来源：长城宠物展
凯度基于全球权威的BrandZ数据库，发布了《宠物食品品类品牌心智表现洞察》报告。本期报告聚焦宠物食品，涵盖了中国大陆市场消费者趋势，以及中国、韩国、波兰、德国四个市场的品牌心智竞争力格局。报告还展示了不同市场中成功赢得消费者心智的本土品牌案例，例如中国市场的麦富迪、疯狂小狗，韩国市场的Harim，波兰本土品牌Dolina Noteci和德国本土品牌RINTI，并归纳了宠物食品品牌四条行动建议。
凯度数据显示，月支出在千元内的养宠家庭超过七成，但也近三成养宠家庭每月花费超千元。养宠人士中，25-34岁消费者养宠消费占比较大。其中，女性更舍得为毛孩子花钱，45%左右的35岁以上的女性养宠月支出在千元以上。
2/ 宠物口粮网购为主，宠物用品多渠道种草
在购买宠物的口粮时，近四分之三的国内消费者会选择网购，也有不少消费者青睐线下店内购买。在获取宠物用品的信息方面，国内消费者会通过抖音博主、宠物店/宠物医院、小红书、朋友推荐等渠道种草，其中女性消费者相比男性更偏爱小红书。
当然宠物喂养也有不少烦恼，宠物主提及的问题中，最主要的三方面是：宠物食品安全与质量问题、宠物挑食问题、宠物的营养与健康问题。此外，价格、养宠产品选择困难、宠物掉毛、宠物食品包装过大难以储存等问题也会困扰养宠人。
报告 | 凯度宠物食品品类品牌心智表现洞察
3/ 国际品牌林立，国产品牌逐步崛起
随着国内养宠人士的增多、年轻养宠人需求的升级，宠物食品成为近年来发展迅速的品类。不少国内消费者选择皇家、普瑞纳等国际大品牌，而国产品牌也逐渐崛起。宠物食品品牌想要在中国市场占据消费者心智，在有意义、差异化、活跃度三方面发力都能够得到一定的效果。相比之下，提升品牌的活跃度，通过有效的营销让品牌首先出现在消费者的脑海中相对来说最有助于提高品牌力。而打造品牌的差异化，建立与国内消费者的紧密关联，不仅能够帮助宠物食品提升品牌力，还能够增加品牌溢价的可能性。
在韩国市场，国际品牌占领不少品牌心智份额，其中，皇家（Royal Canin）在品牌心智竞争中处于领先地位。韩国本土品牌Harim另辟蹊径突出重围，品牌力位居市场第三。韩国市场中，皇家、西莎（Cesar）、Harim、Nutrena四个品牌占据了宠物食品行业消费者心智的半壁江山。
报告 | 凯度宠物食品品类品牌心智表现洞察
品牌案例2：韩国品牌Harim
Harim从宠物食品的安全及原料出发，向消费者承诺其产品采用100%人类可食用的原料，并且不添加防腐剂。品牌开发了定制宠物食品30天最佳食用期的宠物食品系列，消费者可以在其官网上根据需求查询其日历表采购，通过快递方式次日送达。在消费者心中Harim的“有意义”指标达到了121，位居品类第二，在一众国际品牌中表现比较突出。
报告 | 凯度宠物食品品类品牌心智表现洞察
在波兰市场品牌溢价力中，梯度分层明显，波兰本土品牌Dolina Noteci在溢价力上领跑品类，与皇家、Brit溢价力同处第一梯队；伟嘉、宝路、Chappi溢价力处于第二梯队。
报告 | 凯度宠物食品品类品牌心智表现洞察
在德国市场中，国际品牌占据了五成左右消费者心智份额，德国本土品牌RINTI在宠物食品品类中排名第9，品牌力接近品类均值，但其有意义指标超过品类均值排名第五，体验感指标在品类中并列第二。
品牌案例3：德国品牌RINTI
德国消费者认可RINTI卓越的、行业专家的品牌属性，并认为RINTI是行业专家。RINTI提倡无谷物的纯肉狗粮，并在官网上更新发布了许多有趣的知识与信息，例如护理狗狗鼻子、爪子，可以和狗狗玩的游戏，老年狗狗应该如何照顾等等。
报告中还展示了皇家、伟嘉、普瑞纳品牌在全球不同市场的品牌力、溢价力、知名度排名表现。
报告 | 凯度宠物食品品类品牌心智表现洞察
品牌行动建议及更多案例
凯度BrandZ数据库中表现突出的品牌在数据表现和品牌行动上有一些共性，这些共性值得宠物食品品牌们学习借鉴，无论是赢得本土市场消费者心智还是扬帆出海，宠物食品品牌可以：
