小红书：2024年宠物行业月报（4月）

小红书，作为一个以“标记我的生活”为口号的社交电商平台，已经成为新消费者，特别是年轻消费群体的集中地。在品宣（品牌宣传）方面，扮演着举足轻重的角色。

对于品牌，应重点关注用户的反馈和需求，不断优化产品和服务质量，以满足消费者的期望和需求。

小红书：2024年4月宠物行业月报由小红书商业学习发展出品，从行业概览、细分品类排名、优质笔记四大维度分析了其平台宠物行业的趋势，为宠物相关品牌提供了有价值的参考见解。

高活跃用户画像：女性占据了绝对主导地位。其中以19-30岁为主，人群主要集中在新一线、二线及三线城市。

竞争趋势：本月猫粮赛道竞争最为激烈，其次是猫砂、狗粮、驱虫赛道，冻干赛道紧随其后，猫狗零食处于蓝海。

核心词搜索量占比：宠物主的核心关注点大部分集中在宠物食品与宠物健康方面，狗清洁处于蓝海赛道。

猫狗热度领跑宠物：猫4月搜索环比上月搜索下降2% ，狗4月搜索与上月齐平。

最受欢迎因素：⾼颜值、可爱。

屯粮需求：4⽉⼝粮需求处于正常⽔位，期间出现⼩⾼峰。

关注性价比类词：具备高普适性，多品牌上榜猫狗粮热搜词Top50，测评、排行、种类受国产猫狗粮赛道消费者关注。

猫粮品类趋势分析：其他猫食物中，冻干4月搜索量仍居第一，各大品类的用户需求度均处于正常水位；

细分猫粮品类中，烘焙猫粮始终高于其他品类猫粮，鲜肉、风干猫粮居3、4位，趋势较为平稳。

猫相关词TOP搜索热词 ：猫食物品类中，猫粮/猫罐头/猫饭居前三，猫粮仍以绝对优势居Top1;

猫用品中，猫爬架关注度占领TOP1；猫健康中养猫人士对猫藓关注度有所上升，猫咪呕吐、绝育、驱虫热度持续靠前；猫清洁中用户重视猫砂（盆）及猫咪沐浴相关需求；猫服务中，上门喂猫相关词热度相较3月大幅提升，猫咪训练问题受到重视。

猫品类细分赛道产品关注度 ：猫食物品类中，猫粮品类搜索量仍高居首位，营养品、猫罐头、猫条、猫饭本月在搜索量上排名靠前；

猫用品中，猫窝搜索量仍以绝对优势居首位，猫爬架、猫咪玩具等日常用品搜索量靠前，用户对猫咪毛发用品关注度持续上升。

猫健康赛道中，本月用户对猫驱虫、毛发、猫藓的关注度有所提升，肠胃、绝育、发情等猫健康问题占据搜索量排行前排；

猫清洁领域中，大部分品类赛道搜索量有所上涨，猫砂搜索量仍维持首位；猫咪洗护用品、猫砂盆等本月均受到关注。

狗相关词TOP搜索热词 ：狗食物搜索词中，狗粮热度占据首位， 自制狗饭相关词排名热度靠前；品类、自制类、品牌类搜索词均有上榜，大部分热词搜索量较上月有所上升；

狗用品中，狗窝、狗玩具、狗笼热度占据Top3；狗健康中，驱虫、掉毛、肠胃、驱虫等常见医疗保健需求受到关注；

清洁相关词中，狗狗沐浴露、狗厕所等基础性养宠需求热度不减；4月用户对狗狗定点如厕的相关问题关注度依旧靠前。

狗品类细分赛道产品关注度 ：狗食物赛道中，各品类搜索量均有提升，狗粮搜索量稳坐Top1；狗饭、零食、营养品等本月搜索量靠前；

狗用品赛道中，狗窝搜索量占据首位，狗笼、狗服饰、狗玩具等日常用品的搜索量靠前。

狗健康赛道，本月驱虫、疫苗搜索量名列前茅；肠胃、绝育、眼健康等常见宠物健康问题关注度较高；

狗清洁领域，各类产品搜索量持续上升，洗护搜索量稳坐第一，热度有所提升；搜索量次位厕所也受到宠物主的关注。