153-2012-0258
来源：长城宠物展
市场销售稳步增长，竞争激烈程度不断上升，“猫经济”占主导地位
线上宠物市场总销售额170.4亿元，同比微增0.4%；总销量3.2亿件，同比增长24.8%。随着我国宠物数量及渗透率逐步提升，宠物行业竞争愈加激烈；供应链产能不断扩大，产品均价或将持续震荡下行。猫、狗主粮是宠物赛道主要品类，其中猫主粮占据绝对头部地位，2024年Q1狗主粮销售额不到猫主粮的一半，同时增速也比猫主粮低4.6个百分点。
单身独居人群的增长和老龄化加深，推动宠物陪伴需求持续增加；随着男性经济的崛起，男性养宠人群数量正快速上升
独居人口数量持续攀升，都市的忙碌生活和孤独感让独居者急需一个情感寄托，对很多单身青年、独居者和老人来说，宠物正在一定程度上成为疏远社会关系的“替代品”；而对于养宠家庭甚至多宠家庭来说，宠物的意义更多则是增添生活的色彩和乐趣，提高家庭生活的幸福感。从性别维度来看，男性宠主占比快速上升，到2024年Q1整体占比已超过女性宠主，结婚率下降及男性消费上升带动男性陪伴型养宠需求不断上涨。
科学养宠和精细养宠理念逐渐成为主流，食品更多考虑功能功效、营养成分和科学配比等
随着宠物渗透率不断提高，养宠知识在网络上不断被普及和分享，以及在商家的持续教育下，消费者养宠逐渐走向科学化和精细化，在购买宠物食品时，对功效需求更加细分和多样化，外观上的功效有美毛、发腮等；内在健康功效上如肠胃调养、关节养护，情绪调节等；此外满足高营养成分的烘焙粮、针对宠物病症的专用处方粮销售额也增长明显。
行业拟人化趋势明显，品牌需要站在消费者和宠物的双重视角进行产品设计，同时满足两者需求来获得更强的竞争力
随着思想观念的变化，宠物在主人眼里不再只是动物，而是家人朋友，而宠物零食、保健品、美容等拟人化消费品类也蓬勃增长。从消费者角度来看，产品通过美毛、发腮等功效来强化宠物颜值属性，以此来为消费者提供情绪价值及社交分享货币，此外消费者对产品质量及性价比也有需求；以宠物视角来看，宠物用品需满足其主要习性和喜好，食品方面需要注重适口性、营养均衡等。
