雷军的「勇气」宝马的「娇气」宠物医院的「底气」

7月12日 宝马中国

全面退出「价格战」，官宣降量保价，维护品牌价值。他们相信，只有坚持品质、创新和服务，才能真正赢得消费者的心。他们不断发出官宣。

7月19日 北京小米

雷军发布三小时的年度演讲，以「勇气」为主题讲述小米三年在新势力中破釜沉舟的造车故事。

7月20日 全国各地

今天的百度热搜第二名，全国多地陆续有消费者对记者透露，遭遇了宝马的霸王条款，之前定的宝马汽车被4S店拒绝交付。

上一周的中国车圈风起云涌，以BBA为首的一众国外老牌车企宣布退出中国的价格战，到雷军以「勇气」为主题的年度演讲，再到宝马4S店的拒绝交付，一次又一次冲击着热搜榜单。俗话说内行看门道，外行看热闹；但提及“营销鬼才”雷军，业界美誉他“一个人抵一个市场部”，纵观整场主题演讲，确实有不少值得我们宠物医生去思考，去学习的点。如果您还没有去看这场演讲，我建议您抽空去看一下，相信，您认真看完，对于雷军，对于小米，对于自己，对于宠物医院未来的发展一定会有新的思考。

网友们在发布会后纷纷发起了自己的小作文，我朋友圈里的不少宠物医疗行业的好友也表达了他们的见解，我觉得其中最精辟的一段总结这样写道：普通人做事， 总爱先找退路。而高手做事，只能向前；普通人用一生去摸索热爱。而高手的一生，本身就是热爱；普通人对生活，注入的是感情。而高手对生活，注入的永远是梦想。

曾与雷军约架的“老对手”360创始人周鸿祎在直播中提到，要多学习雷军的营销。之前刘强东的一句名言：千万别和雷军比营销！小米汽车未上市之时，雷军定了76000 辆的目标，所有人都觉得他疯了，但小米su7仅发布4 分钟订单量破万，27 分钟订单量破 5 万。官方数据显示，截至目前，小米su7锁单量已超过10万辆！无疑，小米汽车的面世算是实打实成功了。

连续5次演讲下来，你不得不承认，雷军不仅是营销高手，更是一个讲故事的高手，你学不会的不止是营销。

通过本次演讲，我们能看到雷军的专注和真诚，不是装出来的，而是实实在在可感知的。雷军不玩票，有机会接受投资，却依然选择自己扛住所有压力，只为认认真真造一台让自己和消费者都满意的车。

在三年的时间里，雷军试驾了 170 多辆车，光整理的笔记和资料就有20多万字；不仅如此为了补课，雷军还专门抽时间看了很多汽车巨头的传记，甚至把过去看过的赛车电影全部找出来，又重看了一遍，看完电影后雷军感慨，为什么法拉利、保时捷做得好？因为人家创始人都是赛车手。为此雷军给自己定一个目标：成为国内车企老板中开车最好的之一。雷军不光自己考，还逼着小米的团队也去练。最后小米汽车的管理团队和工程师超过了100人拿到了赛照。之后不管是车内温度能高达90°C的吐鲁番，还是零下三四十度的黑河，雷军和管理团队都亲自去了现场。“无论面对何等巨大的危机，都不能被吓倒。破釜沉舟的勇气，才是冲出重围的关键。”这一句道出了小米汽车能成功的本质。

就如雷军演讲中还提及的，“懂一行、爱一行，才能真正干好这一行。”这句话虽然很简单，但大道至简，但我们反而因这种简单和纯粹而感动。爱一行，是持续前进的动力源泉，我们也常说，热爱可抵岁月漫长。但现实生活中，很多人频繁地更换工作，试图寻找所谓的“理想行业”，却从未真正静下心来；即便没频繁换工作，但总是觉得工作又苦又累，在浅尝辄止中浪费了时间和精力，在无休止但抱怨与自怨自艾中一事无成。

我们耳边时常刮着“宠物医院内卷严重”的风，但试问这一切同汽车行业的“卷”相比，又算得了什么呢？似乎到处都是蔓延着这样悲观的情绪，仿佛越来越多的人都觉得：今年宠物医院特别难做，今年宠物行业很内卷。你听的越多，聊的越多，整个人也变得极其的负面。我们发现不少宠物医生似乎已经陷入到这种情绪之中，陷入到这种精神状态里面去了，所谓的“内卷”成为了“内耗”。

“内卷”无论在哪个发展的行业都是极为正常的，明年会更卷。未来会更难，但“更难”不是难，而是整个经济周期，它不再回到当年那个野蛮增长的时代而已。时代发生了改变，市场发生了改变，宠主发生了改变，宠物的病情也发生了改变，如果我们没有改变的勇气，那我们怎么能冲出重围呢?

雷军的勇气，来自于孟子那句“虽千万人，吾往矣”的豪气；宝马的勇气，来自百年老店“别摸我”的品牌娇气，那我想宠物医院的勇气，一定是来自于“专科技术过硬”的底气。

谈及学习，越来越多的宠物医生陷入了一个困局，参与了很多课程的学习，努力让自己变得什么都懂的全科医生，但总是一知半解，遇到相对复杂的门诊病例，不仅丢了自信，还丢了宠主对自己的信任。

很多宠物医生在与我们平时的交流中表示，他们平时的学习，知识结构是散装的，没办法成系统，更别提对就某一个专科进行深入的思考。很多花了大价钱去学习的国际专科课程，对于知识点仿佛明白了，但是又感觉抓不住它。仿佛触手可及，但是又感觉云里雾里，总是处于一种似懂非懂的状态，而这种似懂非懂的状态对于一名宠物医生来说，其实是十分危险的。

专科不是口号，而是每一步脚踏实地的行动，我们也一直在探寻中国宠物医生专科建设解决路径。第四届亚洲小动物专科医师大会暨第二届中国国际异宠大会我们率先提出了“专科中外合伙人”制度。我们为何要采取这种方式呢？原因简单得就像1+1=10在计算机世界里的二进制一样，这也是我们此次专科会的核心理念power of 10；我们的行业不仅需要创新者，也需要实践者，需要那些能够让“不可能”成为“可能”的领军人物。

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让国内明星老师担任国内专科合伙人，对国际专科老师就中国宠物医疗行业亟待解决专科问题，发起课程邀约。这不仅能够更快地对市场变化做出反应，加速专科技术从理念到市场的过程，对于国际专科老师而言可以根据中国宠物的个体差异和中国宠主的实际需求，调整他们的课程设计与内容，有效避免国际课程“水土不服”的窘境，所有完成课程学习的学员，将获得国内外两位专科老师签发的结业证书。此外，我们也将通过国际专科老师所在的宠物医院及行业协会等机构进行深入合作，不仅有助于国际间的交流，还能促进双方在行业协作上的共赢。

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我们还将开设国内首个犬猫心肺复苏课程，日本权威犬猫心肺复苏大师亲临现场授课，填补国内领域空白，相应的认证体系也将引入中国！与此同时，国际兽医针灸师认证（CVA）、国际兽医中草药师认证（CVCH）、国际兽医食疗师认证（CVFT）、国际兽医推拿师认证（CVTP）、国际宠物营养师（中国）等评价体系也将赋能中国宠物医生。

第四届亚洲小动物专科医师大会暨第二届中国国际异宠大会上，我们力求建立专科课程建设质量标准，发挥课程教学评价的指挥棒作用，要求专科课程老师树立“质量第一”的价值观念，积极深化国际专科课程的“本土化”，通过一系列实操课程，围绕专科课程在平时诊疗过程中的实际应用，打造适合中国宠物医生学习的特色“国际金课”！

专科医生是未来从事这个行业的所有宠物医生必然追求的目标，专科医生也一定是宠物医院在日益激烈的竞争环境中最大的底气！虽千万人，吾往矣。距离今年10月30日在江苏无锡召开的第四届亚洲小动物专科医师大会暨第二届中国国际异宠大会，还有100天！

我们期待着，每一个热爱行业，在专科之路上充满勇气挺身而出的你！