最爱年轻人的“辣条一哥”卫龙，官宣推出宠物产品周边组合

来源：中宠联

宠物行业观察消息，今日，国民级休闲零食品牌卫龙，在微博、微信公众号等多个平台渠道正式官宣发售魔芋爽“人类猫条”限定包装+周边组合。

据悉，该产品组合不仅涵盖了三种口味的魔芋爽产品，还特别搭配卫龙魔芋爽猫窝、小鱼造型猫薄荷玩具等萌宠周边，打动了众多热衷于萌宠文化的年轻消费群体为“萌”买单，并在社交媒体上引发了广泛讨论。

△视频来源：卫龙官方微博号

「人类猫条」，顾名思义就是给人吃的“猫条”。这里的“猫条”，指的其实是各种休闲小零食。寓意是就像猫咪无法拒绝猫条一样，人类也无法拒绝各种小零食。根据宠物行业观察梳理，该话题声量自今年年初开始在社交平台上持续走热，而荣登「人类猫条」这一宝座备选的，有魔芋爽、小鱼干、笋尖、玉米肠、一根葱、薯条等大家耳熟能详的休闲食品。

当「人类猫条」成为休闲零食界的一大热梗，卫龙魔芋爽又受到消费者频频点名，卫龙迅速洞察到这一关键词与消费者喜好，趁势推出了“人类猫条”版魔芋爽，并通过一系列年轻化营销措施，将“魔芋爽=人类猫条”的概念具象化落地，进一步拉近了品牌与年轻消费者之间的距离。

宠物行业观察认为，此次卫龙官宣推出魔芋爽“人类猫条”限定包装+周边组合，除了嵌合卫龙长期坚持的品牌年轻化战略发展路径之外，另一方面也是在拥抱快速发展的宠物经济，并为品牌未来发展以及建立与消费者的深度链接打下了坚实的基础。

例如此前有数据显示，Z世代及千禧一代消费者是中国休闲食品行业中的主力消费族群，占有中国38.2%的人口和69.2%的休闲食品消费。具体到卫龙品牌的用户画像来看，55.0%的卫龙消费者的年龄在25岁及以下，95.0%的消费者的年龄在35岁及以下。

而这部分目标消费者，与养宠主力用户群体的画像高度重合。且随着养宠用户在年轻一代消费者中占比越来越高的趋势，这一比例仍在持续上升。此次卫龙借由「人类猫条」概念顺势推出宠物周边产品组合，也让卫龙魔芋爽突破了圈层限制，并在养宠用户群体中实现了心智渗透。

事实上，这也是当前食品餐饮品牌甚至整个大消费市场都在关注的重点话题。例如此前肯德基、麦当劳、星巴克、喜茶、乐乐茶等诸多知名品牌，都在宠物领域以及宠物周边产品上花过心思。

有人说，当代养宠用户尤其是年轻一代的用户群体，以“养宠生活”等兴趣为导向的集结正逐步成为他们构建社交的源动力，这让越来越多的品牌开始基于养宠圈层的用户需求与情感倾向进行创新营销。

宠物行业观察此前也提到，这背后的逻辑是，在宠物拟人化趋势和宠物家庭地位不断提高的时代背景下，品牌和营销方乃至整个消费市场，都试图在内容心智端进一步打通人类情感与宠物的边界，并基于此扩大消费潜力。而强化品牌与宠物之间的链接，就是在给养宠用户群体一个更清晰的“消费端口”。

在宠物行业观察看来，此次卫龙推出宠物周边产品组合的事件中，更值得关注的话题或许是未来卫龙是否会选择深度布局宠物食品赛道。

须知，卫龙总部坐落于被誉为中国食品名城的河南漯河。而宠物食品产业链，也是漯河市政府近年来发展的重点板块之一。例如建成于2021年6月，位于漯河市召陵区的宠物经济专业园区，目前已集聚了19家宠物经济生产企业，涵盖宠物食品、用品、服务等多个细分领域1000多个品类，年产值突破10亿元。

直观点来说，如果卫龙有布局宠物食品产业的打算，就能在漯河本地迅速集齐优质的供应链和生产销售资源渠道。例如为盒马等知名品牌提供宠物食品代工服务的中誉宠物，就是极佳的生产供应商资源。同时，卫龙自身也拥有雄厚的零食生产资源和销售渠道，具备快速切入市场的能力。

当然，目前仍聚焦休闲零食主业的卫龙，仍处于快速增长的态势，或许暂时不会考虑进军宠物食品赛道。从其2023年财务业绩来看，卫龙2023年总收入48.72亿元，同比增长5.2%；净利润增长481.9%至8.8亿元，经调整净利润为9.7亿元，同比增长6.3%。

但尘埃未定，一切皆有可能。以多品类、大单品为品牌产品核心战略的卫龙，或许会在面临市场竞争加剧的态势下，拓展新的增长曲线。至于未来卫龙在宠物行业中还将有何动态，宠物行业观察也将持续保持关注。感兴趣的小伙伴，欢迎下方评论区留言讨论，或添加小编微信沟通交流。