来源：宠业家
宠业家消息，8月20日，由京东冠名赞助的亚洲宠物展同期 “京东·第13届国际宠物业高峰论坛--亚洲CEO峰会”在上海嘉里大酒店举办。
大会开场，京东超市宠物业务部总经理刘露、上海万耀企龙CEO陈远鹏做开场致辞，上海万耀亚宠展览有限公司创始人仲刚通过视频致辞。波士顿咨询张岳泓：利用GenAI跨商业能力打造竞争优势波士顿咨询董事总经理兼全球合伙人张岳泓现场围绕《宏观经济形势洞察（地缘政治、出海）、变局下企业的应对之策和未来布局》为主题，进行了内容分享。张岳泓在现场谈到，外部和国内等多重因素为，在中国经营的企业带来了独特的挑战和机遇：一方面，地缘政治对抗与贸易紧张的局势，推动贸易走廊发生变化，叠加更激烈的市场竞争，让经营压力持续扩大。另一方面，据预计2030年将有7000万人进入中产阶级。而日益增多的中产阶级和富裕阶层的消费能力也在不断增强，叠加中国宠物产业升级等因素，推动中国市场迎来发展新机遇。此外，想要抓住更大的增长潜力，还可以利用中国强大的供应链优势，开拓东南亚和一带一路沿线国家等新兴市场。同时，基于完善的工业基础设施和经验，能够向全球市场提供更有竞争力的产品。张岳泓还表示，使用GenAI在CPG（快速消费品）市场中提升竞争优势的最大机会，其实是AI跨商业的能力：1、创新。通过趋势预测洞察和消费者洞察力，快速实现人工智能赋能的产品概念和设计。例如在产品配方设计、新产品成分的添加和验证、2、市场营销与消费者体验。利用具备超强测试和学习能力的人工智能，能够快速洞察消费需求生成营销内容，同时加强品牌与消费者链接，提高用户服务体验。例如个性化的广告制作、即时反馈的客户服务以及自有网站内容生成等等。3、销售额。人工智能能够为消费者提供个性化购物助手服务，进而提高销售和营收能力。例如根据资产/建议，为消费者快速提供所需产品，完成消费闭环。欧睿中国刘津：零售渠道、价值消费和健康需求是未来宠物行业三大发展机会点
欧睿中国宠物行业资深研究经理刘津在现场分享了《全球宠物市场概况和亚太趋势深度解读》主题演讲，她表示，全球宠物食品和护理品行业未来稳健增长，2023年全球宠物食品和护理品行业市场规模达到了198亿美元，年复合增长率在3%，其中宠物食品零售额占比为73%。分区域来看，北美、西欧为世界两大宠物市场，但增速较高的确实亚太、拉丁美洲以及中东非地区。亚太地区中，韩国、新加坡和日本等发达宠物市场中宠物的年均消费预计将达超过100美金，较为成熟的韩国市场平均花费接近400美金，中国凭借庞大基数将贡献亚太地区的最多增量，此外，发展中经济体例如东南亚市场在此领域有巨大增长潜力。拉丁美洲市场中，其宠物市场通胀中彰显韧性，2023年拉丁美洲通货膨胀率为16%，其狗食品零售额占比为66%，预计2024-2029年，拉丁美洲猫粮零售额复合增长率将达到8%。中东非宠物市场中，其宠物市场规模小却蕴含潜力，该地区中的沙特以及阿联酋宠物市场增速强劲。2023年中东非地区狗食品零售额占比为52%，2024-2029年猫食品零售额复合增长率为6%，预计2029年猫食品市场零售额规模超越狗食品。零售渠道中，亚太地区综合零售额电商是主要销售平台，宠物行业中，电商渠道领先的品牌往往在全渠道也占据优势，因此，品牌在电商渠道建立知名度和影听力对维护市场地位至关重要。随着电商平台快速发展，分析各平台的销售额随时间、节日、活动等波动特点，有助于品牌制定有效钱售策略并合理调整库存水平。生活成本上涨与收入预期不足双重影响下，宠物消费趋向高性价比选择。进而导致本土品牌开始为消费者提供负担得起的高品质宠物食品；强调物有所值的“自有品牌”兴起；中国宠物品牌陆续出海创造机会。宠物主对健康的关注度更高，2023年亚太地区维生素和膳食补充剂零售额增速为7%，品牌正在积极布局宠物健康赛道并进行创新。具体来看，蛋白质、维生素和免疫系统健康在宠物食品健康标签排名中处于领先地位，益生菌是增长最快的产品标签之一。1、在宠物行业，打造多元化零售渠道至关重要：制定符合产品特点、定价以及消费者生活地点的有效销售策略随着电商的快速发展和消费者购物习惯的变化，企业拥有了更多触达消费者的方式。特别关注综合零售额电商这一主要销售渠道，竞争与机会并存。企业可以通过积极营销、直播等活动与消费者建立紧密联系线下门店通过扩大产品和服务范围，为消费者创造更多便利，企业可以在易触达渠道提升品牌认知度。2、在生活成本和产品价格攀升的背景下，结合宠物营养要求提高，价值消费风潮为品牌带来发展机遇强调价格与产品品质和效果相匹配，确保消费者在追求性价比的同时，无需在质量上做出妥协。3、随着人宠关系的日益密切，宠物行业迎来了新的发展机遇，借鉴人类健康管理经验，深入研究宠物的营养和健康需求。制定有吸引力的、针对性的宠物营养标签，以有效吸引消费者关注。聚焦宠物生命周期的创新赛道，为宠物提供更适合其生命阶段的功能性食品，满足多元化需求。
润合供应链郝波：宠物行业发展的七大趋势是什么？
润合供应链集团选品中心负责人、郝波宠业频道主理人郝波，现场分享了《宠物行业蓝皮书：2024年中国宠物行业发展报告》的主题内容。
郝波指出，随着宠物市场的不断发展，我国宠物数量在前期经历了快速增长后，逐渐进入了相对稳定的增长阶段，2024年犬猫数量预计达1.87亿只，同比增长约1%。
2024年我国宠物饲养类型中犬猫占比高达74%，持续主导消费市场。其中，受疫情影响犬数量自2019年以来逐年降低，2022年起犬数量增速逐渐恢复但整体增速依然为负，不过小型犬受到了市场欢迎(2022-2024复合增长率0.5%)。近五年猫数量增长率始终高于犬，并在2021年超过犬数量，但增速放缓至2%。
依据报告内容，郝波还在现场分享了宠物行业发展的七大趋势：
一是宠物市场进入相对稳定的增长阶段
一方面，经济增长放缓，促使消费回归理智，宠物行业增速减缓；另一方面“拟人化”养宠持续引领消费升级。此外，对比发达国家，我国整体城镇化率尚有差距，宠物市场在二线及以下城市尚有较大增长空间。
二是理智与品质消费共存
部分宠物期望在相对经济的价格范围内购买最优品质的产品。但仍有超过半数的宠物主不愿意因经济原因降低对爱宠的娇养。
以主粮为例，由于鲜肉含量更多、营养成分更丰富，在合理价格范围内，宠物主愿意加价购买烘焙粮、冻干粮等新工艺升级的宠物食品。
三是功能性食品崛起
食品保健化是当前宠物食品市场存在的显著趋势。在主粮类目上，消费者更偏好具备营养均衡、肠胃保健、增强免疫等功效的产品；
在零食方面，2024年犬零食占整体零食销售额的61%，2021年-2024年，猫零食复合增长率达13.7%，增速原创犬零食的4.8%。而在零食功能化趋势下，犬猫零食消费偏好却大不相同。其中，犬主人更偏好肉干类、冻干零食保健零食受到市场青睐；
另外，2019年-2024年，宠物营养品零售额复合增长率达16.8%，增速超过主粮（9.7%）、零食（8.6%）。整体来看，鱼油获得了62%的宠物主青睐，其次是维生素补充剂（53%）、肠道健康产品（46%）等。
四是用品消费趋向“标配出行”、人宠共享
靓宠出行"标配化”升级，从基础出行消费向生活用品消费拓展。人宠共享生活产品需求飙升，宠物主愈发关注衣、食、住、行、娱全场景的人宠和谐、共享生活构筑。
另外，家具用品智能化是宠物主对于未来智能用品的期待。这推动了用品智能化需求从定位产品、喂食喂水产品、监控监测产品、猫砂盆玩具产品延展到窝垫、洗澡机、智能仓等更多元的品类。其中，宠物主最注重智能用品的安全性，希望产品能进一步加强品控，其次则是产品的操作便捷性。
五是跨界布局的宠物友好趋势
电器、航空、食品、医药、服装、美妆、酒店等多领域企业跨界拓展宠物业态，探索企业新增量，共筑宠物友好环境。
六是多样化消费场景兴起
宠物行为不受控，出行不便等问题，驱动行为培训、宠托服务需求快速增加。而情感羁绊升级，也促使宠物殡葬领域的关注度持续提升。另外，基于水族小宠饲养成本、空间及陪伴需求相对较低的因素，吸引了更多低预算、生活节奏较快的年轻养宠兴趣人群。
七是线上影响进一步加深，实体经济探寻业态增量
年轻宠物主逐渐形成内容平台深度种草，综合电商平台短视频平台便捷购买，线下门店互动体验的购买流程。
尽管占比略有下滑，但仍有九成的宠物主认为综合电商是最重要的线上购物渠道，持续引领者线上零售的发展。不过，随着短视频平台、内容平台、外卖平台结合自身平台特点持续综合化发展，用户也在享受更多元化的线上购物体验。
另外，门店、医院仍是主流线下购买渠道，综合商超、集市快闪等关注度飙升。越来越多的购物中心利用商场中庭或闲置的公共空间开展市集活动，激发更多年轻宠物主到店欲望。
京东超市宠物业务部刘露：打造差异化大单品的三大要点
京东超市宠物业务部总经理刘露在现场分享了《开启韧性增长新周期》主题演讲，她表示，想要打造差异化大单品需要三大要点，即：1、切出来：基于精准数据决策工具，切准细分市场差异化大单品落位，并对大单品画像进行打磨，做出差异化。2、推出来：以原料透明来解决用户信任问题；与渠道共建用户信任，以新品助推品牌成长；以全域用户沉淀推动品牌种草直接带动GMV。3、留下来：高质量用户沉淀，最大化提升复购；选择高质量、有复利的平台共同打造极致用户体验，增强品牌核心竞争力。最后，刘露指出，京东未来将与品牌携手打造百大千万级差异化大单品，助力百大品牌加入“仅元俱乐部”，十大品牌加入“十亿俱乐部”。大会现场还举办了三场主题研讨，第一场以【全球视角】为主题，围绕“国际宠企正如何应对当下经济周期”探讨。
该场主题研讨由新西兰贸发局，高级商务官员谭蒨主持，WPA世界宠物协会会长Michael lou、皇家宠物食品中国区总经理徐娟、ADM全球宠物与动物健康副总裁Gustavo Zenaide、勃林格殷格翰伴侣动物业务负责人陈美恩、Primal宠物食品创始人Matthew Robert Koss、滋益有限公司、全球增长与战略总监Harry、Woods、金桥国际宠物品牌与服务公司和GBI美国创始人Ginger Jiang参与研讨。第二场以【跨业态破浪】为主题，围绕“布局跨界业态，如何异业共创共赢人宠生活新商态”探讨。
该场主题研讨由apa亚宠会副会长郝波主持，天元宠物副总裁，Petstar品牌主理人虞晓春、海尔兄弟宠物链群总净利唐帅、方太集团米博业务部总经理李涛、亚朵集团联席CFO、执行副总裁吴健锋、小红书商业宠物行业平台专家负责人高更、玛氏宠物营养中国企业事务负责人安宁参与研讨。第三场以【新周期破局】为主题，围绕“新养宠需求下，泛人宠大健康产品和服务由哪些拓新方向？”探讨。
该场主题研讨由apa亚宠会副会长刘朗博士主持，瑞派宠物轮值总裁胡文强、硕腾中国副总裁，宠物事业部总经理李毅、红瑞生物总经理龚武、中宠股份首席科学家聂实践、睿哲国际执行长李志强参与研讨。
