60年研发积累，天然百利如何通过品牌焕新开启下一程？

近年来，随着国内宠物主粮需求的蓬勃发展，宠物主粮产品的研发和制造也呈现出多元化和个性化的发展趋势，但追求健康始终是主粮消费升级的关键因素。根据《2023-2024年中国宠物行业白皮书》（消费报告）数据显示，68.4%的宠物主在选购宠粮时最关注营养配比，53.3%则高度重视配料组成。这也表明，宠主对“健康”的消费需求和对“配料成分”的重视度成为了购买主粮产品的核心因素。

正是基于这一消费理念的转变，Instinct天然百利于今年4月正式推出全新中文品牌名“天然百利”，进一步传递品牌对于天然健康理念的坚持。而近期，天然百利再次进行了品牌焕新升级，提出「天然自护力」这一全新概念，以全新的品牌形象更好的满足消费者对宠物健康的期待。

官方资料显示，Instinct天然百利自品牌创立以来，一直走在宠物营养与健康研究的前沿，是北美唯一荣获SQF优秀认证的宠物食品公司，并获得全球六大权威认证的认可。

目前，Instinct天然百利以积累了超60年的宠物营养研究经验，品牌专家团队在每次优化和迭代产品配方时，均会确保每一产品均经过了16000只宠物的严格测试。除了自有研发团队外，Instinct天然百利还积极与外部头部科研团队展开交流合作，夯实科研基础，目前，Instinct天然百利已与赫尔辛基大学进行了长达十年的深入研究合作，持续探索天然食物的卓越力量。

也正是基于强大科研实力，Instinct天然百利在宠物食品领域缔造了出了卓越的产品力，据数据统计，全球每年有超过100万的宠物家庭选择Instinct天然百利。

而对于此次品牌的全面焕新，官方表示，此次升级是品牌23年来基于对宠物健康的深刻理解，旨在与中国市场的消费者建立更深的连接。本次品牌焕新，延续了品牌一贯倡导的天然、自然养宠理念，更加强调宠物食品的核心目的在于为宠物提供富含营养、有益健康的食物，而非仅仅关注某些原料成分的数值高低，避免陷入宠粮开发一叶障目的局限。

Instinct天然百利始终认为，自护力不仅仅是免疫力，它还涵盖了肌肉强健力、原生抵御力、肠道保护力和纯净生命力等多个方面，是宠物本身即具备的天生原力。而其首次提出的「天然自护力」概念，则更直观地向消费者展示了天然食材的益处，坚信通过天然食材，为宠物唤醒更坚韧的原生自护力。

基于品牌「唤醒天然自护力」的全新理念，Instinct天然百利相关负责人在接受白皮书团队采访时也对品牌关键词——有爱、天然、自护力进行了全新诠释，进一步深化品牌价值。

其中，有爱代表着Instinct天然百利尊重爱宠的原生美好和卓越能力，珍视它们所创造的每一个惊喜瞬间。Instinct天然百利致力于通过提供天然营养，给予爱宠更长久、更高品质的陪伴，让爱照亮彼此相处的每一个美好时刻。

天然代表了Instinct天然百利严格挑选健康、高品质的天然食材，以确保宠物食品的天然性和安全性。其天然4重营养，包括天然优质蛋白、天然维生素&矿物质、天然益生菌和天然零添加，体现了其对天然的执着追求，旨在以天然营养强健爱宠体质。

自护力则是天Instinct天然百利的核心概念之一，它不仅仅局限于免疫力，而是涵盖了肌肉强健力、原生抵御力、肠道保护力和纯净生命力等多个方面的天生原力。Instinct天然百利相信，天然食材能够为爱宠塑造坚韧的天然自护力，助力健康快乐的成长。

而这三大品牌关键词，也被Instinct天然百利全面融入了其产品中，作为WDJ常年推荐的天然宠物粮之一，百利猫粮在品质和口碑上一直都有着不俗的表现。其中，百利必臻猫粮更是以其高性价比和优质配方赢得了众多猫奴的青睐。这款猫粮采用单一动植物蛋白质，不含任何谷物配方，也没有添加任何人造色素和防腐剂，将有爱、天然、自护力融入其中，让猫咪吃得健康、放心。

而在刚刚开幕的亚宠展上，Instinct天然百利以全新品牌形象并携旗下全矩阵产品亮相N5D01展台。在现场，消费者还能看到天然百利推出的两项新市场营销活动，分别针对幼猫粮和犬粮用户：百利百科和10000公里撒欢计划。

针对幼猫宠主，Instinct天然百利以“百利百科”为核心，专注新手养猫教育。通过推出“养猫不南”新手礼包，天然百利帮助新手家长在充满爱与欢乐的氛围中，轻松完成养猫的入门课程。

针对犬宠主，天然百利首次推出了“10000公里撒欢计划”，并将于8月启动了该计划的第一期。秉持“天然食材带来天然营养，天然营养赋予宠物天然自护力”的理念，倡导更加自然、健康的养宠方式。Instinct天然百利天然百利认为，狗狗最具自护力的时刻，正是在山川湖海间尽情奔跑的时刻。目前，该计划已于8月号召拥有同一养宠理念的消费者、社交媒体意见领袖报名参与活动，并计划在9月初组织首批天然百利汪汪队展开为期7天6晚的房车海岛之旅。

提及未来规划，品牌官方表示，Instinct天然百利将继续立足于当前基础，不断努力为消费者提供更多拥有细分功能的产品，致力于不断探索和创新，以满足宠物在不同阶段和特定时段的营养需求，为全球宠物与宠主带来更多惊喜。我们也期待Instinct天然百利未来能不断推陈出新，向中国消费者提供更多优质宠粮，满足千万爱宠的健康生活所需。