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“家家有狗、户户有猫”正在走向现实。近年来,养宠市场的规模不断扩大,养宠理念也正在进行新一轮迭代。2023年,中国宠物行业市场规模已达到2793亿人民币,宠物行业已经初步成熟。特别是随着“80后”、“90后”等年轻一代加入“毛孩子家长”行列,成为主力消费人群,宠物食品消费需求也愈加精细化、个性化、多样化。宠物行业正从“传统养宠”走向“科学养宠”的新阶段。
抖音电商是科学养宠人的聚集地,大家在这里寻找安心好物以及科学养宠方案。2024年上半年的最新数据显示,抖音宠物行业同比增长超过100%。为了深入洞察宠物行业的发展趋势,今年8月,抖音电商联合亚宠展发布《抖音电商安心养宠趋势报告》,揭秘最新养宠内容趋势、养宠人群特质和宠物品类洞察,既为宠物主们提供专业养宠指南,也为宠物商家带来发展方向指引。
01
养宠市场新趋势
人宠关系更亲密
如今,爱宠文化在抖音愈发浓烈。在抖音电商,与“宠物”相关的关键词搜索热度持续走高,截至2024年6月,抖音电商关键词“宠物”搜索指数高达121.2万。人们在宠物身上获得了温暖和陪伴,希望给它们更贴心细致的照顾,也更加重视与宠物间的情感联结。这一趋势在抖音丰富的内容中得以呈现。
在抖音电商广泛的UGC内容里,宠物的魅力表现,从“萌即正义”逐渐转向“人宠互动”,宠物和人的联结越来越紧密,#宠物日常、宠物养育成为热门话题,以宠物为触点带来的社交成为时尚。在种草带货内容中,除了传统宠物食品之外,宠物公益、科学养宠、宠物娱乐等话题斩获热度。这为后续的拉新转化提供了便利。
与此同时,抖音电商推出「夏日萌宠季」活动,邀约作者、达人、商家共创优质内容,通过线上线下联动、直播资源加码、商城曝光锁定、趋势打造等多种形式,为宠物品类商家提供营销、转化的新场景。
02
养宠人群特质
安心养宠,关注科学
伴随着养宠理念进一步升级,宠物主对产品品质,尤其是天然、安全、健康、营养等方面提出了更高要求。从抖音电商的数据中分析得知,如今的宠物消费愈发注重养宠健康、食品安全等理性维度,人们纷纷选择以科学的方式安心养宠。2023年,抖音电商平台与“科学养宠”理念相关的关键词提及率达56.6%,其中,用户尤为关注鲜肉喂养和营养补充。
在消费渠道的选择上,越来越多“养宠人”在抖音电商寻找高质量产品,以满足专业、进阶的安心养宠需求。在抖音电商,超过60%的用户选择在抖音官方旗舰店或旗舰店购买宠物相关产品,而且31%的用户更喜欢高品质产品。伴随着“科学养宠”理念的盛行,宠物品牌需要从宠物健康需求入手,朝着高质感、精细化等方向提升产品品质和服务专业度,更好适应消费市场的变化。
比如,不同于以往的粗放式喂养,现在宠物主会更加关注每个宠物的独特需求和个性化问题。反映于消费习惯中,用户的购买需求呈现多样化、细分化、功能化的趋势。比如,在宠物食品领域,消费者重视食品的细分功能,关注宠物的消化、洁齿、补钙、亮毛、护肤、强化关节的需求;消费者购买的食品类型以干粮和零食消费为主,对冻干、磨牙棒、洁齿棒等产品青睐有加。
随着宠物年龄的增加,针对中老年宠物的心理健康、运动、行为沟通、形象管理的养宠知识,在科学宠物主之间,拥有较高的关注度。这意味着科学地呵护宠物,陪伴它体面老去,将激发更多细分的产品研发,为宠物行业带来新的增长空间。
03
宠物品类新变
食品+服务,科技正蓬勃
在“科学养宠”趋势下,2023年到2024年,宠物产业逐渐从刚需的食品转向更为宽泛的宠物用品、宠物服务赛道。
在宠物食品赛道,宠物食品更加注重产品功能宣传,功能、成分、功效、品质等关键词成为核心卖点。聚焦于食品品类,2024年上半年,在抖音电商宠物用品核心成交金额增长类目排名中,猫主粮成为成交金额TOP1,猫主粮和猫零食的增速一路领先。与此同时,毛孩子们吃得更加精细了,宠物主会根据成长阶段、功效、食品类型、原料等方面进行产品选择。
在宠物服务领域,宠物生活用品、宠物健康等服务相关类目呈现出亮眼的增长。“它经济” 崛起下,随着需求日渐细分,宠物医疗、保险、摄影、托管、殡葬等宠物后市场服务焕发出旺盛的生命力。比如,当下城市的养宠人因为忙于工作,或者因为出差等原因,没时间照顾宠物,在这种情况下,宠物托管服务受到了更多养宠人的欢迎。商家可以打通线上线下综合服务,抓住争取生意突破的机遇。
写在最后
在宠物经济迅速增长的当下,从这份《抖音电商安心养宠趋势报告》中,品牌商家能发现内容营销重点,通过了解养宠人群的细分需求,找到宠物行业的品类新机遇。点击阅读原文,领取完整版本报告,了解更多宠物市场洞察。
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