来源:全球宠业出海洞察
报告概述
西窗科技发布的《宠物用品企业出海营销方案》对宠物行业(包括全球宠物市场规模、消费者洞察、海外竞争情况、机遇与挑战、海外媒体及营销节点等方向)进行了总结性思考研究。
适合人群 宠物用品、跨境电商从业者 报告目录 01 市场概况 ◾ 全球宠物行业市场规模持续增长,北美最大,亚太发展最快 ◾ 美国市场宠物渗透率最高,宠物消费支出逐年增长 ◾ 美国宠物产品电商渗透率逐渐提升,驱动整体市场增长 ◾ 宠物食品与零食是营收贡献最大的类目,宠物用品OTC药品等增长最快 ◾ 趋势:美国宠物行业往多元、健康、科学、智能、环保可持续方向发展 ◾ 科学、健康、智能化宠物产品需求增长快,育儿式养宠盛行 02 消费者洞察 ◾ 最多养育猫猫狗狗,且疫情后宠物家庭数量增多 ◾ 以女性、千禧一代为主,宠物养育年支出超千元 ◾ 愿意为宠物买礼物庆生或度假,年轻消费者更青睐订阅式购买模式 ◾ 品牌忠诚度高,但受经济预期影响部分会转向其他价格更低的品牌 ◾ 主要通过Amazon与搜索引擎搜索产品信息 ◾ 宠物用品类常年关注度顶峰在11-12月 ◾ 选购宠物用品的关注点与相关热搜词 ◾ 不同价位与消费者对产品的核心关注点(官网首购/回购) 03 海外竞争概况 ◾ 行业高度分散化,市场集中度较低 ◾ 猫狗用品占比最大,中国卖家积极参与竞争 ◾ 部分细分赛道市场集中度较高,但竞争格局尚不稳固 ◾ 巨头与新生企业入局,竞争加剧 ◾ 注重移动端及搜索引擎渠道布局 04 机遇与挑战 ◾ 行业欣欣向荣,吸引众多资本/企业进入 ◾ 中国具有产业链优势,可更快实现产品更新迭代 ◾ 对中国高品质产品认可度提升 ◾ 仍有大部分消费者青睐线下实体 05 海外媒体平台介绍 ◾ 数字广告重要性持续提升,多元化特征明显 ◾ 搜索引擎是发现新品/新品牌的关键渠道,谷歌与微软引领 06 宠物用品出海营销策略 报告如下,仅供大家交流学习。