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2024年8月抖音宠物行业大盘数据

2024-09-11 268 返回列表

来源:宠物行业情报

# 2024年8月抖音宠物品类数据概览

根据 2024 年 8 月 宠物类目的市场数据分析,宠物/宠物食品及用品类目整体表现良好。成交金额在 10 亿 - 20 亿之间,较7月提高 19.17%。成交件数在 2500 万 - 5000 万之间,较7月提高 9.87%。成交人数在 1000 万 - 2500 万之间,较7月提高 2.93%。成交订单量在 2500 万 - 5000 万之间,较上周期提高 9.79%。在售商品数在 7500 万 - 1 亿之间,较7月提高 5.04%。动销商品数在 50 万 - 75 万之间,较7月提高 2.54%。件单价在 10 - 50 元之间,较7月提高 8.46%。客单价在 100 - 200 元之间,较上周期提高 15.77%。

主要增长表现为2024年亚宠展活动展开,各大品牌活动期间促销冲量表现明细,活动结束后日销规模有一定回落。

**子类目表现**:
猫主粮类目成交金额在 4 亿 - 4.5 亿之间,成交占比 20.00% - 25.00%;猫/狗美容清洁用品类目成交金额在 2 亿 - 2.5 亿之间,成交占比 10.00% - 15.00%;猫零食(新)类目成交金额在 2 亿 - 2.5 亿之间,成交占比 10.00% - 15.00%。

**价格带表现**

50 以上价格带成交金额最高,为 10 亿 - 20 亿;30 - 50 价格带成交金额在 2.5 亿 - 3 亿之间;10 - 20 价格带成交金额在 1.5 亿 - 2 亿之间。

**销售载体分布**

直播载体成交金额最高,占比52.93%,在 9 亿 - 9.5 亿之间;
商品卡载体成交金额占比26.52%,在 4.5 亿 - 5 亿之间;
短视频载体成交金额占比19.25%在 3 亿 - 3.5 亿之间;
其他载体和图文载体成交金额相对较低。

# 经营建议

**产品策略**:鉴于猫主粮类目的较高成交占比,可进一步优化产品组合,推出更多适合不同猫龄和口味的主粮产品。对于猫/狗美容清洁用品和猫零食类目,可加大研发和推广力度,提高市场份额。

**价格策略**:关注 50 以上价格带的高成交金额,可适当增加高端产品的供应,同时优化中低端价格带产品的性价比,以满足不同消费者需求。

**营销渠道**:继续发挥直播推荐渠道的优势,提高直播的质量和频率。同时,加大对搜索渠道和短视频引流渠道的投入,优化关键词和短视频内容,提高曝光度和转化率。

**载体选择**:重点依托直播和商品卡载体,同时优化短视频载体的内容创作,提升其销售效果。对于其他载体和图文载体,可探索创新形式,提高其吸引力和销售贡献。

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