来源:海正爱宠学苑
随着宠物市场规模的快速增长,宠物药流通环节正在迅速多样化,行业面临着渠道管控难,价值链被严重破坏和产品零售价持续走低的困境,整个市场陷入一种不稳定的状态。
1 传统的销货模式下, 行业各个参与方都面临挑战 在上述的背景下,宠物诊疗机构门店面临着以下的严峻挑战: 产品价盘难以稳住,价格的波动让门店在经营过程中面临着极大的不确定性,客户满意度不高; 货品没有可靠的进货来源保障,畅销品甚至还存在着假货风险。这不仅损害了宠物的健康,也让门店的信誉面临考验; 缺少品牌方、传统经销商提供的完善和专业的售后服务支持。 此外,在宠物诊疗行业竞争加剧的大背景下,门店对品牌方、传统经销商提出更多服务创新和落地的要求。在“好产品+好服务”的双轮驱动帮助下,门店才能快速提高竞争力和顾客满意度,做到脱颖而出。 对经销商而言,他们同样面临着巨大的挑战:经济不景气,压货现象导致经营压力过大;库存积压占用了大量的资金,使得经销商的资金周转困难,经营风险也随之增加。
2 推行推广服务商模式, 海正动保助力正向发展 如何做好渠道管理、共享共创价值,是品牌方必须要面对的问题。海正动保的推广服务商模式,可以称之为是一项行之有效的做法。海正动保推广服务商模式已经正式运行,覆盖海乐妙、喜倍安、优瑞系列等产品。 在这种模式下,传统经销商转变为推广服务商:他们将门店订购需求提交至供应链合作方,由供应链将货物发送至指定地点。目前,海正动保已经与科园信海(北京)国际供应链管理有限公司、华润爱生动物保健(江苏)有限公司和嘉兴市润合供应链有限公司展开合作。优秀的供应链合作方可以保证产品流通的规范执行,实现产品溯源的目标。 对门店来说,该模式推动门店运营正向发展:订货渠道透明,货源真实安心,售后服务有保障。同时推广服务商与海正动保业务员的并肩合作,能让门店更直接地收到赋能服务,满足精细化管理运营需求。 写在最后 渠道管理是品牌生命线,其不是一蹴而就,而是需要长期坚持,并坚定执行的战略目标。海正动保的推广服务商模式,能够为行业带来良好示范效应,进而推动中国宠物药行业的健康持续发展。 最后,有订购产品需求的客户,可以直接联系海正动保当地服务推广商或业务代表,也可以添加业务负责人,以了解更多服务推广商模式订货细节。