经过十多年的稳步增长，中国宠物市场近年来面临着各种复杂的挑战。从疫情的不确定性到高通胀和利率上升带来的动荡，中国宠物市场就像坐过山车一样跌宕起伏。
研究表明，预计到2027年，宠物补品行业规模将达到10.5亿美元。目前市场上流行的宠物补品包括狗维生素、猫鱼油和狗益生菌，而宠物益生菌成为其中热门产品，有效帮助有消化问题和食物过敏的宠物。据悉，过去5年中，“狗益生菌”的搜索量增长了91%。在TikTok平台上关于狗和猫益生菌的视频观看次数超过了3.86亿次。去年，约有7%的宠物主人购买了有益肠道的益生菌。
宠物食品市场增长迅速，小众宠物食品如冻干狗粮和生狗粮备受追捧，消费者对非传统宠物食品的需求不断上升。数据显示，宠物食品约占宠物行业总销售额的3/4，而目前增长最快的小众宠物食品类别之一是冻干狗粮。过去五年里，“冻干狗粮”的搜索量增长了79%。“非传统宠物食品形式”（如冻干食品）的销量增长速度快于传统宠物食品。此外，66%的狗主人和53%的猫主人给他们的宠物喂食生食，10年来，谷歌上“生狗粮”的搜索量增长了216%。
虽然许多消费者都在寻求节省开支，但值得注意的是，宠物主人并不想为了节省开支而牺牲质量。
2024 年3月调研宠物主人，调查结果显示，71% 的宠物主人在决定购买什么时，产品质量是首要考虑因素。61% 的宠物主人表示，物有所值几乎同样重要，而只有 36% 的宠物主人表示低价会影响他们的购买。
为了省钱，一些宠物主人选择购买价格较低的宠物食品品牌。调查结果显示，在过去一年内更换过宠物食品的宠物主人中，32% 的狗主人和 28% 的猫主人选择了价格较低的品牌。
顺应这一趋势，自有品牌产品的使用也在增加，为宠物市场创造了巨大的机遇。“从全球角度来看，中国的自有品牌使用率仍远低于大多数欧美国家，以此看来，不管是创立品牌，还是宠物门店、宠物培训学校创立自己的品牌有众多机会。
报告指出，2024年我国宠物数量将达到1.87亿只，同比增长约1%，显示出宠物数量已进入稳定增长阶段。其中，猫的数量增长速度持续高于犬，并在2021年已经超过了犬的数量，成为宠物市场的主力军。这一趋势反映出猫经济的持续升温，小型犬也因其便于饲养的特点受到越来越多宠物主的青睐。随着宠物数量的稳定增长，宠物市场的细分化趋势将更加明显，针对不同宠物种类的产品和服务将更加丰富多样。
科技正在彻底改变宠物护理。宠物可穿戴设备、GPS 追踪器、智能喂食设备和健康监测应用程序等热门工具正日益成为宠物主人保障宠物健康的工具库的一部分。与此同时，科技驱动的兽医诊所正在重塑兽医技术。这些先进的诊所整合了各种技术，如移动诊所应用程序、在线预约、人工智能支持和远程诊断工具。在资金和协作加强的推动下，技术整合的增长正在为兽医护理树立新的标准。 随着这一趋势的发展，越来越多的兽医诊所预计将采用这些尖端方法，为更为技术先进的宠物健康方法铺平道路。
个性化宠物营养的趋势正在日益增强。宠物主人越来越多地选择定制饮食，包括定制宠物食品订购和专门针对宠物独特的健康需求、品种或年龄段制定的饮食，如宠物烘焙、宠物鲜食等。高达 88% 的宠物主人认为为宠物采取预防性健康措施至关重要。此外，2022 年FMCG Gurus 报告表明全球 40% 的宠物主人依靠专门的宠物食品来增强宠物的健康。
人们越来越关注宠物的健康和保健，其范围已从身体护理扩展到心理健康。这种转变催生了大量旨在改善宠物生活的产品和服务，从缓解焦虑的物品到各种补品，甚至还有专门的宠物治疗服务。
尤其是全球 CBD（大麻二酚） 宠物市场出现了显著的增长。据Grand View Research报道，2022 年市场价值约为 1.9598 亿美元，预计年复合增长率 (CAGR) 将达到 31.8%。这一增长部分得益于有前景的研究，例如康奈尔大学开展的一项开创性研究。 这项研究揭示CBD 可以在控制疼痛方面发挥重要作用，特别是对于患有骨关节炎的狗。值得注意的是，参与研究的 80% 以上的犬科动物疼痛程度有所减轻，从而提高了舒适度并增加了活动能力。
移动宠物服务为忙碌的宠物主人带来了革命性的便利。这一趋势包括移动美容、兽医服务和宠物看护，所有这些都可直接送到客户家中，虽然费事，但在当下内卷严重的环境中可以增强竞争力。在宠物寄养领域，狗类寄养占据领先地位，占据了54.2% 的收入份额。订阅式狗玩具服务在狗主人中越来越受欢迎，这也刺激了市场对动物玩具的需求。 大量狗保姆的出现以及市场参与者扩大服务范围以迎合更多动物类型（如狗和其他宠物）的需要，进一步促进了移动宠物服务的增长。
携带宠物旅行的趋势明显增长，推动了对宠物友好型旅行选择和住宿的需求不断增长。这种激增导致了宠物友好型酒店、以宠物为中心的航空公司政策以及专门为我们的四足同伴提供的度假计划的出现。据花间堂数据显示，今年五一假期超40%的订单中有“萌宠房客”入住，其中，30%是带一狗或一猫出行，10%是带两只以上宠物出行。成都诗里花间堂·稻香酒店总经理万忠表示，节假日携带宠物入住的客人约占50%，平时周末占比达25%-40%。另有宠物旅行公司向宠经说透露，今年半年接待超过1000只毛孩子。
养宠人群逐渐从一线及新一线城市向二线及以下城市下沉，市场进一步下沉。同时，年轻群体依然是宠物市场的主流消费群体。18-30岁的年轻宠物主占比超六成，他们更加注重宠物的生活品质和心理需求。这一消费趋势促使企业在产品研发和营销策略上更加注重年轻化和个性化。此外，女性宠物主依然是市场的主体，但男性宠物主的占比也在逐渐增加，尤其是在三线及以下城市。这一变化为宠物市场带来了新的增长点。
来源：宠报DM
