全球视野下的宠物保健品：精细化升级与出海新机遇

5.1 精细化升级

随着宠主需求愈加细分化，宠物保健品向精细化升级。一方面体现在保健品开始为不同品种、不同周期、不同体型的宠物提供定制化解决方案；另一方面体现在具备针对性功能如心脏保护、关节健康、肝病等重大病症预防保健等方面的产品迅速增长。据巨量算数调研显示，2023年Q1“三莓粉”“辅酶Q10”“等针对性保健品相关内容热度显著增长”。

5.2 产品矩阵逐渐丰富

随着更多品牌入局，品牌矩阵逐渐丰富。从幼宠的营养摄入和补充、成宠的科学“健身”和健康维护，到“老龄”宠物的体质维护，提供猫狗针对性特色产品、保健食品、药品等，为宠物提供全方位服务。

2023年12月的高增长品牌，大多针对不同的宠物品种、不同年龄段进行了不同营养保健产品的矩阵搭建，促进整个行业品牌丰富度的同时成就自身的高增长。

按宠物的不同发育情况和生理状况适当摄入保健品，有助于宠物补充所需营养、健康成长，也可以用于患病宠物的辅助治疗。因此，围绕宠物全生命周期的全生活化保健场景展开探索，助力品牌矩阵更加多元和科学，才能实现亮眼增长。

5.3 出海预测

相比于国内新鲜的宠物环境，当前日本宠物保健品市场已然趋于成熟，宠物老龄化趋势也更加明显。受日本宠物数量已达饱和以及人均GDP增长乏力的影响，日本宠物行业自2004年以来增长渐缓，2005年至2021年的复合年均增长率为1.7%。2023年日本犬猫数量约1565万只，宠物数量多于儿童(15岁及以下人数约1435万人)，其中猫占比56%，犬占比44%，养宠渗透率约22%。与之伴随的是，日本宠物群体也开始出现老龄化。

在过去的几年中，日本宠物市场已经发生了许多变化。首先，老龄犬粮猫粮早已盛行，优质的高端粮尤其是高端干粮占据了绝对市场份额。其次，宠物主愿意购买具有功能附加效益的天然高端产品，尤其是针对老年宠物具有缓解精神压力，预防骨骼、眼睛、皮肤、护发、肠道等常见老年疾病的功能性宠物食品被视为极具增长潜力的领域。此外，针对老年猫犬易发的肥胖、口腔、泌尿、肝脏、关节等问题，处方粮也在日本宠物市场中占据了一席之地。

随着宠物市场的成熟和宠物老龄化趋势的加剧，未来日本宠物保健品市场将迎来更大的发展空间。宠物主将更加关注宠物的健康和福利，并愿意为宠物购买更多的保健品和营养补充剂，同时，随着食疗定制化在宠物身上的应用不断发展，考虑到日本市场大容量与我国供应链的适配度较高，国产宠物保健品品牌出海日本能够拥有较大的发展空间。