来源：CIQA宠工委
随着全球宠物市场的蓬勃发展，宠物玩具作为这一市场的重要组成部分，其重要性日益凸显，但如何能够真正将中国产的宠物玩具销往海外，又是国内企业面临的一大问题。近期大数跨境发布了《2024宠物玩具出海研究报告》，分析了宠物玩具市场现状、发展趋势以及该品类在出海过程中可能面临的挑战和机遇。PS：宠物玩具是专为宠物设计的娱乐和教育用品，旨在满足宠物的玩耍需求、锻炼身体、提供精神刺激以及加强宠物与主人之间的互动。这些玩具可以是简单的咀嚼物、球类、毛绒玩偶，也可以是复杂的益智玩具或带有声音和运动功能的互动玩具。
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去年全球宠物玩具市场规模90亿美元
根据谷歌趋势数据显示，宠物玩具的全球搜索热度在2024年一直保持在高位震荡，始终在80-100之间跳动，连续稳居热门搜索之列。这一现象不仅在美国澳大利亚、英国等国家的用户中引发广泛关注，其影响力更是横跨全球。随着宠物市场的不断扩张，宠物玩具市场也正迎来一波新的增长浪潮。2023年，全球宠物玩具市场规模已经达到了90亿美元，随着宠物经济的持续繁荣，预计到2032年，全球宠物玩具市场将以6.7%的年复合增长率增长，市场规模有望增至150亿美元。
宠物玩具能取得如此高的增长率与养宠渗透率有着直接联系，据统计，超过半数的家庭拥有至少一只宠物。在欧洲和北美，宠物拥有率尤为突出，而亚洲的宠物普及率虽然相对较低，但也在不断增长，2023年中国宠物家庭渗透率只有22%，而美国高达67%。
目前宠物玩具市场已经步入发展繁荣期，国内外众多品牌纷纷进入市场，推出了各式各样的宠物玩具，其营业收益在全球范围内持续攀升。北美市场以其强劲的购买力，占据了市场的领先地位。紧随其后的是亚太地区，市场份额已经达到30%，并且增长势头迅猛。在欧洲市场上宠物玩具市场规模也相当庞大，以18%的市场份额稳居第三。
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狗玩具市占率过半
在受众宠物类别上，全球宠物市场上猫、狗和鸟的市场占比达到约94%，其中狗作为最受欢迎的宠物，其玩具类型在全球宠物玩具市场中的份额高达51%，紧随其后的是猫玩具，这表明宠物玩具市场主要受到宠物种类偏好的驱动。
在玩具品类上，当前市面上的宠物玩具满足了牙齿护理、智力刺激、身体锻炼、情感满足、捕猎本能激发、环境丰富以及视觉和听觉刺激等多方面的功能，来促进宠物的全面发展，这些玩具不仅丰富了宠物的生活，也加强了宠物与主人之间的互动和联系。其中玩具球在宠物玩具市场中占据主导地位，预计从2023年到2032年，其需求量将持续增长，到2032年市场规模将达到约70亿美元；绳子和拉拽玩具以及交互玩具的市场占有率也将显著提升，预计到2032年，这两类产品的市场体量将达到目前的三倍。
随着宠物玩具市场的不断扩大，这些产品类型的增长潜力巨大，尤其是玩具球，其市场领导地位在未来十年内将得到进一步巩固。值得注意的是，在所有材质的宠物玩具中，橡胶以其高度的耐用性和耐嚼性等特征成为玩具制品的首选材料，占比达到了41%。尤其对安全的热塑性橡胶和硅胶的需求，并预计在未来几年中继续增长，其次兼具强度和弹性的尼龙制品以及柔软安全的棉花制品。
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磨牙和训练是狗玩具主流
报告指出，从亚马逊上各种细分类目下狗玩具的销量可以发现，市面上磨牙和训练互动类的玩具仍然是主流，其中咀嚼类和发声类总销量就占了半壁江山。从产品上架数量来看，发声类和咀嚼类玩具依旧表现亮眼，但新品上架数量少，而对于毛绒玩具、飞盘和发球器类新品上架数量多，但是其品牌集中度高，垄断情况严重。咀嚼类玩具市场需求在2022年实现销量翻倍后，一直稳定地处在较高的需求量，其销售量在2023年7月再次突破60万大关，未来将保持持续稳定的增长。同时，发声玩具销售数据也较为亮眼，亚马逊上此类的产品高达5000多个，常年销量保持在50万左右，市场需求和流量大。
猫玩具方面，从近30天的销售情况显示，猫玩具品牌集中度要低于狗玩具，但在互动玩具和毛绒玩具类目上，垄断情况严重。猫薄荷玩具、猫鼠玩具和羽毛玩具作为销量最高的三类玩具，商品数量均在1000以上，月总销量最高达60w+，其中猫薄荷玩具就贡献了44%，中国卖家主导了这些玩具类目的销售市场。
在亚马逊上，猫薄荷玩具数量有近2000左右，并且新品上架的数量也位列前茅，猫薄荷玩具款式花样多，及至各种各样的款式和组合上，比如猫薄荷老鼠，猫薄荷隧道和猫薄荷猫抓板等，此外，智能化的陪伴玩具也是一个可以重点关注选品方向。玩耍隧道类猫玩具兼备玩具和家具功能，产品的多功能用途带来相当的溢价空间。不同产品之间的价格也大不相同，一些较为复杂、能够实现多种功能的隧道玩具在价格上更能占据优势。
报告指出，此类产品的品牌集中度较低，小卖家可以通过功能上的创新来突破竞争，抢占市场。
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北美、亚太领跑宠物玩具市场
按地区划分，北美、亚太、欧洲三个地区领跑全球宠物玩具市场，其中北美市场以32.5%的市场份额领先全球宠物玩具行业，市场规模达到31亿美元；亚太地区以30.0%的市场份额紧随其后，得益于经济增长和居民收入的提升，亚太地区的一些新兴市场对宠物玩具的需求正在经历迅猛的增长。
在北美市场上，美国是最大的宠物玩具消费国，70%的美国家庭养有宠，宠物玩具是宠物日常生活的重要组成部分，市场前景广阔；英国是欧洲市场上具有影响力的宠物饲养大国，其宠物玩具市场发展迅速，市场需求也与日俱增。
亚洲市场的中国、日本和韩国也是不可忽视的部分，东南亚地区整体市场潜力巨大，随着该地区经济的持续增长和宠物文化的逐渐兴起，宠物玩具市场有望迎来快速发展期。
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宠物玩具实体店销售占比最大
报告指出，通过超市销售的宠物玩具在2023年主导了该行业，收入份额最大，这一现象可以归因于一些专业宠物商店，这些门店在提升消费者购物体验方面进行了大量的投资，通过整合不同的技术，如人工智能，来吸引顾客此外，这些商店拥有众多品牌和广泛的产品组合，为宠物主人提供了一站式购齐不同宠物用品的便利。
在2024年至2030年的预测期内，通过在线渠道销售的宠物玩具预计将以约6.7%的复合年增长率增长。在家购物的便利性使宠物主人在任何时间都可以轻松浏览和购买各种玩具。
在线平台通常提供详细的产品描述、评论和评级，帮助消费者做出明智的决策。此外，社交媒体和网红营销的兴起推动了人们对时尚和创新宠物玩具的认识和需求。
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宠物玩具四大发展趋势
报告还提到了宠物玩具未来发展的四大趋势，即定制化、绿色化、拟人化、智能化，具体来看：1、定制化：定制化的宠物玩具越来越受到市场的欢迎。这些玩具可以根据不同宠物的品种、年龄、体型和喜好来设计，以满足宠物的独特需求。定制化玩具起到了吸睛、引人效仿的作用，是当下比较小众，但高利润的存在。2、绿色化：养宠人对于宠物时常撕咬、咀嚼的玩具是否会对健康造成危害也愈发关注，强调天然成分制作、无害属性的产品市场前景相当可观。另外，环保、可持续性概念的加持能撑起产品的高溢价，创造高利润。3、拟人化：拟人化趋势在宠物行业中愈发明显，宠物主人希望为他们的宠物提供与人相似的体验。这导致了更多类似人类用品的宠物玩具的出现，如宠物服装、宠物家具和宠物节日用品等，既满足了宠物的基本需求，也提供了情感上的价值。4、智能化：智能玩具可以与宠物进行互动，提供娱乐和锻炼，同时也可以通过APP远程控制，让宠物主人在工作或外出时也能与宠物保持互动，同时监测宠物的活动和健康状况。年轻一代，更倾向于接受新技术，愿意为宠物购买高科技产品。
