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来源：宠物情报探员
一、宠物经济市场规模持续扩大
宠物经济市场规模近年来呈现出快速增长的态势，成为备受关注的新兴领域。
（一）全球市场增长稳定
2021- 2023年，全球宠物市场规模稳步上升，2023年约3044亿美元。行业主要上市公司包括乖宝宠物、路斯股份、中宠股份、佩蒂股份、源飞宠物、天元宠物等。据前瞻产业研究院数据显示，全球对宠物相关产品和服务的需求日益增长，带动宠物行业市场规模增长，预计2030年全球宠物行业 市场规模或将突破 5000 亿美元。
宠物食品占据全球宠物行业最主要细分市场，占比约 47%，其次为宠物服务市场，占比约36%。北美是全球宠物行业规模最大的区域，占全球比重达到 38%，其次为欧洲和亚太地区。从销售渠道来看，线下仍是全球宠物行业主要销售渠道，但线上渠道占比逐渐上升，2023年宠物行业线上渠道销售占比33.9%。
（二）国内市场前景广阔
2023年城镇宠物消费市场规模为2793亿元，预计 2026 年达到 3613 亿元。我国宠物数量持续增长，宠物犬猫仍是首选宠物类型，养异宠人群也在增加。90 后宠主占比主导，00 后逐渐进入 “养宠大军”。单宠年消费额略有下降，宠物食品市场份额占据宠主消费半壁江山。
我国宠物类型以猫犬为主。2021年城镇犬猫数量为11235万只，比2020年年增长 11.4%。其中犬5429万只，比2020年增长4.0%；猫5806万只，比2020年增长 19.4%，猫超过犬成为饲养最多的宠物。我国宠物主人数持续增长，2021 年我国城镇宠物主（犬猫）达到6844万人，比2020年增长8.7%。
宠物主趋于年轻化，90后占比最高。2021年，90后宠物主占比达到了46.3%，2023年更是达到 46.6%，占据绝对主导地位；00 后的千禧一代也逐渐进入 “养宠大军”，在新增养宠人群中，00后宠主占比最高，为43.7%。中高学历人群更倾向于养宠，2021年，大学本科以上学历的宠物主占比达到62.6%。宠物主平均月收入水平持续提升，2021年，平均月收入 4000 元以下区间的宠物主占比减少，平均月收入 10000 元以上区间的宠物主占比增加。宠物主聚集于一二线城市，一二线城市宠物主占比高达 77.4%。
从消费金额来看，单只犬年平均消费 2875 元，较 2022 年下降 0.2%；单只猫年均消费 1870元，较 2022年下降0.7%；犬猫消费金额仍有较大差距。在高消费养宠人群中，48.7% 的宠主为 90 后，25.5% 的宠主为 00 后；同时单身 / 未婚宠主占比较高，为 45.2%。宠物食品仍是宠主的主要消费市场，2023年宠物食品市场份额为52.3%。营养配比、配料组成和品牌知名度是宠主最关心的因素，同时，宠主对用户口碑的关注度大幅上升。天猫 / 淘宝、京东等线上平台仍是宠主购买主粮的主要渠道，其次是宠物店、宠物医院，而线下商超、直播平台使用率相对偏低。
国产宠粮品牌正在崛起，宠主对中国品牌的偏好度大幅上升。在犬主人中，27.1% 的犬主人只购买中国品牌，较 2022年上升7.4个百分点；在猫主人中，28.3%的猫主人只购买中国品牌，较2022年上升12.5个百分点。但 “可信国产品牌少” 成消费痛点，随着年龄段的增长，宠主对 “可信的国产品牌少” 的消费痛点逐渐下降，说明年轻宠主更青睐国产品牌。
二、宠物经济热门领域不断涌现
1. 宠物零食受欢迎
宠物零食品类丰富，市场渗透率持续增长，成为连接宠物和宠主的重要纽带。养宠人群规模的不断扩大，使得宠物零食市场需求基础广泛且不断增长。人们生活水平提高、单身人群增多以及老龄化加剧，宠物作为陪伴角色的重要性日益凸显，越来越多的家庭开始养宠物，为宠物零食市场提供了庞大的消费群体基础。无论是城市还是农村，养宠渗透率都在不断增长，带动了宠物零食需求的增加。
消费升级也带动了宠物零食需求的提升。宠物主对宠物的关爱程度不断加深，他们愿意为宠物提供更优质、更丰富的食品。在满足宠物基本营养需求的基础上，宠物主开始关注零食的口感、原料质量、安全性等方面，追求更高品质的宠物零食，从而推动了宠物零食消费金额的增长。
宠物零食的产品创新空间大。口味丰富多样，为了满足不同宠物的口味偏好，宠物零食的口味不断推陈出新。除了常见的鸡肉、牛肉味，还会开发出更多独特的口味，如鱼肉、虾肉、鹿肉等，以及各种果蔬口味的零食。这不仅丰富了宠物的饮食选择，也满足了宠物主对于宠物食品多样化的需求。形态创新增加趣味性，零食的形态会不断创新，除了传统的肉干、饼干、罐头等，可能会出现更多新颖的形态，如棒棒糖形状的咬胶、可以挤着吃的肉酱等。这些新颖的形态增加了宠物食用的趣味性，吸引宠物主购买。功能细分满足特定需求，具有特定功能的宠物零食将受到更多关注。例如，针对宠物口腔健康的洁齿零食、有助于消化的益生菌零食、能够补充特定营养成分的功能性零食等，可以满足宠物不同方面的健康需求。随着宠物主对宠物健康的重视程度不断提高，这类功能性零食的市场需求将会不断增加。
品质与安全更受重视。法规标准完善推动行业规范发展，随着行业的发展，相关的法规和标准会不断完善，对宠物零食的原料采购、生产加工、包装储存等环节的监管将更加严格。这将促使企业提高产品质量和安全性，淘汰一些不规范的小作坊式生产企业，有利于行业的健康发展。企业注重原料和质量控制，企业会更加注重选用优质的原料，如采用新鲜的肉类、天然的果蔬等，减少添加剂和防腐剂的使用。同时，生产企业将加强质量检测体系建设，增加对产品的营养成分、微生物指标、重金属含量等方面的检测，确保产品符合标准。这将提升消费者对宠物零食的信任度，促进市场的发展。
品牌建设与市场竞争促进发展。品牌化发展趋势明显，消费者在选择宠物零食时，品牌的影响力将越来越大。具有良好口碑、知名度高的品牌更容易获得消费者的信任和青睐，因此企业会更加注重品牌建设，通过提高产品质量、加强售后服务、开展营销活动等方式提升品牌形象。品牌的发展有助于提高行业的整体水平，推动市场的成熟。竞争推动行业进步，市场的不断扩大将吸引更多的企业进入宠物零食行业，行业竞争将日益激烈。企业需要通过不断创新、提高产品质量、优化营销策略等方式来提高市场竞争力，这将促使企业不断提升自身的实力，推动行业的发展。
销售渠道多元化且线上销售优势明显。电商平台推动市场拓展，电商平台具有便捷性、产品丰富性和信息透明性等优势，能够满足消费者随时随地购买宠物零食的需求。电商平台的大数据分析还可以帮助企业更好地了解消费者需求，精准地进行产品推广和营销，降低企业的营销成本，提高销售效率。新兴销售模式助力增长，直播带货、社交电商等新兴销售模式将在宠物零食销售中发挥重要作用。通过主播的介绍和推荐，消费者可以更直观地了解产品的特点和优势，从而提高购买转化率。这些新兴销售模式的发展为宠物零食行业的销售增长提供了新的动力。
个性化定制服务潜力大。一些企业可能会提供个性化定制的宠物零食服务，根据宠物的年龄、体重、品种、口味偏好、健康状况等因素，为宠物主定制专属的零食套餐。这种个性化定制服务能够满足消费者对个性化产品的需求，提高消费者的满意度和忠诚度，为企业带来新的利润增长点。
可持续发展理念符合趋势。在环保意识日益增强的背景下，宠物零食行业也将逐渐融入可持续发展理念。企业可能会采用可降解的包装材料，减少包装废弃物对环境的污染；同时，在生产过程中注重节能减排，降低对环境的影响。这不仅符合社会发展的趋势，也有助于企业树立良好的社会形象，提高消费者的认可度。
以佩蒂股份为例，2024年上半年财报具有以下特点：营收大幅增长，上半年实现营业收入8.46亿元，同比增长71.64%。这主要是因为订单增多，公司积极拓展新客户且加深与现有核心客户合作，越南生产基地满负荷运转，柬埔寨生产基地产能利用率快速释放，共同支撑了营收增长。利润扭亏为盈，归母净利润9793.84万元，扣非净利润9564.17万元，均同比扭亏。与 2023年亏损状况相比，业绩实现大幅反转。盈利能力指标提升，2024年上半年毛利率为26.35%，同比上升10.90个百分点；净利率为11.65%，较上年同期上升20.43个百分点。第二季度毛利率和净利率也有显著提升，表明公司盈利能力逐步增强。现金流情况改善，经营活动现金流净额为1.15万元，上年同期为-7826.23万元，经营活动现金流入增加，业务现金获取能力提升。投资活动现金流净额为-1.16亿元，上年同期为-4752.48万元，主要是公司购买理财产品增加，反映资金运用策略调整。
2. 宠物电器受关注
各大电器厂家推出宠物产品矩阵，如松下、飞利浦等品牌的产品切中养宠人士痛点。随着养宠人群的不断增加，宠物电器市场需求也日益增长。宠物空气净化器成为热销产品，如最热销宠物空气净化器排行榜前三的希喂 FreAir Lite、霍尼韦尔 H-cat、安德迈 9920S 等品牌，质量好，差评少。这些宠物空气净化器在风口、风道、风机和滤芯上都有针对性的设计，与普通空气净化器相比，更能有效去除宠物浮毛、异味和病菌。同时，一些品牌如小米、贝尔克、希喂、352等推出的宠物空气净化器性价比高，具有不同的特点和优势，满足了养宠家庭的多样化需求。
此外，还有一些宠物电器也备受关注。例如，宠物公益市集上展示的宠物空气净化器，为居民提供宠物领养宣讲、宠物医生义诊、养宠知识分享、宠物用品集市等多项服务。还有一些宠物友好服务社区平台，如滳滴宠宠和宠拉达，提供宠物专车、上门美容、寄养、喂养等全方位服务，车内配备舒适的宠物专用座椅和安全防护设施，司机和服务人员经过专业培训，懂得如何与宠物友好相处。这些宠物电器和服务平台的出现，为养宠人士提供了更多的便利和选择。
3. 宠物用品市场规模扩大
宠物用品市场规模稳健增长，呈现智能化、高端化、环保与可持续性、个性化与定制化等热点趋势。中国宠物行业发展态势良好，宠物食品、宠物用品市场规模逐年增长。2023年中国宠物食品行业规模达到1900亿元，2024年中国宠物用品市场规模预计将达442.0 亿元。随着社会的发展以及养宠观念的不断推广普及，高成长性的宠物行业已成为市场蓝海。宠物食品高频、消费量大的特征，吸引了很多初创企业驶入该赛道，这使得本土品牌的市占率逐步提升，海外品牌市占率逐步下降。
在宠物用品市场中，智能宠物用品市场规模不断增长，成为最热细分赛道。2024年 “618” 期间，天猫平台宠物智能除味器销售额同比增长超330%，宠物智能喂食器销售额同比增长超 230%，智能猫砂盆销售额同比增长超140%，宠物智能烘干箱销售额同比增长超120%。数字化、智能化升级已成为中国宠物用品行业的发展趋势，小米、美的、海尔等科技领域巨头跨界入局宠物用品行业，给智能用品品类带来新的增长点。
同时，宠物用品行业市场规模的增长也面临一些行业壁垒。销售渠道壁垒方面，全球的宠物市场主要集中在北美、欧洲、日本等地，这些地区大型的专业宠物产品连锁店、综合大型连锁零售商和电商平台占据了大部分市场销售渠道，客户制定了严格的合格供应商准入制度，新进入行业的企业需要具备较好的综合实力通过供应商认证，还需要长时间的磨合才能获取客户信任。资金壁垒方面，宠物用品制造需要投入大量资金建设厂房、购买设备等，新产品的研发、设计和市场的开拓也需要大量资金投入，新进入宠物行业需要大量资金才可能正常运转。产品质量壁垒方面，随着社会经济的持续发展，居民生活水平和宠物家庭地位的提高，以及动物保护主义思潮的兴起，消费者越来越关注购买的产品质量与产品品质，行业生产标准进一步严格，新进入企业难以在短期内形成成熟的生产工艺和品质管控经验。
4. 植物猫砂成新宠
可降解、原材料可再生的植物猫砂更受养宠人士喜爱，实现 “废物” 再利用。环保型植物猫砂海外受 “宠”，烟台美翌宠物用品有限公司生产的植物猫砂因具有快速结团、除臭性强、清理便捷、可冲厕等特点，受到许多养猫人士的喜爱，产品远销多个海外国家市场。该公司利用粉丝生产过程中的副产品 —— 豌豆纤维作为主要原料，既能保证食用级的原料品质，又能就地取材保证原料供应的稳定性。
猫砂界的 “新宠” 木薯猫砂也备受欢迎。木薯富含高淀粉含量，尤其是其中支链淀粉的比例显著高于其他植物来源的淀粉，这一特点使得木薯猫砂能够在吸水后迅速形成紧密的网络结构，实现结团紧实、不易粘底的理想效果。为了进一步提升木薯猫砂的除臭效果，许多猫砂品牌在其基础配方中添加了多种高效的除臭成分，如植物酵素、小苏打和 SAP 高分子材料。木薯猫砂的表面光滑细腻，能够为猫咪提供一种类似于沙滩般的自然脚感，极大提升了猫咪的使用体验。同时，木薯作为天然植物原料，其环保与可降解特性符合现代消费者对可持续发展的需求。
在山东，可降解、可冲水，原材料可再生的植物猫砂更受养宠人士的喜爱。海森华宠 (山东) 宠物用品有限公司利用豆渣作为主要原材料生产猫砂，投资新建了两条植物猫砂自动化生产线。该产品具有除臭性强、可冲厕等特点，广受养宠人士推崇。植物猫砂以大豆加工企业的 “下脚料” 豆渣为主料，实现了 “废物” 再利用。
5. 宠物营养品需求增长
企业采购全自动生产线，成为电商平台供货商，与科研院所合作提高产品质量。山东心持生物科技有限公司现已采购多条全自动生产线，目前，公司已成为 LAZADA (东南亚电商平台) 在马来西亚唯一的宠物零食供货商。山东赛西宠物食品有限公司目前拥有冻干、膨化、罐头等宠物食品生产线3条，年可生产高端宠物食品80006. 社区宠物服务兴起 吨，实现销售收入3.2亿元。该公司采用全产业链一体化生产，并与有关科研院所开展合作，生产的冻干为瞬时速冻，保障99%的蛋白质不流失；烘焙采取低温工艺，保持产品新鲜度。
菏泽佳诺佳宠物用品有限公司成立了研发团队，开发适合不同宠物品种、年龄和健康状况的营养食品。目前，公司拥有两条独立的现代化专业生产线，涵盖了小宠粮、狗粮、猫粮等各类宠物食品，以及干燥昆虫、小虾、鱼干等产品，年产量可达 3 万吨。
利用智慧平台推行宠物服务，如 “社区爱宠” 服务受到养宠人士热捧。在菏泽市巨野县各个社区，新兴起的 “社区爱宠” 服务受到养宠人士热捧，养宠人士可通过手机预约宠物洗澡、注射疫苗等服务。目前，巨野县社区宠物服务机构发展到12家，该县还在成熟的社区服务中心，引入宠物服务公司，利用社区智慧平台，在为社区养宠居民带来便利的同时，也为城市产业拓展提供新思路。
宠物公益市集开到家门口，斜土街道日六二居民区日晖绿地公园举行了一场宠物公益市集，多家宠物行业品牌汇聚一堂，为居民提供宠物领养宣讲、宠物医生义诊、养宠知识分享、宠物用品集市等多项服务，为社区 “养宠一族” 打造全方位的服务体验。
宠拉达和滳滴宠宠宠物友好服务社区平台提供全方位服务，包括宠物专车、上门喂养、寄养、代遛狗等。平台上的服务人员经过专业培训，能够为宠物提供安全、舒适的服务。同时，平台还致力于打造宠物友好型社交圈，让宠物主人们在这里分享养宠心得、交流经验，为宠物们创造一个美好的生活环境。
三、宠物经济产业链日益完善
1. 产业链全景梳理
宠物行业产业链可分为上中下游三个环节。上游为宠物繁殖和宠物交易，包括江南犬舍、润爱杜宾等企业，主要负责宠物的培育和初次销售。中游为宠物食品、用品和宠物服务供应企业，涵盖了宠物的方方面面。宠物食品作为刚需，消费频次高且贯穿宠物整个生长周期，是我国宠物行业消费占比最高的分类，增速可观且市场广阔。目前我国宠物食品市场以前被玛氏和雀巢把控，但优势国产品牌已凭借性价比及产品差异化优势抢占部分国外中低端品牌市场份额。除了食品，宠物用品也越来越多元化，包括宠物服饰、玩具、清洁用品、智能设备等。宠物服务则主要包括宠物医疗、美容、培训等。下游为宠物终端消费市场及其相关环节，包括宠物主以及他们与宠物相关的一切消费场景，如通过线上或线下渠道购买宠物食品、用品，以及为宠物选择和使用各种服务。
2. 区域热力地图
从我国宠物产业链企业区域分布来看，企业主要分布在沿海地区，尤其是江苏、广东和山东省。其次是在浙江、河北等地。山东和浙江的产业链布局较为完善，分布有上游的江南犬舍、润爱杜宾等企业，中游分布有乖宝宠物、路斯股份、源飞宠物等宠物企业。
3. 代表性企业业务业绩
目前，宠物行业的上市企业中，乖宝宠物的相关业务营收最高。2024年上半年，乖宝宠物营业收入为24.27亿元，前三季度营业收入36.71亿元，同比增长17.96%；净利润4.7亿元，同比增长49.64%。从毛利率情况来看，大部分企业的宠物毛利率在8%-40%之间，说明行业内企业盈利能力差距较大。在宠物食品领域，乖宝宠物的毛利率相对较高，达到36.83%。中宠股份2024年上半年实现营业收入约19.56 亿元，同比增长14.08%；归属于上市公司股东的净利润约1.42亿元，同比增长48.11%；主营业务的整体毛利率较同期提升了 3.33%，分产品结构来看宠物主粮毛利提升幅度最大，提升了 8.18%，毛利率达到 35.84%，除主粮外，罐头和零食品类的毛利也均有提升。分地区来看，境内毛利率提升幅度较为明显，提升了3.61%，毛利率达到37.03%。佩蒂股份2024年上半年财报显示，营业收入8.46亿元，同比增长71.64%；归母净利润为9793.84万元，扣非净利润 9564.17万元，均同比扭亏；毛利率为26.35%，同比上升10.90个百分点；净利率为 11.65%，较上年同期上升20.43个百分点。天元宠物 2023年实现营收20.37亿元，2024 年一季度实现营收约5.04亿元，同比增加 17.9%；归属于上市公司股东的净利润约 1397 万元，同比增加2.8%。但其宠物食品业务毛利率下滑，2023 年宠物食品毛利率已低至 8.79%，同比下降5.96个百分点。
4. 最新投资动向
2023 年以来，宠物产业代表性企业的投资动向主要包括成立投资公司、战略合作等。例如，山东帅克宠物用品股份有限公司今年8月12日被曝完成了由知名私募股权投资基金安宏资本和博裕资本带来的一笔金额接近10亿元人民币的融资。2022年5月创造了当时国内宠物行业最大一笔融资，帅克宠物完成一笔由百联挚高资本与博裕资本领投，阳光融汇、芒果基金、中海资本、临沂市基金等跟投的5亿元 Pre-IPO 轮融资。自2017年以来，山东大卖帅克宠物共计获得了9轮融资。帅克宠物是一家专注为中高端市场提供包括膨化粮、烘焙粮、湿粮罐头、湿粮包、零食等多样化宠物食品的第三方宠物食品制造商，可为众多宠物食品品牌提供代工服务。
