来源：宠业家
导读：宠物行业的快速发展，不仅催生了庞大的市场规模，也进一步推动了宠物主需求的多样化和个性化。不同年龄、收入、生活方式的群体对宠物产品的需求差异显著。
面对这一趋势，宠物品牌们积极寻求解决方案，其中多品牌战略成为重要突破口，不少品牌通过推出新品牌或子品牌，精准切入细分市场，既保护了主品牌的调性，又满足了不同消费群体的个性化需求。
今天，小编就来给大家盘点下，近期都有哪些品牌推出了新的子品牌。
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助力企业精准切入细分市场
对于宠物品牌推出子品牌的核心原因，根据以往宠业家对于此类事件的报道可以总结为以下几点：1、子品牌可以帮助企业精准切入细分市场。通过推出针对特定人群或场景的子品牌，企业能够更好地满足消费者的个性化需求。例如麦富迪通过“奶弗”覆盖幼宠市场；日和优宠推出“元气软软”覆盖老年宠物市场。2、子品牌有助于保护主品牌的调性。主品牌通常有明确的定位和形象，直接拓展新品类可能稀释其核心价值，子品牌可以作为试验田，探索新领域而不影响主品牌的形象。例如，伯纳天纯通过“识鲜生”布局冷鲜粮赛道，既保护了主品牌的高端定位，又抢占了新兴市场。
3、分散经营风险，增强企业的市场竞争力。通过多品牌布局，企业可以形成覆盖高、中、低端市场的品牌矩阵，提升整体抗风险能力。
4、完善产品矩阵，为宠物提供全方位健康呵护。例如布兰德推出专注于宠物保健的子品牌“配加”，不仅丰富了产品线，还针对宠物的特定健康需求提供专业化解决方案。
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元气软软、奶弗、识鲜生、配加、甄选等
根据公开信息，小编盘点了近一年来各大宠物品牌相继推出的子品牌，发现多品牌战略已成为行业主流趋势。这些子品牌的推出，不仅展现了品牌对细分市场的精准洞察，也反映了宠物行业从粗放式增长向精细化运营的转型。通过多品牌布局，企业能够更好地满足宠物主日益多样化的需求，同时提升市场竞争力和品牌价值。1、日和优宠推出「元气软软」，聚焦中国小型老年犬软粮赛道2月22日，宠物食品品牌日和优宠在北京召开春季新品发布会上宣布正式推出聚焦中国小型老年犬软粮赛道的新品牌「元气软软」，新品牌致力于为中国老年犬家长提供主粮解决方案。
「元气软软」在品牌形象的塑造上，选择了品牌复购用户中最受欢迎的犬种作为代表，传递出“懂你所需，宠你所爱”的品牌理念。在产品端，「元气软软」主打产品是分龄呵护系列“温良滋补·椰子鸡口味”7岁以上老年犬专用软粮，以及健康管理系列，专为肥胖犬、绝育犬和呵护胰腺健康的“低脂软粮”。「麦富迪奶弗」是麦富迪旗下高端品牌，专注于研究不同生长阶段宠物对奶肉营养的需求特点，通过分析幼宠离乳期的消化特点，研发适合的羊奶肉基配方；针对成年期宠物的营养需求，优化肉类蛋白来源和配比。
目前，「麦富迪奶弗」以羊奶肉基为基础，开发出适用于幼猫和成猫的羊奶鲜肉烘焙粮、天然粮、主食罐、主食冻干等完整的产品矩阵，为离乳期幼猫提供贴近母乳的营养。值得注意的是，麦富迪母公司乖宝集团近期还宣布旗下另一个品牌「佰萃」开始独立运营。据悉，「佰萃」此前为麦富迪旗下一个产品系列，后升级成品牌。
其定位是平价粮，以“垂直厂牌”的模式运营，直接打通乖宝宠物的自有工厂和终端用户，其品牌主理人曾公开表示，「佰萃」品牌独立运营不仅是乖宝宠物集团多元化战略的重要一步，更是乖宝宠物对消费者需求的深刻回应，「佰萃」将专注为养宠家庭提供“平价科学粮”。2024年8月亚宠展上，伯纳天纯正式宣布推出全新鲜食品牌「识鲜生」，定位高端宠物食品市场，并首发生骨肉系列产品，成为率先布局冷鲜粮类目的国产高端宠粮品牌。
伯纳天纯官方指出，「识鲜生」以“鲜活多一份宠爱”为理念，将延续依蕴集团数十年沉淀的宠物食品工艺及市场洞察，主打以山河湖海之原鲜食材还原生骨肉配方的高品质宠物食品。4、布兰德推出「猫儿游记」和「配加」，全方位呵护宠物健康2024年京宠展期间，布兰德旗下「猫儿游记」正式亮相线下，该品牌主要针对中端的养猫人群，与布兰德形成中高端人群的全面覆盖，旗下爆款产品酥脆荷包蛋冻干已经成为品牌的爆款，还曾获得2024年宠物新国货大会年度创新零食奖项。「配加」是布兰德于3月初官宣推出的功能性高端宠物保健品品牌，布兰德官方对其的解释是为了全方位呵护宠物的身体健康，旨在解决宠物各年龄阶段的不同功能需求。目前「配加」已经上线第一款新品——1号高纯鱼油卡片。5、雀巢普瑞纳推出「甄选」品牌，聚焦高端天然粮赛道2024年9月，雀巢普瑞纳正式推出全新高端天然宠物食品品牌——「甄选」，基于升级烘焙粮工艺和领先湿粮产线，「甄选」首期推出了生骨肉冻干烘焙猫粮和生骨肉猎食主食罐两款新品。
雀巢普瑞纳官方在接受宠业家采访时表示，「甄选」的推出，不仅满足了国内市场对高端天然宠物食品的需求，还展现了普瑞纳持续创新、深耕本土市场的战略布局。
在京宠展期间，吉家集团宣布计划在4月推出定位中端猫食品的全新品牌——茁悦。据媒体报道，该品牌专注轻松养宠生活方式，提出“让陪伴更简单”的品牌理念，致力于为忙碌的年轻消费者带来愉悦的“轻养宠”体验。
可以说，宠物品牌陆续推出子品牌，在于应对市场需求多样化和行业竞争加剧的挑战。通过子品牌，企业能够精准切入细分市场，满足不同消费群体的个性化需求，如年轻群体偏好高颜值产品，中高端用户注重健康品质，银发族关注性价比等。同时也有助于保护主品牌调性，分散经营风险，并通过多品牌布局构建从产品到服务的消费闭环，提升市场竞争力。此外，子品牌还能推动技术创新和商业模式探索，为行业注入新的增长动力，标志着宠物行业已经转向精细化运营的转型。
