不平凡的2020年刚刚过去,各路中国宠物行业市场大数据还在陆续整编待发,在整个宠物保健行业都在忙于年度总结和2021市场规划的档口,刷爆业内朋友圈的“宠物精准健康管理峰会暨小橡研医品牌发布会”电子邀请函引发了广泛关注。
记者关注到,该品牌的入局似乎事先没有做任何铺垫,迫于疫情形式变化也仅采取了线上直播的形式进行发布,但从“邀请函”的字里行间,渗透出浓厚的专业气息。“宠物精准化健康管理峰会”的前序召开先声夺人,初显“引领”之势,可谓亮相不俗。
受我国上半年经济增速受限,资本暗涌资源重组,疫情导致生活形式改变等诸多因素影响,2020年我国宠物医疗领域经受了巨大的压力。在一次跨行业的人力资源交流会议中,一位经济动物行业资深人力资源人士指出,2018年受非洲猪瘟影响,大动保行业很多销售人员纷纷转行至小动物保健领域,而2020年人员流向出现逆转;某进口品牌高级人力资源负责人也提到,因收到很多来自从业3-5年的临床宠物医生简历,招人难问题有所缓解。由此窥见,2020年国内宠物保健领域特别是宠物诊疗板块人才流失现象已经显现。同时,部分医院扩建、医院新建的项目放缓甚至搁置。2020年如何保存实力,实现转负为正,考验着每一个宠物诊疗管理者的应对能力。
在疫情形势还不明朗的当下,“宠物医疗机构如何储存长期发展动能,突破产业瓶颈,快速接轨发达国家水平”,直戳中国宠物诊疗体系痛点,触发行业思考,让业内对以“宠物精准化健康管理”理念的提出充满期待。
与宠物医疗板块经受考验形成对比的是,中国的宠物市场却总体方兴未艾,在“银发经济”、“空巢青年经济”等叠加效应下,近三年来,中国宠物市场迎来高速迅猛发展期,始终保持30%的年增长率,2020年依然保持了良好的势头。特别是电商经济板块拿出了成倍增长的成绩,粮食、保健品、宠物用品均业绩斐然。而进口品牌的强势入驻,也进一步体现中国宠物市场的热度,有人说2020年是“进口宠物产品品牌元年”,仅就进口宠物粮食一项,截止2020年11月,获批数量就有1215款,尽管受疫情影响,今年获批进口证数量仍然再创新高,而天猫、京东等电商数据显示,进口宠物保健产品也呈现高歌猛进之势。
在市场复合增长快速扩容、资本大量涌入、进口品牌加紧布局、国内企业层出不穷的今天,品牌林立、品牌创建与良好运营都面临非常多的挑战。有数据显示,近年来上海每年有3000家宠物门店开张,同时也有2000家宠物店倒闭,这个数据背后也衍射出宠物市场的残酷。目前我国国产宠物保健产品尚无明显的头部企业产生,还未产生与欧美品牌对标的势能,但发展空间依然巨大。
携“精准化健康管理”理念、戳宠物诊疗痛点,小橡研医会否在中国宠物健康领域探索出一条高品质的发展之路,这个新晋品牌又是以何入市、如何破局?我们拭目以待。
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