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如今，直播的玩法可谓是丰富多样！
在经历了千篇一律的“叫卖式”直播后，不少品牌开始积极尝试直播的多元玩法，例如，直播+脱口秀、直播+虚拟偶像、甚至是直播+萌宠…可见，电商直播2.0时代已到来。
考拉海购为顺应电商直播2.0的发展趋势，去年年初上线了“考拉爬树TV”。继首次让动物考拉当主播后，最近爬树TV又推出导盲犬和流浪猫狗的直播，实力演绎“万物皆可直播。”
图片来源：公关狂人 01 考拉爬树TV让宠物当主播 将直播营销玩出新花样 看多了人当主播，但看过萌宠做主播吗？考拉爬树TV就为消费者带来了极具特色的直播。 图片来源：公关狂人 2、展示宠物丰富多元的生活，满足用户云吸猫吸狗的需求 图片来源：公关狂人 而爬树TV此次请宠物做主播，其实也是让它们为宠物类商品代言，以宠物视角才能更生动地演绎商品，不仅将“宠物主播”的身份与“宠物好物”深度捆绑，强化“宠物好物”的特色标签，消费者的接受度也因此更高，增强消费者对品牌的信赖。 总的来讲，考拉爬树TV以宠物为中心的直播，不仅与以往常见的直播模式拉开了距离，还强化了直播的原生性，调动直播的气氛和互动，大大提升了直播的可看性和品质感，从而让用户以轻松、好奇的心态去观赏萌宠，并且还给用户留下了有温度、会玩的品牌印象。 02 顺应“宠物经济”潮流 助力电商平台发展 考拉爬树TV邀请宠物当主播背后也不是空穴来风，是基于各种原因洞察下来的结果。 图片来源：公关狂人 其次，宠物已经从功能性过度到陪伴性，这其中也承担了爱宠人士的情感需求。就像电影《假如猫从世界上消失了》中的那句台词“不是人在饲养猫，而是猫在陪伴人”的台词，赚足了猫奴的眼泪。 图片来源：公关狂人 最后，在狂人看来，从考拉爬树TV诞生开始，它的直播模式就已经很特立独行，除了宠物直播“喵汪的奇袋”外，更让人惊喜的是，考拉爬树TV还带来了无声直播“无声的奇袋”等创新玩法。即使邀请明星直播，也只是分享他们自身在海外的经历、遇到的潮流好物以及背后的故事。 03 直播和公益双向结合 借“商业向善”拓展品牌价值边界 抛却直播带货的这一表层意义不说，考拉爬树TV还挖掘了直播的另一面——社会价值。 图片来源：公关狂人 通过直播带货做公益，助力湖北的企业渡过难关，将淘宝的社会责任展现的淋漓尽致。这种做法也让每个希望为湖北贡献一份自己力量的爱心人士成功加入到助力湖北的行动中来，为社会添砖加瓦。 图片来源：公关狂人 不同于传统援助的物质捐赠，“让山里孩子的才华被看见”公益事件没有通过悲情的故事鼓励大家捐款，而是选用当下最热的形式，围绕诗歌，并通过不同的介质让山里孩子们的诗歌才华被看到，激发出孩子们内心的积极力量，从而认识到自己的价值。
1、打破常规直播模式，为用户带来全新体验
考拉爬树TV不仅请来了杭州导盲犬阿拉丁做直播，引导社会大众关注导盲犬的日常，还与上海的Furry Friends合作，作了一场流浪猫狗救助站活动的直播，让不少宠物成功被志愿者救助。
爬树TV这两场从宠物视角的直播既弱化了商业性，打破了常规直播模式，也为用户营造出全新的直播场景，带来了全新的体验。
在这两场直播间中，品牌没有过多的宣传介绍与商品叫卖，而是让宠物自己当主角做主播，生动展示了宠物的日常生活以及工作状态，为直播融入了萌宠、温暖的元素，由此也为直播增添了治愈系的氛围，调动用户的互动感，满足了用户云吸猫吸狗的需求。
3、以宠物视角演绎商品，强化宠物好物的特色标签
直播带货中，无论是真人主播，还是虚拟主播，用户最在意的是产品与主播的形象是否契合，这样才能有效提升用户对品牌、产品的认知。
首先，在宠物3.0时代，宠物的地位也大大提升，摇身一变成了“主子”，宠物主则心甘情愿走马上任做起了“铲屎官”，就连发出“活得还不如狗”这样的感慨也显得心满意足。
根据艾媒数据显示，中国宠物市场规模在2019年达到2024亿元，预计2020年将达到2959亿元。2015-2019五年内市场规模翻了2倍，年复合增长率20%。
宠物经济俨然站上风口，并呈现快速发展趋势，由此可见，爬树TV请萌宠当主播，不仅仅是为了探索直播营销的新模式，更是看中其背后强大的发展潜力，能够为考拉海购平台带来效益。
包括“狗儿子”、“猫姑娘”等昵称也将人们与宠物的关系视为“家人”般的陪伴，养宠物正成为一种新的生活方式、新的情感寄托。
考拉爬树TV以这种用户喜闻乐见的方式做直播，是想要凭借宠物感化用户，与他们建立深层次的情感连接，以此获得用户的认同，培养用户对品牌的忠诚度。
考拉爬树TV变成了一个神奇的直播间，好玩的、好看的、好买的、有意思的内容这里都有。
可以看出，爬树TV在致力于为用户打造多元化、沉浸式的专业生态内容，以留存用户，让用户在了解商品内容深度的同时，在潜移默化中购买商品。
考拉爬树TV通过直播为宠物搭建了一个平台，一方面让这些宠物通过自我代言，释放它们的能力价值；另一方面，也让更多社会人士关注到了这些宠物，为它们提供帮助。
其实，借助直播做公益的不止考拉爬树TV，还有很多品牌都在做。
1、“小朱配琦”实力上线为湖北带货
去年，淘宝上线「聚湖北」，为湖北的生产生活秩序重启助力，在淘宝搜索「聚湖北」可以进入专区选购蔡林记热干面、良品铺子的卤味、潜江的小龙虾等湖北美食。同时，李佳琦和朱广权组成的“小朱配琦”组合，连线进行了一次带货湖北的公益合作。
2、斗鱼助农欢度中国农民丰收节
在众多的助农活动之中，直播带货是备受大家欢迎的一种形式，不仅场面活泼直观，用户的参与度也更踊跃。
在去年“中国农民丰收节”之时，斗鱼在河北省政府和湖北省麻城市政府的指导下，分别举办了“丰收看河北”和“丰收看湖北”两场大型直播助农活动。通过借助品牌号召力和流量优势，斗鱼不仅为用户提供了跟着直播去领略祖国大好河山的机会，还促进了优质农特产品的销售，带动了农产业的发展。
3、不带货只带孩子才华的“诗歌长河”公益直播
中国银联携手央视新闻，在张家界带来了一场诗歌长河公益直播，将一条布满了古今诗句的“瀑布”展现在我们眼前，带着诗意向远方流淌，让山里孩子的才华被更多人看见。
…
当然，还有很多品牌都在尝试以直播的方式来做公益，因为篇幅有限，这里就不再一一赘述。
纵观以上品牌的活动案例，我们可以发现，这些品牌正在让公益回归纯粹，真正让每个人参与其中。这种“直播+公益”的做法不仅丰富了直播的内涵，也是品牌对“商业向善”的品牌力量的探索，拓展了品牌的价值边界，进而在市场上产生了突出影响力和持续长尾效应。
通过这些品牌的做法，我们看到了直播的更多可能性，期待考拉爬树TV等品牌在推动直播经济的发展下，可以为我们带来更多玩法和惊喜！
