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三八节里的宠物经济:女性购买宠物用品成交额成倍增长

2021-03-09 1278 返回列表
三八节到来,在属于女性的节日里,凸显出女性经济和宠物经济更紧密的关系。而今,能“萌化人心”的宠物越来越俘获中国都市女青年的心,撸猫遛狗正成为更加温柔细腻的女“铲屎官”们消愁解压的生活新“标配”。

这一现象,正孕育着一门千亿元人民币级的生意。艾媒咨询数据显示,中国宠物市场规模在2015年至2019间翻了2倍,年复合增长率20%。

“宠物市场快速增长,是国家富强、人民生活水平提高的体现。”中新社报道,湖南省宠物诊疗行业协会秘书长、湖南农业大学博士屠迪表示,宠物其实宠的不是物,而是人的心,其对家庭和宠主的意义不再局限于财产,更是精神的寄托。无论遇到工作压力还是负面情绪,萌宠都能为女“铲屎官”带来正能量。

随着现代都市生活节奏加快,年轻一代尤其是都市女青年,面临着越来越多来自工作、生活以及家庭的多重压力。《招商信诺人寿2020中国健康指数白皮书》显示,中国女性面临职场和家庭两端的压力,受到的不可控压力是男性的近两倍。

“三八”国际妇女节临近,杨婧为自己准备了一份特殊的礼物——家庭新成员“饭团”。她希望这只三个月大的灰色泰迪宠物狗能成为自己的“生活好伴侣”。
 
今年27岁的李琪因养狗结识了同样爱养狗的男友,二人共养了阿拉斯加、金毛和萨摩耶三只狗。“下班回家,喊一声狗狗它们就会扑过来与我们亲近,瞬间赶走了一天的疲惫。”李琪说。

“狗狗通人性,萌萌的看上去就让人感到舒心。”“80后”杨婧在长沙从事房地产销售工作,经常“忙到没时间吃饭”。为让自己忙碌之外的居家生活更有意思,她打算养只狗。

女“铲屎官”越来越多,也在不断催热线上宠物经济。京东近日发布的《2021女性精致养宠图鉴》显示,女性用户成线上宠物消费“主力军”,她们购买智能养宠用品、宠物精神娱乐类产品、宠物健康保健类产品、宠物服饰类的成交额分别同比提升6倍、3倍、4.5倍和2.7倍。

京东大数据显示,女性用户购买智能养宠用品的成交额同比提升了6倍,其中,自动饮水机、智能猫砂盆等宠物用品销量大涨,“一键托管模式”正在应运而生。

现代养宠观念的进步,让宠物的情感价值大大提升,除了吃喝满足,精神娱乐也变得越来越重要。数据显示,女性用户在京东购买宠物精神娱乐类产品的成交额同比提升3倍,猫抓板、逗猫棒、磨牙棒等“解闷神器”呈现持续热销。

吃饱了玩爽了,“毛孩子”的日常保健也不容忽视,毛发是否光泽,骨骼是够强健,肠胃是否健康等,都是主人们重点关心的问题,而这也大大催生了宠物医疗保健产品的走俏。在京东,女性用户购买该类产品的成交额提升了4.5倍,宠物益生菌、维生素补充剂、化毛球片等品类最受用户欢迎。


线下的宠物美容院、宠物服装店等也在快速布局。屠迪介绍,目前长沙的宠物相关门店每年增加约10%至20%。

那些财力有限或平日没时间养宠的都市女性,则选择在闲暇之日到猫咖狗咖“吸猫撸狗”,放松心情。长沙一家萌宠咖老板李晶表示,来“吸猫撸狗”的大多是女孩子,受其影响,一些都市中老年人对宠物的喜爱程度也不断提高。

“有趣的是,年轻人养猫的数量远超于养狗。狗可能会在一定程度上与人争夺空间,但猫不会。”屠迪表示,宠物行业从业者的结构也在改变,以前湖南农大动物医学专业一个班仅有三四个女生,现在女生居多。

据媒体报道,去年11月7日,杭州00后女孩花费万元购买宠物用品,为自家猫咪“相亲”的新闻登上微博热议,“宠物经济”如火如荼,折射出这一代都市年轻人的情感需求。天猫精灵数据显示,宠物智能家居成为去年天猫双11一大消费亮点,双十一期间宠物智能家居产品销量同比增长了58倍,其中女性消费者是男性的两倍以上。


在天猫平台搜索“宠物、智能”等关键词,宠物饮水机、自动喂食器和智能猫砂盆成为宠物智能家居市场的“三大件”。据天猫精灵公布的数据,宠物智能家居的购买者中,女性占比高达67%,是男性的两倍以上。
 

作为刚推出的新品,能够帮主人自动“铲屎”的智能猫砂盆成为销量最高的爆款,紧随其后的是自动喂食器,同比增幅3倍以上。而在最舍得为“主子”花钱的人中,90后成为绝对主力,超过半数的购买者年龄在30岁以下;排名第二的80后占比也高达33%。

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