近几年，宠物逐渐成为了短视频平台的流量密码。观察近期抖音热点榜时，我们也发现宠物话题热度极高。以3月26日16时更新的抖音热点榜为例，在TOP50中，由平台内容原生的热点话题，宠物类视频热度极高，如26日上榜的#小奶狗换上新衣服被封印#，就登榜热点TOP6，且以344万点赞成为26日当天点赞量最高的视频，可见用户的喜爱。在观众如此喜欢宠物类短视频的条件下，不少宠物类产品的品牌商以及宠物店、宠物医生等KOL都开始了运营抖音的道路，并获取了大量粉丝，比如果然高端萌宠宠物店目前已积攒了112.1w粉丝，宠多多宠物店有高达226.2w粉丝，这些流量带来的不仅是倍乘式传播、可量化获客，还会在未来带货时增加销量，提高转化率。
近日，飞瓜数据发布了《2020短视频及电商直播趋势报告》，该报告研究了在抖音平台上的短视频内容生态、短视频电商流量数据以及直播电商发展趋势。
数据显示，27.13%的博主处于掉粉的状态，半数以上的博主涨粉在10万以内，而涨粉百万的博主仅有0.27%。
其中，这些涨粉百万的博主行业分布来看，影视娱乐与游戏分别位列第一第二位，宠物博主排在第12位。
值得一提的是，垂类、泛娱乐博主抖音热卖商品分类TOP5中，宠物行业的中分类TOP5分别为宠物粮、宠物用品、宠物零食、宠物清洁用具以及宠物生活日用品。
报告显示，抖音电商生态从原有的视频带货向“视频+直播”升级，但目前抖音宠物行业视频的占比明显低于直播，短视频内容传播周期更长，适合推广品宣；带货直播则重视实时销售转化，尤其对品牌方而言，视频+直播才能更好达成品效合一。
但宠物行业的平均直播时间仅为4小时56分21秒，远低于日用百货行业。所以，宠物品牌要适当延长直播时间，才可以触及更多的用户。
根据《2020年宠物行业白皮书》公布的数据显示，2020年全国城镇宠物猫和宠物狗的数量达10084万只，同比增长1.7%，养宠量不断扩大。而且随着爱宠人士消费力及消费意识的不断提升，宠物市场规模也逐年扩张，2020年已达2065亿元。
而宠物市场不仅是这些看得见的、真实养宠物的人群。在互联网世界中，有这么一群“泛爱宠人士”，他们在现实生活中并没有养宠物，但是对宠物的喜爱却丝毫不减，特别热衷在网上“云撸猫”“云遛狗”，对宠物类相关视频没有丝毫抵御力。
在这样的强烈的市场需求热潮下，有五个内容方向成为了宠物视频的主力军，宠物门店可将这五个方向作为参考。
通过拍摄宠物的呆萌时刻，展示宠物可爱瞬间，激发观众对宠物的关爱、怜悯甚至想要照顾它的“母性”。如我们在开篇提到的@四川观察发布的，一只法斗幼崽，在穿上小裙子后，想被封印一样，一动不动，任人翻动，肉嘟嘟，让人看着非常有保护欲，想要抱抱它。
是如今最容易火出圈的一种内容类型，大多是展示非常聪明机智的狗狗猫咪，他们就像个“毛孩子”。虽然是长着毛毛的动物，但是却特别通人性，能帮助主人完成任务，如取快递、开门；也能自己动手丰衣足食，如自己拿零食吃、打开电风扇吹风等。如@傻白桃儿，生活在宠物店的两只狗，一只常年在跑步机上“备战奥运”的萨摩耶。，还有一只阿拉斯加在店里“操持家务”，帮店主拿外卖、拿快递，帮顾客取商品、提供付款二维码等。
宠物美容类视频在抖音平台上一直占有很大部分比例，观众喜欢这类视频大多数是想要看到宠物美容前后对比的视觉效果，对比越明显的，洗的狗越大的，收到的好评就越多，比如最近常见的洗阿拉斯加的视频比较火爆。
是最早出圈的一种内容方向，如早期出名现在已经发展为头部账号的@会说话的刘二豆、@柯铭等。内容大致是由主人引导宠物做一些动作配合完成剧情，再加上后期配音或用蒙太奇手法连接片段组成一段故事。这类内容起初看有震撼感，再配合宠物呆萌形象，能快速涨粉，但很容易疲惫，后劲不足。对于宠物店而言，可能会受到不好的言论波及，并且需要耗费大量的时间成本，并不建议长期使用。
多聚焦现实社会事件问题，如遛狗是否栓绳，宠物店纠纷，流浪狗救济领养，对流浪狗执法等，都是与大众生活息息相关的事，更是普遍爱动物人士密切关注的问题，反映的社会现象也很具备现实意义。
另外还有几个方向，虽然在短视频平台占比不高，但也可以作为内容方向参考。
提供有用价值——知识类、测评种草类、硬核类内容相对偏少。
提供真实视角——记录类vlog内容。B站以这类视频为主，用户粘度比较高。抖音里也有很多类似角度的内容，位于中腰部、尾部位置。快手也有不少，风格原生态接地气。
宠物类视频内容之所以能如此广泛的吸引用户，也归功于宠物与人类间天生的亲近感、真实化内容的强感染力及不受客观因素影响能广泛引起共鸣。
首先，宠物类内容具备天然友好度。人们对宠物的喜爱是具备一定普遍性的，绝大多数观众在看到猫狗后的反应都是被他们的可爱所融化，这种自然的吸引力是超越性别、年龄的。也正因此，不受限于固定范围人群，几乎全域用户都是目标用户。
其次，真实内容，不加包装反而动人。在看惯了各种再加工剧情片后，展示真实生活，特别是人与动物之间珍贵情谊的内容，显得格外清丽脱俗，是人造内容难以企及的真切感，也是无法重现或量产的不可替代内容。这些内容往往就是在生活最不经意间发生的，而我们要做的只是将他们记录下来，就足以撼动人心。
最后，容易引发广泛共鸣。人们对于宠物内容不在乎语言不同或者国情差异，全世界人民的情绪都是共通的，所以不需要过多的铺陈与阐释就可以表达出很饱满的情绪，与观看者观感互通，从而引发共鸣。
短视频内容领域上半场是用户红利，下半场是考验宠物店抖音内容原创的能力和变现力。内容逐渐走向细分垂直，也需要更加下沉到行业。1. 产业 + 垂类内容流量变现。一些线上或者线下的宠物行业平台、实体店需要内容为他们吸引流量，精准消费群体。线上规模化获取用户，通过线下和产业融合变现。2、电商。大部分宠物KOL的主页上都会有合作的联系方式，而其在主页上也有商品橱窗，其中不光卖一些宠物相关产品，还有一些网红产品，小零食等。其中还有一些KOL在商品橱窗中加上自己宠物用的同款产品，包括粮食、零食、宠物服饰等。柿子菌MEOW在抖音拥有218.8w粉丝。他以每天日更的速度，已经发了二百多条内容。他的视频内容包括三类内容：知识类（营养学、养猫技能、猫奴怎么办）；种草类（测评、吃播）和 vlog（猫奴日常） 。在他的抖音号上，开放了商品橱窗推荐售卖宠物相关商品，天猫淘宝平台也同步开了同名宠物用品店。
柿子菌MEOW 同名淘宝店开张目前已经做到两个皇冠。随意点开了排在销量前几位的其中一款猫粮，月销量在2444件。柿子菌MEOW通过展示真实的人设，和粉丝进行有温度的交流，用知识体现专业度建立信任，所带来购买力。3、知识付费变现。针对养宠人士的专业知识服务。甚至可以组建付费社群，以会员制方式提供行业的相关福利。现如今大批品牌入场抖音带货，但是自运营才是品牌需要学习的新课题。品牌自建团队的可控性更高，而且通过“视频推广+直播转化”多元化的高曝光，更能实现品效合一；高转化率可以是旗舰店用户依赖度变高，同时，自运营也可以使得品牌的成本可控，实现高收益效果。
