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社会背景 根据第七次人口普查数据，我国户别人口数量上，平均每个家庭户的人口为2.62人，比2010年的3.1人减少0.48人，户均人口从三口之家继续缩小，一方面反映出生育意愿的下降，同时也反映出空巢家庭、独居家庭的增加、成年独居家庭也在不断增长的趋势，消费模式也由此改变，从以前的大家庭消费模式转向小而精消费，例如说：发展迅速的厨房小家电、冷冻速食还有宠物市场。 除了户均人数下降外，据民政部数据显示截止2018年约有2.4亿的单身人群，超过7700万成年人是独居状态，预计到2021年，独居人数会上升到9200万人。 然而，作为群居动物的人类，始终在寻找陪伴或者认同，当前人口趋势情况下，独居人口的增多都在寻找解决孤独的办法，除了从前通过网络游戏找到“人与人”之间的连接以外，随着Z时代的崛起，越来越多的年轻人还通过动漫，宠物寻找解决孤独的办法。从单纯的“人与人”的关系中寻求情感寄托转变为“人与虚拟人物”“人与宠物”的关系。宠物从单纯的爱好转变为情感消费，据调查，超9成养宠物的人把宠物当作朋友或亲人看待由此带动宠物用品、宠物食品、宠物医院等相关行业的蓬勃发展。 市场空间 当前我国宠物食品渗透率依旧相对较低，未来空间巨大。2019年我国城镇养宠家庭渗透率为23%，同比提升4个百分点，相较于美国68%养宠家庭率，仍有较大提升空间；和同为亚洲国家的韩国日本相比也有较大差距。 在宠物食品的渗透率方面，我国2018年中国宠物食品渗透率较低仅达到22%，而日本则达73%，英国达到90%，美国超过95%，对标发达国家，中国宠物食品渗透率具有巨大发展空间。 中国户均宠物数尤其是养猫数量持续增长，促进宠物行业消费基数扩大。2019 年，中国家庭户均养狗数量达0.2 只，相比2015 年的0.15 只/户有明显的提升，同期中国户均养猫数量为0.19 只，相比2015 年的0.08 只提升更为显著。户均养宠数量的增长是过去以及未来相当长时间内我国宠物行业快速扩张的重要动力之一，预计到2023年，中国宠物行业市场规模将达到5928亿元，2020-2023年复合增速高达26.1%，预计未来五年宠物市场规模延续高速增长，年增长率或可达到24%-28%之间。 行业格局 当前国内宠物市场还没有绝对龙头，国内企业正处在从代工模式向自主品牌模式的转变阶段，2019年我国宠物食品行业集中度仍相对较低，前十大品牌仅占据31.1%的市场份额，龙头品牌玛氏在国内市场份额仅占11.40%，尚处在行业发展初期阶段。对比于其他国家行业竞争格局，前十大厂商占据60%的市场份额，我国行业集中度还有1倍以上的提升空间，在行业集中度提升的过程中必然会诞生行业龙头。 国内某宠物食品企业，以海外代工宠物食品起价，不断收购海外企业提升技术，现在已经开始转向自主研发，创建自主品牌，并且全品类覆盖，宠物零食、罐头已经有了一定知名度并且在高端市场有一定的知名度，下一阶段将把重心放在空间更大的宠物主粮业务，过去5年的复合增长高达40%。 随着我国人口结构的变化，单身经济、人口老龄化本身带来的陪伴等精神需求，我们看好宠物市场的未来前景，并且随着收入水平提高所带来的宠物食品需求的提升，我们认为宠物食品行业能够维持高景气度。
