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�6�7本报消息:12日凌晨,疯狂小狗官方正式公布了其2018双11战报。截至到11月11日24点,疯狂小狗2018年双11销售总金额突破4300万,同比2017增幅高达115%,再次刷新其双11销售记录!
除此之外,作为近年来异军突起的狗粮界黑马,疯狂小狗更是在双11之际大玩跨界,与电视剧《神犬小七》推出联名产品“冻干双拼粮”。而此番大动作,也是其正式涉足产品跨界联动的首战,成为各方关注和热议的焦点。
15分钟破1000万 90分钟完成去年全天销售额
作为在中国宠物食品行业具有行业风向标意义的“准独角兽”,疯狂小狗本次双11 战绩可谓是相当亮眼,总销售额4300万元,且仅用15分钟销售额就突破1000万元,更是在90分钟内完成了去年全天销售额2000万元,同比去年快了22.5小时,涨幅惊人。据悉,这是疯狂小狗参加双11的第四个年头,而其双11销售额从2014年的1万元到如今的4300万元,呈现了指数型增长,可谓是名副其实的“疯狂小狗”。
疯狂小狗成立于2014年,经过4年的发展,每年的销量都证明着不俗的实力: 2015年全年销售额1800万;2016年,破1.1亿大关,一举成为天猫狗粮销量领先品牌;2017年,3.2亿元,持续稳固领先地位;2018年至今为止,单品销量已突破400万包,预计全年销售额6.5亿元。
双11大玩跨界 合作影视IP《神犬小七》
喜爱狗狗的人,对《神犬小七》并不陌生。作为时尚宠物情感剧,《神犬小七》于2015年8月9日起湖南卫视金鹰独播剧场播出,该剧讲述了一只叫“小七”的神犬如何改变它周围的人,呈现“都市人犬情”的温情故事。而此次与疯狂小狗“联姻”牵手跨界合作的,正是剧中的宠物IP——小七。
今年双11,疯狂小狗和《神犬小七》共携手推出了5款联名产品,其中包括两款通用冻干双拼粮和三款专用冻干双拼粮。疯狂小狗研发人员在此前的采访中,强调了这款产品的独特之处“为了兼顾到狗狗的口味偏好和营养需求,这次特别添加了冻干鸡胸肉粒,口感鲜香酥脆,能够改善狗狗挑嘴问题,基本能够满足目前市场上绝大多数宠物狗的口粮需求。” 这次跨界,是狗粮与国产影视宠物IP首次实现碰撞的产物,也为疯狂小狗打开了狗粮升级的革新可能。
行业领军企业 建立认知提供更高服务
从籍籍无名到成为行业领军企业,疯狂小狗仅用了4年时间。这完全得益于其创始人崔佳前10年的行业沉淀以及对企业定位的清晰认知。基于近十年的市场探索,崔佳先生在2014年创立疯狂小狗品牌,并利用淘宝、天猫等电商平台实行线上销售,凭借其各电商渠道上的投入与经营,打破了国外狗粮品牌的暴利垄断,以超高性价比的产品特性吸引并稳固了大批消费者。
据《2018宠物消费趋势报告》显示,中国宠物狗的数量已达2740万只,城镇平均养宠率约为11%,已成为不可撼动的世界前三的“养宠大国”。伴随着民众对宠物态度和饲养方式所发生的巨大转变,其市场规模也同样令人惊叹。在2017年,中国宠物市场规模达就已经到了1470亿元,预计2018年其市场规模可以达到1678亿元,并且在未来3-5年内,宠物行业还将继续维持20%以上的高增长。
在如此极具强力的宠物经济市场中,宠物主的选择极为多样,除大品牌外,有时更偏好于尝鲜来测试爱宠的口味。随着宠物角色地位的上升,宠物食品、宠物娱乐、宠物健康也更受到消费者的重视。
在宠物消费整体升级的大背景下,崔佳先生不拘泥传统营销模式,汲取时下热门的泛娱乐跨界合作营销,通过多渠道推广疯狂小狗品牌,希望能够给消费者建立“狗粮等于疯狂小狗”的认知,为宠物主们提供更高品质的产品和服务体验。
