导读：上周我们聊了聊宠物品牌明星代言热在行业的火热，今天再来聊聊另一个值得大家关注的行业热点——宠物品牌登陆顶流主播直播间。
直播电商21年将迎来万亿市场规模
直播电商在国内成为风口兴于2015年，2016年淘宝直播上线，2018年抖音在短视频和直播中进行大规模电商带货，而此时的淘宝直播登上手淘第一屏，DAU迅速突破千万；2019年迎来5G元年之际，直播迎来新的增长周期；2020年疫情突发，又助推了一把用户在线上购物的习惯养成，为直播电商注入新流量。今年5月，今日网红发布的《2021中国视频电商研究报告》显示，经多方测算，2020年，我国电商直播市场规模达9610亿元，同比大幅增长121.5%，直播行业用户规模为6.17亿。据《报告》数据，2021年，电商直播市场规模或将迎来万亿级别——艾媒咨询预计2021年全年中国电商直播行业市场规模将达到1.2万亿元。另据商务部数据，仅2020年上半年，全国电商直播就超过1000万场，相当于每天有5万多场直播。如今，国内整个电商直播市场格局呈现出了淘宝直播、抖音、快手三强鼎立，蘑菇街、拼多多、小红书、京东、视频号等多极发展的局面。其中，2020年淘宝直播GMV超过人民币4000亿元；快手平台2020年促成的电商交易商品总额为3812亿元，对比2019年的596亿，同比增长了539.6%；抖音电商2020年全年GMV超5000亿，其中有1000多亿是抖音小店的GMV，另外3000多亿元的交易是从直播间和短视频跳转到京东、淘宝等电商平台完成的交易。在主播方面，2020年，三平台（淘宝直播、抖音、快手）TOP30主播总GMV为1175.3亿元。全年销售额最高的是淘宝“薇娅viya”，一整年卖货310.9亿元；其次是淘宝“李佳琦Austin”，带货218.61亿元。
佩妮6+1成为行业首个上罗永浩直播间宠物品牌
与此同时，包括淘宝直播、抖音、快手等各大直播平台纷纷发力宠物这一垂直赛道。其中，据去年3月淘宝发布的《淘宝经济暖报》显示，每天有100万人在淘宝直播看宠物直播，2020年2月，淘宝宠物直播的场次同比增长375%。而《2020快手宠物生态报告》显示，快手宠物短视频单日最高播放量达7亿，截至2020年5月，快手上每5.4秒就有一场宠物直播，场均直播时长1小时，日均直播时长1.6万小时。在直播带货风口的大背景下，宠物品牌是否能够借势增长呢？2020年5月9日，团队有着小罐茶创业履历背景的宠物食品品牌佩妮6+1亮相抖音平台上的罗永浩直播间，此时的罗永浩已是抖音平台直播带货第一人，风头正热。而佩妮6+1也借此成为首个上线罗永浩直播间的宠物品牌，开创了宠物品牌与顶流主播带货合作的先例，并在上线不到十分钟的时间内，销售突破10万罐。今年6月以来，宠物品牌与顶流主播之间的合作紧密度进一步升温。6月7-8日，薇娅、李佳琦两位淘宝顶流主播分别带货宠物品类，其中薇娅带货高客单进口铂钻猫砂达到140w+的坑产，李佳琦的首次宠物首秀pidan猫砂日销坑产冲上220w+，实现了连续两天双头部主播宠物带货的宠物直播记录突破。8月19日这一天，薇娅、李佳琦直播间再次迎来宠物品牌带货小高峰。其中，在李佳琪直播间，pidan、GiGwi贵为两个宠物品牌亮相，前者已经是第三次在李佳琪直播间上架，而后者作为国内头部的宠物玩具品牌，登陆李佳琪直播间则是交出了一份“3万+GiGwi贵为猫狗玩具”的好成绩，其中包括1万+GiGwi贵为响纸系列、GiGwi贵为爆爆球7000+、GiGwi贵为滑轮老鼠5000+。对此，GiGwi贵为总经理于帅告诉宠业家，贵为此次之所以选择与李佳琪直播间合作，是看中了其对于品牌推广方面的强大能力，希望让更多的消费者了解宠物玩具产品，认识GiGwi贵为品牌。同日，在薇娅直播间也策划上线了“宠物小专场”，耐威克、红狗、wowo、渴望、霍曼等多个宠物品牌上架。据悉，在选品方面，薇娅直播间每个上架直播间的商品要经过初选、试样、价格、上新等程序，由来自各行各业的专家组成的选品团队对品牌、品质、价格等进行层层筛选和把关，最终经过薇娅本人甄别同意后才能进入直播排期。当天，Orijen原始猎食渴望鸡肉配方全猫粮多次补货、上架后秒空，10000件猫粮商品售罄，3小时交易额达383万，刷新了宠物行业直播历史记录，创造了单店第一、单品牌第一、单品第一“三单第一“的好成绩。
而霍曼三代宠物智能饮水机在薇娅直播间内更是斩获了近5000台的销量，对此，霍曼方面向宠业家透露，该款上架薇娅直播间的产品试样时间是在今年6月份，经过薇娅本人给自家猫咪试用后才得以在8月入选，最终根据直播排期上架。
罗永浩奉为圭臬的《招商证券报告：直播三国杀》
此前，罗永浩曾透露，自己最终决定进入直播电商领域是因为看了一份招商证券的行研报告——《招商证券报告：直播三国杀》，最近雕兄把这一报告翻看了下，并整理了值得划重点的内容供大家参考（如下截图）：
