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导读：新国货趋势风起云涌。“中国造”不再是低端贴牌生产的代名词，反而逐渐成为国人信赖的选择，宠物行业亦如是。而在宠物新国货的浪潮中，各个细分品类相继涌现出了一批头部玩家，凭借差异化的核心竞争力成功破局突围。
宠物行业观察推出了《新国货品类破局》专栏，剖析宠物行业各大细分品类现状及趋势，供大家参考。本期为第1期——宠物智能用品新国货破局洞察。
01
“懒”是用户天性
宠物智能用品脱胎于宠物电子产品，随着5G、大数据、AI、云计算等新技术的快速发展，加速物联网技术成熟的同时，也让宠物智能市场迎来“黄金时期”。同时，年轻一代养宠群体的大幅增长，也使得宠物用品消费趋势发生了新变化。
年轻养宠人群正处于事业上升期，虽然他们逐渐将宠物的角色定位在“家人、朋友”等更亲密的关系中，但由于平日里工作繁忙，家中的宠物难免成为‘空巢宠物’。基于这个背景下，宠物智能设备的需求开始爆发。
宠物智能设备不仅可以帮助照顾宠物的饮食起居，也满足了年轻人追求轻松、方便的养宠模式，以及对宠物健康问题更早洞悉的痛点。例如，宠物自动喂食器，就可根据宠物进食量和频次发生骤变时向主人发出预警，提醒宠主及时关注宠物的亚健康风险。
宠物智能用品的市场爆发，主要源于年轻一代养宠人群的崛起，以及智能技术的落地发展。而在宠物智能用品市场不断渗透扩张的过程中，消费者也对安全、品质、个性化提出了更高要求。
02
一超多强，笑傲全球
目前，宠物智能用品市场正处于高增长阶段。数据显示，2021年6·18期间，京东、天猫等电商平台宠物智能用品出现爆发式增长。智能猫砂盆、猫咪饮水机、自动喂食器等宠物智能家居品类同比增长超1300%；而在刚刚过去的双十一期间，京东宠物开门红前十分钟宠物智能用品成交额同比增长1000%；天猫平台双十一全周期宠物智能用品品类同比增速超900%。
其中，国产宠物智能用品的表现尤为瞩目。以小佩智能全自动猫厕所、有陪猫塔智能猫厕所、CATLINK全自动猫砂盆、霍曼宠物烘干箱为代表的宠物智能产品，仅在天猫平台双十一期间，单品销售额均破500万。而除了小佩、有陪、CATLINK、霍曼之外，小壹、鸟语花香等国产智能宠物品牌也均获得了突破式的增长。宠物智能用品市场也逐渐形成了以小佩为首的一超多强格局。
同时，随着美的、小米等科技、互联网和家电巨头纷纷入局涉足宠物智能用品赛道，宠物智能用品也正在从满足基本需求进化到追求更高使用体验；智能化程度更高、和其他智能产品互联属性更强、能根据宠物特性提供定制解决方案的宠物智能用品更受消费者的认可。 对宠物智能用品市场需求的理解以及充实的技术储备，逐渐成为宠物智能用品市场入局的门槛和壁垒。此外，由于智能科技创新及供应链等优势，国产宠物智能用品品牌出海也成为了新趋势。 03 小佩的新国货破局之路 小佩宠物成立于2013年，从智能用品切入宠物市场。截至目前，小佩已连续5年蝉联宠物日用品品类第一。小佩宠物为何能够连续多年蝉联宠物用品品类第一，成为最受欢迎的宠物智能品牌？ 一是产品品类全，从单品优势到互联效应 经过6年的发展，小佩已完成“吃、喝、住、行、清洁、玩”的六大产品线布局。今年双十一期间，小佩在全网渠道斩获7项单品第一，特别是全自动猫厕所、智能饮水机、智能行星投喂器、智能全屋净味器等产品，还在产品安全性以及智能互联互通方面做了升级，让宠主获得了更安全舒适的产品体验感； 二是线上线下全渠道布局，适应智能用品销售特征 线上电商平台上，除了宠物智能用品，小佩还提供宠物食品、宠物洗护用品、玩具、服饰、窝垫、背包、牵引、环境清洁等日用品等供消费者选择。 而在2018年起，小佩开始着重布局线下宠物连锁业态。作为宠物消费的关键教育场景，宠物连锁店可以整合多样优势，解决传统个体宠物单店难以满足用户需求，且门店运营效率低下等诸多痛点。凭借加盟连锁共用品牌形象，解决了小佩品牌作为单一用品类品牌复购少，因此用户触点少、印象浅的弱点。 三是借助外力，连续融资占领先机 自成立起，小佩就备受资本的青睐，连续获得多轮融资。投资方包括坤言资本、GGV纪源资本、启明创投、泱策资本等。且就在今年8月，小佩完成了5000万美元D轮融资，这笔融资也刷新了2021年宠物行业两个领域的融资规模纪录。 更深的钱袋子，让小佩在产品研发、渠道布局上，有比同行更超前的准备。在资金支持下，小佩对供应链的管理水平、自有品牌加盟店的铺设网络，将提升小佩在整个品类的竞争壁垒。 尽管宠物智能市场已经呈现出“一超多强”的格局，但在中国市场高速增长的背景下，整个宠物智能用品市场依然吸引了大量新进玩家，市场也存在着大量机会。智能技术的应用落地、中国市场用户年轻化、中国品牌出海，将会是宠物智能用品品牌的关键发展变量。 我们也将保持对该赛道的持续关注。更多宠物新国货品类碰撞，欢迎报名第四届宠物新国货大会，12月22~23日在成都，与2500+宠物行业高管共论宠业未来。
