基于对宠物经济万亿级市场的长期关注与研究，体验思维Human Lab联合有赞，共同发布《新生代养宠白皮书》，并首次回归宠物本身，提出了「Petsona」的概念。对当下宠物新消费生力军进行深度挖掘，结合对19名90后的访谈，带来4大Petsona、3大人群趋势和商业品牌洞察。“宠物经济本质上是一种较为典型的孤独经济或情感经济。”宁夏大学经济管理学院副院长冯蛟认为，宠物喂养行为折射出人们“追求个性、排遣孤独、逃避繁杂以及渴望爱与被爱”等心理活动，其背后往往映衬着“独而不孤”、“渴望陪伴”的内心诉求与精神消费。社会经济进步使人们不再为了基础的衣食住行等基本生理需求而发愁，转而将目光放在了宠物喂养这种家庭规模小型化和家庭结构单一化趋势下的特殊情感需求上，而它同时也是城市化进程中职场生存和生活压力提升后自然衍生的一种情绪调节方式。当生产力加速社会经济发展进程时，随着群际空间的缩小和生活品质的提升，人们的精神诉求逐渐升级，在饲养宠物的过程中往往会注入强烈的情感寄托。当下宠物经济异军突起，特别是线上消费异常火爆，衍生需求日渐多元化。冯蛟认为，这种独特经济现象背后的深层次原因在于当下中国经济社会结构的变迁，特别是年轻一代的生活方式转型、消费理念升级和行为模式改变，其繁荣背后蕴藏着持续的消费动能和情感诉求。伴随国民经济飞速发展、人均可支配收入提高，大众消费升级，年轻一代的诉求从物质层面上升至精神层面。社会分工明确、教育水平提升，使年轻人更关注自我价值和个体发展，更希望彰显自我、向时代发出自己的声音。日本作家三浦展在《第四消费时代》书中提到，第三消费时代是追求个性的时代，年轻一代们对标准化的、重量不重质的消费观念嗤之以鼻，将体现与众不同自我的期望寄托于购买特色商品。回观国内，90后、95后的消费理念正呈现第三消费时代特征，即通过生活方式消费定义自我。这一理念蔓延至宠物消费，收藏小众异宠、购买赛级宠物成为90后进一步展示自我个性和独特品位的典型表现。在这个全民内卷的时代，我们似乎只有两种选择——要么选择加入竞争，力图“卷赢”；要么选择逃避，加入“躺平一族”。然而无论如何抉择，焦虑都会如期而至，对未来的不确定和无法掌控生活的无力感正在逐渐加大。于是，深夜“网抑云”的生活状态成为社会现象、主打慢生活的商业品牌开始受到追捧。知乎上的热门问题：“社畜养宠是什么体验？”，网友的高赞回答为：收获一枚毛绒绒软乎乎的小可爱。累了一天回家，有个小可爱在门口等你。熬夜写东西，它一直陪着你，深夜都显得没那么可怕了。或许，一只猫一只狗，是我们从自身有限能力出发，在充斥不确定性因素的大环境下，能够得到的最具性价比的确定。依托科技进步、社会发展，社交中心发生了转变。我们不再像前一辈人那样围绕着家族、部落、宗教生活，网络打破了时间、地域限制，链接个体与世界。虚拟世界在扩大，人与人之间的现实联系却在削弱。社会原子化是世界上所有现代化社会中普遍存在的一种共同趋势。据统计，年轻人每月观看视频用时在 50 小时以上。相比线下活动，超过七成的 00 后更偏好网络社交，社群聊天、刷视频、电商购物构成他们的日常生活。“一个人”逐渐成为现代年轻人的常态。一只不说话的宠物，已然成为“孤而不独”的 90 后最佳的陪伴。在一个更自我，更独立的时代，人宠间的亲密关系是最“幸价比”的存在。结论：“它经济” 爆发的背后是90后、95后在自我表达、家庭认知、社会关系三个方面的变化。
