近年来，我国宠物数量及养宠人数持续增长，2020年我国宠物经济规模接近3000亿元宠物内容热度持续上升，头部平台内容规模增长态势显著，艾瑞咨询与微博合作发布《2021年中国宠物内容价值研究报告》，从行业视角出发，围绕宠物内容，呈现中国宠物内容市场的发展基本现状。根据艾瑞核算，当前我国宠物内容聚集的互联网头部平台上，1万粉丝以上、以萌宠类为核心内容的创作者规模超过10万；社交媒体平台解决宠物红人的成长痛点，推动宠物内容传播、帮助宠物红人积累社交资产、并结合品牌主需求促成宠物内容的商业化变现。宠物内容热度持续上升，头部平台内容规模增长态势显著社交媒体、内容社区及视频娱乐平台是当前宠物内容聚集的主要平台，根据艾瑞核算，整体来看，2021年6月头部内容平台宠物相关内容发布量接近亿级，对比去年同期，头部平台宠物内容规模增速达到约39%，其中微博平台的宠物内容增速TGI达到109，高于行业平均水平。根据微博大数据，2021年1-6月微博宠物内容月均阅读量接近千亿，与去年同期相比增长18%，内容月均被互动量达到3.3亿，同比增速为10%。宠物内容呈现形式丰富，目前在各平台上视频形式占比最高。视频内容音画结合，尤其适合呈现萌宠生动活泼的立体形象。由于以宠物为主角的视频内容控制力较低，制作剧情类视频难度大，因此内容多以萌宠挑战和日常分享为主。萌宠图文内容受众广泛，且宠物摄影门槛低，且较少受到阅读场景的限制，便于用户围绕萌宠内容展开更多互动讨论。短视频：在有限的时间承载丰富内容，创意性、传播性强。中视频：内容制作专业性相对更强，横屏和时长便于传递更加充分的信息。长文：适合呈现故事性强或具有一定知识性、专业性的萌宠相关内容。题材覆盖面广泛的宠物内容满足用户不同的内容消费需求从题材来看，记录宠物日常生活的内容创作门槛较低，是各大平台上创作量最多的题材，宠物相关的热点资讯通常具有较强的话题性，成为关注宠物内容用户高频互动的活跃阵地。宠物内容一般只展现宠物形象，即使是剧情段子也较为简单易懂，比起故事性较强的内容，用户观看体验更轻松，满足了消磨闲暇时间的需求。2021年上半年微博萌宠内容中占比最高的是宠物日记及创意类内容，达到43%。另外，伴随养宠人群的扩大，宠物相关的公益救助、知识科普、宠物服务类内容也受到越来越多用户的关注，在微博萌宠内容中占比合计达到20%从宠物内容发布的主要平台来看，可分为社交媒体平台、视频娱乐平台及内容社区三大类别。平台调性、平台自身的功能特点以及平台用户特征对其宠物内容生态有着重要的影响。以社交媒体平台微博为例，作为国民级应用，巨大的用户基数和年轻用户数量为宠物内容传播奠定了基础，同时，微博支持全媒体内容形式、开放式的广场空间、热点话题功能等独有的特征也使其成为众多宠物内容创作者进行内容发布传播、粉丝积累运营的首选平台。
