上升趋势的日本宠物市场，"孤独经济"背后隐藏着什么行业秘密？

导语

根据日本矢野经济研究所数据显示，2019年日本宠物行业市场规模达到15700亿日元（约991.8亿元），同比增长1.67%。其中，宠物食品市场规模为4250亿日元（约268亿元），同比增长0.71%，约占日本整个宠物行业的27.07%。上升趋势明显。

伴随着“孤独社会”的愈演愈烈，疫情的辗转反复，人与人之间的互动受到更多的限制。再加上日本社会高龄化现象严重，越来越多的家庭青睐于养宠，宠物变成了人们减轻孤独感、生活中的重要陪伴。

由于孩子抚养难，花费高等特点，抚养儿童的家庭直线下滑，取而代之的是家庭养宠数量的直线上升。

根据日本宠物食品协会《2020年全国犬猫饲育实态调查》，日本2020年的宠物猫狗数量达到1813万只（不含流浪猫数量），超过该国15岁以下儿童的数量（截至2020年为1512万人）。

宠物是家庭的一员

且宠物猫数量超越宠物狗

日本是亚洲的宠物饲养和消费大国，养宠人士尤其喜爱饲养猫和狗，二者约占日本宠物数量的1/3。日本人倾向于将宠物完全视为家庭中的一员，68%的养狗人每月的美容花费往往超过3000日元（合27美元）。

宠物主普遍有一种强烈的愿望，就是让自己的宠物的外表看起来闪闪发光，整洁和”可爱“，与自己一同享受生活。

伊豆县的乌布无森宠物疗养所就是一个很好的例子，建于安静山区，这里是宠物与宠主度假胜地。说明宠物主人喜欢花时间和宠物在一起，让它们享受奢华。

该地配备多种方便宠物的设施设施，如栏、凉亭和吊床，宠物与主人可以一起玩耍和放松。这里的美容中心，可以给宠物提供VIP美容服务，当然还有一个供主人和狗一起享用的温泉。

日本养宠

进入老龄化阶段

随着医疗保健条件质量的提高和更加容易获得，宠物平均寿命变长。

根据2013年度调查数据显示，日本宠物猫平均可活到15.01岁，相当于人类76岁的水平；狗平均年龄为14.19岁，小型犬的平均年龄相当于人类的72岁、大型犬约93岁。 日本宠物医疗发展成熟，日本高龄化已从人类扩展到宠物。

相比于国内新鲜的宠物环境，日本养宠的环境已然趋向成熟区间，宠物养老用品等产品需求发展更加成熟。为让老年犬、老年猫生活的更舒适，老龄化宠物用品如防痔疮睡垫、宠物尿裤等需求在不断增长。老龄化的人口结构，以及成熟的养宠理念意味着日本很多家庭将需要更多的宠物用品。