153-2012-0258
下载提示：
燃数报告免费下载啦！
长按识别下方二维码，或公众号回复“前瞻报告”，即可获得本期精彩报告.
【扫码·领报告】
各行业表现总结：双12表现乏力，拖累Q4整体增速。美妆/3C增速相对较好，家电/食品大盘同步，纺服弱于大盘
2021Q4截至12/19的天猫京东GMV同比增速5% （vs. 21Q3 的11% ，其中截至12月19日近30日同比下滑5%）
2021Q4截至12/19的天猫京东GMV 的同比增速为5%，较Q3天猫京东GMV 的11%下滑6pct，部分受截至12月19日近30日的同比下滑5%拖累。表现相对较好的是3C、美妆和家居。
中头部品牌在2021Q4截至12/19销售仍以天猫京东渠道为主，建议重点关注美妆、服装、家电和3C行业中头部品牌竞争格局变化。
美妆个护：
2021Q4截至12/19的天猫京东GMV同比增速11%，面部护肤增速小幅提升，香水彩妆增速大幅放缓；
– 面部护肤赛道规模较Q3翻倍，增速小幅提升至14%，国产品牌表现亮眼，国际品牌普遍出现增速回落；
– 香水彩妆品类表现疲弱，增速较Q3显著下降，转负为-5%，竞争格局稳定，头部品牌增速放缓明显。
表现突出的品牌/公司：资生堂、薇诺娜、珀莱雅、COLOR KEY、CPB、华熙生物等。
纺织服装：
2021Q4截至12/19的天猫京东GMV同比增速-13%，国产一线运动品牌表现领先，内衣需求提振；
– 运动鞋赛道增速较Q3下滑，运动服饰品类表现乐观，国产一线品牌整体表现领先，国际品牌增速分化；
– 内衣赛道较其他子行业表现相对较好，传统内衣品牌增长稳定，新兴内衣品牌增速领跑。
表现突出的品牌/公司：安踏、耐克、李宁、迪桑特、Lululemon、蕉内等。
家用电器：
2021Q4截至12/19的天猫京东GMV同比增速8%，扫地机/洗地机/集成灶均取得较高增长；
– 传统家电中，洗衣机/平板电视/冰箱同比增速快于大盘，空调则慢于大盘；
–创新家电中，吸尘器/电拖把表现亮眼，扫地机和集成灶增长较好。
表现突出的品牌/公司：科沃斯、添可、石头、小米、海尔等。
【扫码·领报告】
各一级子行业2021Q4截止12/19表现概况
燃数分析：
大多数行业2021Q4截至12/19的天猫京东GMV较Q3有所下滑，部分受截至12/19近30日的较低增速影响。其中纺织服装GMV规模排名第一，其跌幅对比Q3扩大1pct至-13%，其中截至12/19近30日GMV同比下滑26%；3C数码、美妆和家居表现较好，均同比增11%；
2021Q4截至12/19大盘增速较Q3回落6pct至5%，主要受截至12/19近30日-5%的跌幅影响。
美妆个护：重点子行业概览
燃数分析：
美妆个护行业Q4截至12/19天猫京东GMV同比增长约11%，较Q3下滑约2pct，受12/19近30日2%的较低增速影响；
子行业中，面部护肤规模领先，总量较Q3翻倍，增速小幅提升至14%，香水彩妆增速较Q3大幅下滑，转负为-5%。
美妆个护-面部护肤-重点品牌概览
燃数分析：
面部护肤子行业中，国际品牌整体规模靠前，欧莱雅增速表现稳定，Q4截至12/19同比增长约16%；雅诗兰黛增速较Q3小幅下滑2pct至0%；兰蔻12/19近30日短期优惠力度较Q3减小，Q4截至12/19增速均转负为-2%；
国产品牌增速表现亮眼，薇诺娜实现约一倍同比增长，GMV规模跃居第二；珀莱雅增速较Q3提升14pct，同比增长70%。
纺织服装-运动鞋-重点品牌概览
燃数分析：
运动鞋子行业整体疲弱，Q4截至12/19天猫京东GMV同比增速较Q3下滑3pct至-6%，受12/19近30日增速仅-17%拖累；
国产一线品牌安踏、李宁上线秋冬新款，增速分别提升23pct和22pct至36%和39%，斐乐以39%增速领先；
国际品牌耐克GMV规模较Q3提升近2倍，增速提振17pct至-12%，阿迪达斯增速进一步放缓至-38%。
纺织服装-运动服饰-重点品牌概览
燃数分析：
运动服饰品类表现较好，Q4截至12/19天猫京东GMV增速较Q3显著提升9pct，转正为1%；
头部品牌李宁增速较Q3提升至27%，斐乐、安踏增速相对稳定，分别同比增长7%和18%；
迪桑特延续Q3高增长趋势，以68%增速领跑市场；骆驼12/19近30日折扣力度减小，Q4截至12/19增速较Q3下滑约9pct至18%。
家用电器-重点品牌概览
燃数分析：
家电行业头部品牌增长有分化。美的、九阳、奥克斯延续前期下行趋势；海尔、小米、小天鹅、科沃斯等增速快于行业大盘。科沃斯旗下的洗地机品牌添可表现亮眼，增速虽较Q3回落，但仍同比增2倍+。
家用电器-扫地机器人-重点品牌概览
燃数分析：
扫地机器人行业2021Q4截至12/19同比增32%，vs. Q3的31%，其中12/19近30日同比增20%；
科沃斯占据近五成市场份额，增速从Q3的67%回落至26%；受益于较高优惠率，科沃斯旗下yeedi表现突出，获得约18倍+增长；石头和云鲸增长远超大盘，均取得近90%的增长；国际品牌艾罗伯特GMV下滑显著。
3C数码-重点子行业概览
燃数分析：
3C数码行业2021Q4截至12/19的天猫京东GMV同比增长11%，略低于Q3的12%，其中12/19近30日同比仅增1%；
手机行业增速略微上扬4pct至22%，同时投影机亦取得约20%的增长；游戏机表现较好，同比增长59%。
饮料食品-重点子行业概览
燃数分析：
食品饮料2021Q4截至12/19天猫京东GMV同比增长约为5%，低于Q3的12%，其中截至12/19近30日同比增速为1%。乳制品、米面粮油以及宠物食品表现优秀，休闲食品表现乏力。
食品饮料-宠物零食-重点品牌概览
燃数分析：
宠物零食2021Q4截至12/19天猫京东GMV同比增速为40%，慢于Q3的44%，其中截至12/19近30日同比增速为37%；
麦富迪GMV规模保持领先，且增速上扬至26%；疯狂的小狗因折扣力度变小，增速较Q3回落至32%；希宝的增速扩大至110%以上。
轻工制造-尿裤尿片-重点品牌概览
燃数分析：
尿裤尿片品类Q4截至12/19天猫京东GMV增速约26%，较Q3小幅下滑4pct；
碧芭宝贝增速较Q3进一步提升，实现超一倍同比增长；大王优惠率较去年同期升高，Q4截至12/19增速较Q3显著提升30pct至76%；
好奇、帮宝适增速分别较Q3小幅放缓至46%和32%，国产品牌babycare折扣力度较去年同期减小，增速较Q3小幅下滑。
轻工制造-纸品湿巾-重点品牌概览
燃数分析：
纸品湿巾品类品类需求稳定，Q4截至12/19增速与Q3基本持平，同比增长约16%；
头部品牌洁柔和心相印，增速分别较Q3提升18pct和20pct至56%和23%，维达增速小幅下滑至21%。
高端纸品牌得宝优惠力度较去年同期减小，增速较Q3下滑约9pct；低端纸品蓝漂增速虽较Q3下滑较大，但仍实现73%的较高增长
医药保健-医美护肤-重点品牌概览
燃数分析：
医美护肤需求增长强劲，Q4截至12/19增速约9%，较Q3提升12pct，受益于12/19近30日12%的较高增速；
敷尔佳增速较Q3提升约16pct至18%，GMV规模重回榜首；可复美规模排名第二，增速较Q3大幅上升，实现一倍以上同比增长；绽妍优惠力度较去年同期加大，以超2倍增速领先。
医药保健-隐形眼镜-重点品牌概览
燃数分析：
隐形眼镜品类Q4截至12/19增速较Q3下滑12pct至22%，受12/19近30日增速仅16%影响；
Moody增速虽较Q3下滑，仍实现2倍以上同比高增长；博士伦增速较Q3回升5pct，规模跃升至行业第一；强生医药增速表现稳定，同比增长约43%。
【下载】想要免费获取完整版报告？
方式如下：
扫描下方二维码，并正确填写相关信息
公众号回复关键词“前瞻报告”，并正确填写相关信息
【扫码·领报告】
