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宠物食品包装设计如何在喧嚣复杂的商品陈列环境中，以一种独特的形象，生动有趣的风格，让消费者通过一两次的接触，就接纳了这个产品，并产生购买意愿。要做到这一点不仅要了解产品本身的属性，功能、卖点，也要了解消费者需求端的意愿和购买动机，才能为该产品量身打造一款合适的包装外衣。
01 宠物食品包装设计的理念 1.包装设计要表达主人对宠物的情感寄托 宠物食品本身卖的是什么？是宠物食品。但是我们设计包装的时候，如果只依赖于它是一款食品来进行创作表现显然是不够的，该商品确实具有宠物食品的本身属性，为宠物带来健康、营养、安全、美味的体验，在设计包装的时候也要必须符合食用级食品的存储条件和制作规范。但是，我们在创作构思一个包装设计作品的时候，更应该看到它的另外一面，产品给购买者所带来的情感方面的满足，因为我们养宠物，饲喂过程其实就是寻求心里的慰寂和一种亲密伙伴的交流过程，所以我们必须在包装上更应该体现出产品的这些情感属性，不仅仅是满足宠物的口福，更应该表达宠物主人对宠物的情感寄托。 2.思考这个产品是谁在购买，谁在使用？ 宠物食品的包装设计，它和婴幼儿食品的包装设计有共同之处，因为它们都需要讨好两个角色--妈妈和婴儿、宠物主人和宠物。它们中一个是购买者，一个是使用者，这就要求我们设计师，针对你所做的产品作出一个正确的判断，这个品牌要传达什么样的价值体系？价值体系逻辑是什么?主要针对谁来传达和设计信息？ 3.确定包装信息传达的目标 多年的设计经验经验告诉我们，80-90后年轻人占据了我国养宠人群主流，合计占比超过75%，消费人群的年轻化，而且文化层次相对较高，宠物食品的包装设计应该向他们靠拢，找到他们的生活语境，才能起到事半功倍的效果。具体到包装设计上，包装文案信息要从宠物食用的角度来写，宠物最需要什么，什么样的产品更符合宠物健康和机体生长需要，因为它才是真正的使用者，画面的视觉表达应该从宠物主人的角度来设计，宠物主人最想看到什么，什么样的表达更加直观传达这些内容，因为他们是产品信息的解读者，也是产品最后的购买者，基于以上分析，我们就能够确定包装设计信息传达的目标。 02 宠物包装设计的内在逻辑 1.安全性—关注宠物健康的维度 随着人们生活品质的不断提高，宠物的地位也随之提高，宠物在现代家庭中早已不是以往看家护院的作用，它们是许多家庭中受尊重的一员，已经成为人们情感寄托的重要方式，宠物主人更加注重宠物的健康，以期给予宠物最佳的天然食品，延长宠物的寿命。所以，我们在设计时首要传达是健康和安全的理念，这样才能够让宠物主人产生共鸣，拉近品牌和消费者之间的距离。具体设计表现为如下几点: (1)强化品牌优势 借助品牌来背书，因为品牌意味着质量的保证，品牌具有品牌效应，知名的大品牌是产品信誉度的重要体现，在包装设计中，能否延续品牌形象资产，有效传递品牌价值，是产品成功获取消费者信任的有效手段。 (2)强调专业优势 强大的技术优势和独特的卖点是产品竞争的核心，也是最好的卖点。产品的优势不仅在技术层面，也可以是原料产地优势，设备工艺优势、营养配方优势、性价比优势，独特的功效优势等。 (3)打造明星效应 采用明星和专家代言是传统的营销思路思路，因为他们具有粉丝效应，消费者会受明星的影响而购物，然而专家，是权威的象征，也是可以有效传达产品信任度的一个方法。 2.有调性—满足宠物主人虚荣心的维度 随着生活水平的提高，人们的消费观念逐渐改变，消费者购买商品不仅要获得物质享受，更要获得一种精神上的满足和情感消费要求。一款好的包装不仅要体现产品本身的特质，而且还要照顾到消费者的感受，这种由产品表象到产品意境的转变，其实就是设计创意思路升华的关键点，如何做到让人心动，内在的表达有时候会超过外在的表述，也就是我们要让包装设计的有调性。 (1)高端场景，身临其境 在包装中引入优质生活场景，打造高端生活品位，比如贵妇人和猫咪的场景，宠物和时尚人群温馨的场景，高贵血统的宠物肖像，获得国际大奖的宠物明星。找准目标群体，嫁接成功热点形象，可以在互联网时代脱颖而出。 (2)依靠经典，借景抒情 国际化设计风格，感受异域风情。在包装中可以感受触摸不到的东西，展现看不到的东西。一般好多设计都采用北欧优质原料和牧场的画面背景，借鉴经典名著，名画的表现语言。也可以采用插画风格，表现出梦幻和离奇的异域风景，突出产品独特的身份。 (3)放大细节，颜值取胜 精致的表现细节，包装上所有图片元素，都要力求精致完美，选择宠物一定要毛发健康，色泽靓丽，选择优质品种宠物，找专业摄像机构拍摄，或者购买高级高清的版权图，画面质感和颜色要鲜明。如果要体现食材和原料，也要采用广告摄影的技术，将产品美化修饰，让食材更鲜美，更自然。现在是一个看颜值的时代，插画、IP形象大量出现，非常符合年轻人的审美需要，所以创作一个高颜值的IP形象来传达产品，也是目前好多品牌使用的手法。 3.好用—考虑产品使用人性化的维度 在如今快节奏生活的时代，消费者不会花大量的时间研究商品如何使用，往往通过视觉设计的表现，将产品信息一目了然，这样的设计目的意在简化程序，让使用变得更加方便。从而让消费者轻松购物，愉悦使用。根据宠物食品主人的需求特点，不断进行宠物食品包装设计的创新研究，才能设计出符合市场需求的产品包装。 (1)设计表现风格鲜明 宠物食品包装一定要把握整体的风格鲜明，给人一种直观、健康、充满活力的视觉冲击力，就要有自己独特的视觉表达，需要设计师对包装的版式风格有一个清晰的定位。才能让更多的消费者在看到包装的同时也能喜欢上产品。 (2)设计语言简约清新 具体到包装版面信息设计，就要在文字、图形、色彩上合理布局，形成统一的视觉语言。文字大小组合，号，字形，字距都是一个版面设计品质感的表现，优秀精致的版面设计和文字设计，能够将产品品质拖出来，所以设计师要对每一个字，每一个图形，都要精细推敲，才能做出一版高品质包装作品。 (3)整体设计体现人文关怀 宠物食品包装和其他包装-样，都应保护产品不受外界环境因素的影响，而且要设计得便于搬运、贮藏、开启和使用。产品包装的尺寸和规格要依据宠物品种、购买人群、物流成本等来设计。不能太大、太高、太重，应适合年轻女性消费者的搬运重量，以及考虑物流的运输成本，还要考虑宠物喂食量与产品的平均消耗速度，保护产品在保质期内，包装的内装物能被正常消耗完毕，避免浪费。同时在设计包装的时候都采用密封性很强的铝箔材质，封口采用拉链密封等形式，有效保护产品的新鲜度，所有的这些工艺，都是体现一切为了宠物健康的责任意识。
