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洞察宠物医疗线上化趋势普安特携手京东宠物解决健康养宠难题

2022-03-26 1086 返回列表

洞察宠物医疗线上化趋势普安特携手京东宠物解决健康养宠难题

普安特就是一个成立15年的成熟宠物药品品牌，比如，在京东宠物普安特旗舰店上，普安特狗狗猫咪体内外同驱滴剂有20万条评论，好评率96%以上。

作为店里的爆款产品，普安特这款犬猫专用体内外驱滴剂以月售2.4万件的销量成绩拿下了京东宠物健康金榜的Top1。

在京东宠物的互联网技术支持下，普安特能够更好地了解消费者痛点和需求，打造更专业的宠物医药产品，吸引到更多“头部粉丝”，成为“口碑收割机”。

2021年，普安特推出与京东joy的联名款产品——体内外驱虫药“爱滴克-普拿杜”，以及富有潜力的姐妹品牌——高端宠物营养保健食品品牌威洛特。

作为普安特旗下的高端食品线，威洛特对原材料的品质十分看重，所选材料全都来自精挑细选的上等优质肉食，严格把关产品制作全过程的消毒、除疫、饲料科学配比等，保证产品质量，让宠物主更放心。

得益于多且全的品类、贴心的服务和专业技术，以及京东宠物的用户反馈，普安特充分满足了宠物主和犬猫宠物的实际需求，在2021年全类别产品实现大幅度增长。

2021年，普安特在京东宠物实现了年度销售总额上涨84.14%的优良业绩，单月销售额同比增长最高达到了201.35%。

出色的业绩和良好的用户口碑，让普安特斩获“2021年度京东宠物暨首届爱宠优质店铺奖”。

而在服务方面，得益于京东健康宠物医院24小时线上问诊的能力支持，普安特京东旗舰店更是升级了服务，推出医生问诊直达板块，持有专业宠物医师资格证书的医生线上为养宠人提供专业且及时的用药咨询，帮助宠物主解决看病难、看病贵等难题，真正实现了宠物问诊、药品匹配、产品选购“一条龙服务”，让宠物主省时省心。

在京东宠物线上医疗能力和商家扶持政策的双重助力下，2021年京东11.11期间，普安特驱虫类产品成交额上涨145.62%。

通过与京东宠物的紧密合作，普安特不仅收获了经营业绩的大幅提升，更在相互信任之余建立良好的合作关系，共同为宠物主提供优质产品和服务。

多尼斯宠物智能系列新品发布，聚焦产品升级与用户体验

2月26日，多尼斯（国际）股份有限公司召开新品发布会，带来了定位系列产品、大眼睛智能喂食器、智能饮水机、真空储粮桶等多款涉及宠物多个生活场景应用的智能产品。

秉承以高性价比、解放养宠族双手为设计初衷，以提升养宠用户体验为目标。

此次新推出的多尼斯大眼睛智能喂食器是一台既能设置定时定量喂食计划，帮助宠主解决宠物喂养问题，又可以智能监控宠物动态，让宠主与宠物实现实时互动的智能喂食器。

饮水机作为宠物生活的刚需产品之一，智能饮水机的推出，标志着多尼斯宠物智能饮水时代的开启。这款饮水机帮助宠主实现即使离家，也能通过手机APP知晓宠物是否按时进水及进水量，进而有效改变宠物饮水习惯。

科学、理性、健康养宠，从守护宠物饮食健康开始。多尼斯真空储粮桶，采用智能恒压的真空锁鲜方式，对常规储粮桶进行技术升级，彻底隔绝空气中的霉气与湿气，持久保持宠粮鲜香酥脆，给宠物带来高品质健康好生活。

近年来，多尼斯与欧洲第二大电信运营商泰立诺集团达成合作，凭借其领先的智能技术和全球电信服务，并依托现有宠物智能用品数据的聚合沉淀，建造宠物智能生态平台。

打造满足智能设备管理、在线垂直购物、健康数据管理、宠友社交娱乐的宠物移动应用程序。

运用最新的技术手段，打开宠物智能市场一扇扇新窗户，也为养宠一族提供最全面、最终端的服务。

目前，多尼斯已经建立了全渠道销售平台，包括Petco, PetSmart, Costco, Sam’s club, Petvalu, Walmart, Pets at home, QVC等，且在亚马逊、Chewy.com、京东、天猫、淘宝布局网购平台。

此次新品发布会，多尼斯携手宠物连锁品牌袖虎宠物达成战略合作，双方就开店数量、营销目标等全方面建立战略合作伙伴关系。

通过线下零售与消费者面对面的的碰撞，无缝互动交流，多尼斯也将探索出更符合市场需求与宠物主期许的品质产品。

单季爆赚1.5亿美金！宠物品牌BarkBox如何玩转TikTok?

Bark成立于2012年，通过主题玩具和零食订阅、BarkBox和BARK Super Chewer为全美的狗狗服务。

发展至今，除了自身的BarkBox订阅盒网站，Bark还通过多家零售合作伙伴网络（包括Target、亚马逊和沃尔玛）定制产品。

TikTok是Bark增量最快的社交媒体平台。目前barkbox的TikTok账号拥有14万粉丝，累计170万次点赞。该品牌的账号亮点在于：

Barkbox的产品主题几乎每月都变化，善于抓热点和借势营销，让每一期的box都成为客户晒图的动力，这在社交媒体运营方面也是非常重要的！

比方说，在万圣节，就推出万圣节狗狗礼盒。

圣诞节，也有圣诞主题产品。

甚至还推出过特朗普毛公仔。

另外，该品牌非常善于整合营销：发起挑战赛+网红矩阵传播+鼓励用户分享开箱体验+不断创造关于狗狗的杀手级传播内容。

为了进一步提高品牌知名度，barkbox非常注重与垂直于宠物领域的kol合作，这些kol都是在宠物领域颇具影响力，覆盖粉丝总量超过500万，与barkbox的目标受众相契合。

宠物题材热度不断攀升，找到小切口和新视角

宠物题材成为垂直综艺赛道的"新宠"

不断扩宽创作边界，数量和质量都呈上升趋势

2019年，一部特殊的宠物综艺《宠物医院》在B站播出。

《宠物医院》是国内首档宠物医疗观察真人秀，采用"宠物+医疗"的全新综艺模式，将视角聚焦于宠物医院，最真实地呈现出医院内外形形色色的故事。

虽然节目定位是"观察类真人秀"，而非医疗纪录片，但节目中深刻呈现了关于新生、成长、陪伴、死亡的话题，让其被称为宠物版《人间世》。

《宠物医院》以纪实的形式更真实、更直接、更多元呈现宠物与主人之间的百态，通过医疗视角让观众了解了平时与宠物相处时被隐藏忽略了的部分。

宠物内容热度持续上升

传播方式满足用户不同观看需求

在国内，许多头部UGC视频平台都设有宠物专区或专门标签，"云养宠"、"云吸宠"一时之间成为爱宠人士的日常。

2015年，萌宠类短视频开始出现。从微博到抖音、快手，越来越多的猫猫狗狗被推荐到屏幕前。

新冠疫情更是加速了短视频宠物内容的崛起，2020年抖音上粉丝过万的宠物博主就多达2.5万人。

而随着综艺节目的细分化发展，也基于宠物经济不断发展的社会现状，宠物综艺出现了。

近年来的宠物综艺，一方面真实承载着治愈温暖的底色，用真实的内容和情感，打动观众，另一方面在记录过程中也呈现出无法预期的未知感。

新兴的宠物经济面临文化的空白，需要内容进行填补，好的内容与创新作品，不仅会被大众聚焦认可与讨论互动，同时也将收获更多的资源和助力支持。

健合年报披露：押注宠物业务到底值不值？

近日，健合集团发布了其2021年业绩报告，报告指出，截止2021年12月31日，集团营收115.5亿元，呈报增长达3.2%。

健合开拓宠物营养及护理用品业务板块（PNC）始于2020年。当年12月，这家营养品巨头以1.63亿美金收购了美国全方位宠物营养品公司Solid Gold（素力高）。

随后的21年8月，健合又通过附属子公司以6.1亿美元（约合39.54亿元人民币）对价收购美国宠物营养品公司Zesty Paws。

健合在年报中预PNC业务将成为健合集团未来的主要增长动力之一，其增速预计在2022年进一步提升。

从2021年4月Solid Gold素力高在中国市场正式销售以来动作频频：

Solid Gold素力高签约刘雨昕的同时，打出“喂养就该如此轻松”的潮宠文化，以此打入Z世代消费者圈层；携手华南农业大学成立Solid Gold素力高宠物营养研究中心夯实自身科研实力。

目前，Solid Gold素力高已获得了由中国农业农村部颁发的7个进口注册证书。

健合重金押注的宠物赛道似乎正在展现其价值。

Solid Gold、Zesty Paws的成功经验正在被证明其对于健合的重要性，未来，不排除健合会进一步在该行业进行并购扩张。

健合是一家非常擅长运营、收购品牌的公司。公开资料显示，其旗下除了合生元等，大多数品牌都是收购而来。

而随着越来越多像健合这样的跨界巨头进入，宠物行业的竞争必将愈发激烈。

如今，宠物赛道上正在愈发拥挤，面对炽热的竞争和同行的审视，不是谁都有鲤鱼跃龙门的机遇，整合和洗牌将必然成为行业趋势所在。

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