宠物经济大热，品牌应该如何借势做营销？

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宠物生活方式品牌未卡聚焦女性消费需求 打造养宠新方式

据公开数据显示：女性是当今宠物用品消费的主力，占比74.7%，且由于她们在购买时更加注重产品的个性化、实用性及外观，也从侧面促进了宠物赛道的升级，使得经典老牌和新兴品牌全面开花.
在这当中，有一家名为未卡VETRESKA的宠物生活方式品牌就备受女性消费者的青睐。未卡VETRESKA是诞生于2017年的国内新锐宠物生活方式品牌。品牌秉承“把喜欢的都给你”的理念，致力于从人类生活中汲取美好灵感，用拟人化、拟物化的产品设计，与宠物分享充满乐趣、实用兼备的愉悦体验。自品牌创立以来，未卡VETRESKA始终关注女性话题热点，洞察女性需求蓝海，聚焦如奶茶、火锅、车厘子等贴近日常生活的关键词，打造相应符号的宠物产品，受到广大女性消费者的一致喜爱。其次，爱美是女性天性使然，因此，未卡VETRESKA在设计产品过程中，不仅要注重产品的实用性，对其外观也经过了反复的雕琢。据了解，未卡VETRESKA自2017年创立以来，就先后打造了仙人掌猫爬架、西瓜猫砂盆、无土猫草等多款“网红”宠物用品。其中，仙人掌猫爬架凭借高颜值、高客单价的优势占据品牌营业额榜首，成为当之无愧的“网红”猫爬架。除了在宠物用品方面精雕细琢以外，未卡VETRESKA也十分重视女性的情感消费需求，品牌近年来在成都、上海、杭州打造多个线下沉浸式体验空间，即未卡VETRESKA猫空间。在这里，消费者可以与一群可爱的猫咪近距离接触，感受猫咪的疗愈力量。

随着现代女性经济和社会地位的改变，相信在养宠方面还会提出更高的要求，未卡VETRESKA在后期仍将会持续关注女性养宠需求，为女性提供更多元化的养宠新体验。

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朝云集团：今年宠物行业规模2200-2500亿 市场空间潜力巨大

朝云集团（06601）2021年度业绩发布会于2022年3月28日在全景路演成功召开。朝云集团高管在发布会上表示，今年宠物行业规模2200-2500亿，行业年复合增长率20%以上，其中，宠物食品占比55%，宠物主粮占宠物食品65%的份额，用品15%左右，市场空间巨大且有潜力。
资料显示，朝云集团是中国领先的一站式多品类家居护理、宠物护理及个人护理平台，是中国前五大家居护理企业中拥有最多品牌和子品类数量的公司。集团以“Life is Cheerful”为理念，致力于为中国家庭创造美好生活持续通过产品升级迭代为消费者提供高效、便捷、安全的产品。

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15年口碑炼就宠物健康金榜品牌 普安特牵手京东宠物为爱宠提供放心药品

作为一个成立15年的成熟宠物药品品牌，普安特专注打磨产品，以宠物健康、安全为己任开发产品，渐渐成为消费者口耳相传的头部宠物药品品牌。

“在京东宠物普安特旗舰店，普安特狗狗猫咪体内外同驱滴剂有20万条评论，好评率96%以上。“

据京东宠物普安特旗舰店店长李丽介绍，普安特犬猫专用体内外驱滴剂以月售2.4万件的销量成绩拿下了京东宠物健康金榜的Top1。

它采用全透皮和防析出两大技术，药效起效快、见效好，省剂量又省事，能够有效解决宠物叮咬瘙痒、室内外感染、皮肤毛发问题。

对京东宠物而言，让宠物吃得安心、玩得安心、用得安心是“让爱宠医食无忧”的前提条件，而普安特则用远超于宠物药品行业的产品研发标准彰显了其“匠心”所在。

在宠物药品行业中，普安特更是拥有多项国际资质认证;

如UK PHFA英国宠物保健食品行业协会（会员）、EUR.CHSA.欧洲关爱小宠物健康联合会员、欧洲CHSA认证、英国HFA认证、中国科学院联合实验室、符合GMP良好生产规范、符合GSP良好销售规范等，产品品质获得了京东健康宠物医院专业医生的认可。

目前，普安特已有3个规模颇大的研发团队，研发优势使得其在宠物药品效果上明显领先于市面上的大部分兽药。

凭借强大的综合实力与优秀的服务品质，普安特旗舰店荣获京东“2021年度新势力商家”奖，获得了京东宠物搜索加权、频道优先露出、“京小贷”专属折扣、免费视频空间等丰富的权益激励，有效帮助普安特实现了品牌曝光，降低运营成本，实现销售增长。

通过与京东宠物的紧密合作，普安特不仅收获了经营业绩的大幅提升，更在相互信任之余建立良好的合作关系，共同为宠物主提供优质产品和服务。

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宠物经济大热，品牌应该如何借势做营销？

如今，吸猫撸狗已经成了很多人生活中不可或缺的一部分。他们在社交平台上分享着宠物的日常、给宠物准备零食和玩具，甚至为宠物举办婚礼和派对...

不经意间，这个行业已经成长为一门千亿级的生意，吸引了太多商家的入局。

在这样的趋势之下，各行各业的品牌应该如何巧借东风，搭上宠物经济的“顺风车”。

市场和消费者一直在变，只有读懂了年轻人的喜好和诉求，品牌才更有可能找到新的传播突破口和业务增长点。

借萌宠外形赋能产品

让颜值经济向前一步

其实在众多的“解题思路”中，借萌宠的外形去赋能产品，也是一个不容易出错的答案。

据了解，广告大师大卫·奥格威曾经提出过3B法则，也就是beauty--美女、beast--动物、baby-- 婴儿。

当然，这里的动物分为两种，一种是野性威猛的老虎、狮子、雄鹰，一种是乖巧可爱的猫、狗和兔子。

2019年，星巴克推出了一款粉色猫爪双层玻璃杯，激萌的造型加上限量发售的稀缺，让很多消费者在星巴克门店前彻夜排队，甚至还有人为了杯子大打出手。

原价199的杯子会炒到千元以上的价格，有很多人都将那次猫爪杯之争戏称为“圣杯之战”。

而在去年12月，麦当劳也推出了火出圈的限量猫窝周边。

他们以麦当劳经典汉堡盒为灵感，打造了巨无霸款、麦香鱼款、吉士堡款三种猫窝，这些猫窝不但保留了产品原有的外观，也融入了与萌宠相关的细节。

据了解，10万份猫窝刚一上线就被一抢而空，就连麦当劳小程序都被蜂拥而入的用户挤崩，可以看出大众对萌宠的喜欢。

萌宠代言+萌宠带货

建立高效沟通的新触点

在各大平台上，每天都有无数人主动搜索、浏览着与萌宠相关的短视频。有些萌宠因日常出圈、有些萌宠凭才艺爆火，它们总是能轻易点燃屏幕前观众的热情，吸粉和带货的能力也特别高。

像是抖音上的头部宠物博主“会说话的刘二豆”，就通过瓜子和二豆两只猫的搞笑日常积累了近4000万的粉丝和4.5亿点赞，成了不少品牌争相合作的对象。

还有被李佳琦捧红的“n”姓女明星奈娃，也凭借在直播中的长期曝光，累积了极高的人气和关注度。

2010年，李佳琦把never和它的四个孩子命名为“奈娃家族”，它们与完美日记合作推出了全新的联名小狗眼影盘，开售当日就卖出了30万盘，带货能力也是可见一斑。

所以品牌在挑选合作对象的时候，不如将视野放宽一点，除了那些调性契合的明星、达人，也可以考虑一下这些高人气的萌宠们。

宠物行业还处在高速增长的阶段，宠物达人的赛道里也没有出现破圈级的顶流，每一次的合作与碰撞，都会成为品牌新的增长契机。

年轻人的生活节奏越快，治愈系的宠物就越容易走进他们的内心，也许抓住了这个机会的品牌，会创造远超预期的惊喜。

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宠物行业消费升级，耐威克猫罐头重新定义养宠理念

当前宠物经济的各个赛道已成为资本的“香饽饽”，各大品牌也不断推陈出新，抢占宠物经济新高地，研发专宠专用粮16年的耐威克，针对猫咪生活习性，推出耐威克全价无谷物猫罐头，重新定义城市养宠理念。

多年来，耐威克宠物营养学家和工艺大师精心研究，针对猫咪的年龄及生理阶段，把猫咪分为3-12个月的幼猫、1-7岁的成猫、7岁以上的老年猫三个阶段，并根据这个年龄划分制作产品。

耐威克全价无谷猫罐头就是他们精心推出的猫咪专属营养主食罐头，而且也区分了年龄，定制了不同的营养。

每一款耐威克全价无谷猫咪罐头都0胶0谷物0诱食剂，在原材料上，都选自人用食品级食材，经过CFA猫舍国际专家权威认可，可溯源，安全有保障，并且高肉量的产品蛋白高，易消化，易吸收，减少猫咪肥胖风险。

在技术层面上，鲜肉酶解技术赋能，降低肠道过敏风险，提高蛋白消化率，最大程度守护了猫咪的肠胃健康;在工艺上，蒸煮工艺充分保留食物中的营养和水分，使得食材更接近于天然，符合猫咪的取食天性。

耐威克猫罐头充分考虑到了每个年龄段猫咪所需营养成分和体质特征，在保证产品质量的情况下，给每一个年龄段的猫咪都提供了专属的营养罐头。

未来，耐威克仍会秉承初心，以“创造养宠品质生活，打造全球宠物产业生态链”为愿景，为宠物提供更安全健康的产品服务。

平地起惊雷，进口粮风波不断国产宠物品牌默默耕耘迎发展高光时刻

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近日，海关总署、农业农村部发第20号公告。

公告指出：因加拿大地区发生1起H5N1亚型高致病性禽流感，禁止直接或间接从加拿大输入禽及其相关产品。

此项政策一出，宠物行业受到不小的影响，渴望、爱肯拿、纽翠斯、纽顿等加拿大进口猫粮深陷泥潭，国内宠物主也疑问不断：“进口粮能否买？”、“目前有哪些高品质国产粮？”

进口粮风波不断，一些宠粮国货品牌却一直默默耕耘，保持稳健步伐，比瑞吉就是其中一家，专注犬猫主粮20年，自始至终都是宠物主的理想选择。

进口粮深陷禽流感疑云，国产粮能否扛起宠粮大旗？

禁令之下，一位加拿大进口品牌代理商说：“加拿大进口粮不好卖，公司正在收缩对加宠物业务的合作。”

随后又表示：“近几年来，整个宠粮市场对加拿大贸易环境有大变化，后疫情时代影响下，海运运输成本也陡增，未来公司将积极扩大对国内宠物业务合作。”

国内宠物行业从20世纪90年代开始起步，彼时，国外品牌率先进入国内商品粮市场并占据有利地位。

2010年前后，国内宠物品牌大幅增加，国际品牌的市场占有率从2014年开始持续下滑，到2017年，以比瑞吉等为代表的国产品牌市场占有率持续提升。

根据CBNData《宠物食品行业趋势报告》显示，目前国产品牌宠粮消费持续升温，已经占据市场小半江山。

以国产粮头部企业比瑞吉来说，品牌专注犬猫主粮20年，从成立之初就提出“向全世界提供最信赖的宠物产品和服务”的企业使命。

在企业发展过程中，比瑞吉采用了严苛的品控管理体系，实现产品精准控制以及安全卫生；而且整条流水线全自动控制，杜绝因人为因素导致的品质问题。

凭借过硬企业实力，比瑞吉在宠粮研发上走得很远，探索出不同类型的犬猫主粮，如甄选六种优质肉类的比瑞吉六种肉狗粮、符合国际PMR狩猎者模型的比瑞吉又又小方湿猫粮、添加了益生菌营养的比瑞吉摇摇乐益生菌猫粮……这些品质过硬，营养科学、创新的宠粮备受宠物主青睐，在市场上销量持续领先。

正如上文所说：“宠粮是一个需要与时间赛跑的品类”。

当下，国产宠粮品牌正在崛起，但距离真正实现重塑口碑依然任重道远，尚需要比瑞吉等优秀品牌持续投入，不断突破。

对于企业而言，这是一个长期价值的考验，却也是改变当下宠粮市场格局必经之路。

如今禁令政策给了国产宠粮品牌弯道超车机会，希望国内优秀品牌把握时机，完成在中国市场的华丽回归！

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