宠物产品包装进入“卷”时代，品牌如何用设计激发消费者的购买欲？

产品包装，除了基本信息的表述功能外，作为品牌识别要素的一部分，它能引导消费者产生对品牌的延伸思考和联想，对后续的购买产生影响。

以宠物食品包装为例，大多宠物食品在宣扬新鲜、天然、营养等卖点时都会选择色彩斑斓的插图，展示动物在自然地栖息的形象等元素，从而达成品牌独有的风格。猎奇一点的，每个包装里还带有一个小故事，讲述相关的动物特点（例如鸡肉的来源、加工、味道等），同时也可以在货架上打造出一个独特的风景线。

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以「2021亚洲宠物盛典」在线会议中《用故事激活产品包装 用IP激活包装》（点击文字查看相关文章）提到的伯纳天纯的案例。

将宠物吃零食的时刻转化为主人跟宠物陪伴的时刻。通过这个转换，挖掘出一个很好的概念，就是对于当下一、二线城市年轻人来说，宠物虽然是一个很好的陪伴，但是也面临着另外一个问题，就是充满内卷的996生活，他们想要有一个陪伴的宠物，但并没有太多陪伴的时间。

当今这个时代可能空巢的不仅是老人，你养的宠物可能也会变成一个空巢宠物。所以基于这个背景，发起体验一个非常有意思的洞察，叫“空巢宠物不空陪伴”。

伯纳天纯盲盒

用漫画的形式来讲述了整体概念“空巢宠物不空陪伴”，让引起大家的共鸣，更快速的了解到品牌在讲什么内容，如图可见在外包装上充分利用了漫画的形式。再通过盲盒的形式，并通过不同的这种场景提示，用很多好玩的宠物主人和宠物互动的方式，把它呈现在盲盒的外包装上。

品牌概念会在包装上得到充分的延展性，不光是产品包装的概念，同时还可以落到线下的体验设计以及跨界合作，甚至还可以延展成为电商上的一些详情页等呈现形式。

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在如今快节奏生活的时代，消费者不会花大量的时间研究商品如何使用，往往通过视觉设计的表现，将产品信息一目了然，这样的设计目的意在简化程序，让使用变得更加方便。从而让消费者轻松购物，愉悦使用。根据宠物食品主人的需求特点，不断进行宠物食品包装设计的创新研究，才能设计出符合市场需求的产品包装。

包装设计风格鲜明

宠物食品包装一定要把握整体的风格鲜明，给人一种直观、健康、充满活力的视觉冲击力，就要有自己独特的视觉表达，需要设计师对包装的版式风格有一个清晰的定位。

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同时，配合简约清新的包装版面信息设计，比如在文字、图形、色彩上合理布局，形成统一的视觉语言。文字大小组合，号，字形，字距都是一个版面设计品质感的表现，优秀精致的版面设计和文字设计，能够将产品品质拖出来，所以设计师要对每一个字，每一个图形，都要精细推敲，才能做出一版高品质包装作品。

整体设计体现人文关怀

宠物食品包装和其他包装一样，都应保护产品不受外界环境因素的影响，而且要设计得便于搬运、贮藏、开启和使用。产品包装的尺寸和规格要依据宠物品种、购买人群、物流成本等来设计。

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宠物食品品牌方就会通过可一次性食用的小包装吸引客户。新手宠主在不了解产品以及品牌的情况下，他们更愿意去尝试新品，但是他们并不确定产品的安全性和适口性，也可能不希望花大价钱购买大包装的产品。于是，宠物食品制造商开始将宠物食品包装成小包装进行售卖。

相较于大包装而言，小包装相对更加节约成本，但如果食物变质并浪费掉了，则没有成本效益。在与宠物一起外出游玩时，小包装更容易打包和携带。

具有可持续性优势的包装材质

宠物食品包装是用来包装宠物食品的，其质量直接影响宠物食品的质量。资深行业分析师乔普瑞韦勒认为，“宠物食品袋会成为宠物食品包装发展潮流的主要受益者，它以每年8%的速度增长，成为宠物消费环节中增速最快的部分”。

近年来，随着人们对宠物食品包装的便利性和重量要求的提高，推动了纸制的桶和杯子等包装容器使用最量的增加，在接下来的日子里，它们将继续代替金属容器，成为湿粮的主要包装材料，这类容器不但方便打开，且安全，能有效避免宠物主人们被金属容器划伤。

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另外，品牌可加强具有可持续性优势的包装材质有助于减少碳排放、水和化石燃料的使用，以及在整个生命周期内填埋的材料。这些环境效益可以很容易地传达给消费者，他们会喜欢支持一个关心环境的品牌，并为宠物主人提供一个为循环经济做出贡献的机会。

如今宠物产品包装进入“卷”时代，我们可以预见未来的宠物领域，不再是简单的输出产品内容，更加强调设计感、新意的包装形象，也会影响铲屎官对产品的印象。