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新消费时代，精致的不止是你，而你的“宠物”可能比你更精致。
2021年上海首家宠物餐厅刚在徐汇开业，餐厅内专供宠物食用的主食、小食等逾20多种品类，还有餐后甜品约10类，单价从19.9元至198元不等。
“拿捏”铲屎官的宠物被赋予了更多仪式感。当下Z世代养宠更精细化，宠物主对主子的“溺爱”，体现在宠物消费上更拟人化，消费品类也从基本的宠物生存需求拓展至宠物生活需求以及更高级的情感需求层面，衍生出宠物的精致化消费趋势。
新的消费需求创造新的生意机会。电商、短视频行业逐渐涌现出一批批新玩家，他们根据用户需求、消费场景，从智能用品、宠物食品、宠物美容等细分品类，不断开发养宠精致化消费场景，寻找新的消费风口。
随着经济水平的提升和大众对养宠的重视程度，对待宠物产品生产的标准化、内容化、细分化有了更高的要求，宠物食品、用品、医疗、美容、训练、殡葬等一系列服务应有尽有，形成了一条专业的宠物行业产业链。
精致养宠，首先体现在宠物最大刚需品类“食品”上。现阶段宠物食品行业规模近千亿元，呈快速增长态势发展。宠物食品市场份额相对其他细分产业饱和度更高，这也为宠物主提供了更多选择，从而促进其养宠理念也从基本的吃饱吃好到全面营养的饮食调整。
主粮作为每日必吃食品，是天然还是有机，是通用还是自制，主食的功能性都是铲屎官们的重要选择倾向。
数据显示，饲主在选择宠物食品时，原料及配方更健康是其当下最为关注的因素，占比高达九成，远超其他影响因素，说明了现阶段宠物主在选择产品时对原料和配方的关注，成分党居多，关注的核心源自对宠物健康的考量。
除此之外，宠物零食作为宠物“生活的调剂品”也必不可少。“小鱼干要满籽的多春鱼”、“罐头想要试试新西兰进口鹿肉”、“肠胃不适来碗参鸡汤”越来越讲究的铲屎官们，正在撬动更大的宠物经济。
宠物毛发和品相更展现出宠物主对“精致美”的深刻理解，从而带动了发腮食品、美毛食品的销量，促进了以审美为偏好的宠物“美容”用品细分市场的加速发展。
在淘宝以宠物美妆进行产品搜索，发现除了基础的洗发水、沐浴香波、护发素外，还出现许多SPA级深层滋养护理套装、鱼子酱精华香波、修复喷雾、干洗粉、眼部精华、护耳凝胶、护爪油等细分类产品，而且产品具备的功效也是多种多样。如专用于宠物的香波就具备多种实用性功能，如除蚤除螨型、去屑止痒型、幼犬专用型、白毛专用型、预防炎症型、除菌型、柔亮营养型、含药物型、免洗型、皮肤病专用型、硬直毛梗犬专用型等。而且不止于洗护产品，宠物也拥有了属于自己的腮红、染发膏、染发剂等产品。
除了日常的“主粮管饱，玩具不少”之外，随着养宠精细化趋势的深入，养宠方式也从“手动化”逐步进阶到“全自动化”。
据2021 猫犬行业各品类发展情况（淘宝 + 天猫）数据显示，智能设备需求增长快速，远超其他各细分市场。
《2021中国宠物精致消费图鉴》中显示，当下国内宠物智能用品赛道属于蓝海阶段，国产品牌在宠物智能穿戴设备、智能冷暖窝、烘干箱上具备优势。
随着人们的生活水平和对清洁环境的要求不断提高，养宠精细化水平不断提升，宠物的清洁需求将无处不在；数据显示：淘系平台的宠物清洁客群占总体宠物用品购买人群的近1/4，是充满增长潜力的市场。
从市场数据表现上来看，一方面宠物清洁开始向家庭清洁转移，消费者对宠物清洁产品的需求将持续提升；另一方面，多元化的使用场景对新品的设计研发提出了新的要求，四大发展趋势共同驱动着宠物清洁市场的快速增长。
拟人化保健加深，健康服务和营养补充双管齐下，给爱宠全面呵护。宠物主预防意识增强，定期体检+营养补充渐成共识，全面免疫提升和器官针对性养护受到关注，调理肠胃、美毛护理、补钙健骨、免疫提升、鼻支感冒、心脏保护、护肝保肝、泌尿调护。
如今，越来越多的宠物主开启双重“宠物社交”。一方面，狗狗需要其他狗狗玩伴，另一方面，宠物主也可以通过这种方式结交更多的养宠爱好者。
各个城市对宠物友好餐厅、宠物友好公园的需求越来越多。截至2021年2月，星巴克在国内30多个城市开出超过110家宠物友好门店，必胜客、喜茶、MANNER等品牌陆续推出宠物友好门店，甚至上新特制宠物可食用产品。北京东坝郊野公园、上海BFC外滩金融中心等满足了宠物“撒野”与“逛街”需求。
所谓的精致更多是指精细化、多元化、多维度养宠。大到宠物吃的开不开心，快不快乐。小到宠物美容，宠物训导，这些细分变化无所不包，这背后投射的变化实际是对宠物照顾的精致化，拟人化，情感化，家人化。
90后、95后对健康、品质的追求带火了功能护肤、功能食品等消费科技产业，这种精细化、健康化、品质化的理念自然也被带到了宠物行业。从宠物医院、宠物学校、宠物服饰、宠物食品、宠物美容等，到为爱宠人士服务的宠物主题餐厅、咖啡馆、酒店，再到现如今一系列以宠物为主角的电子产品、软件及直播等等，共同构成了庞大的宠物产业体系，宠物产业在不断细分的过程中迎来了一波又一波高潮，宠物产业链也不断延伸，向产品智能化、服务人性化发展。
此前，观潮新消费据公开数据不完全统计，仅2021年宠物赛道共计发生了57起融资，融资规模超50亿元，涉及宠物食品、玩具、用品、宠物智能设备等多个细分行业，同时线下宠物医疗机构、宠物综合服务平台等相关产业也都衍生出来，并被资本所看好。
同时，据《2021年宠物行业蓝皮书》数据显示，2020年至2021年7月，除了宠物食品、宠物医疗这两个一向受资本重视的赛道，宠物用品，特别是智能用品、宠物电商、宠物门店等赛道也获得投资者的关注；从这一趋势同时反映出，宠物市场逐步走向细分化、精细化，逐步在成熟。
随着中国经济的增长，人们饲养宠物从最原始的‘看家护院’需求到后来的赏玩需求，现在转变成为了精神寄托需求。加上养宠观念转变，以及宠物在主人心中地位的普遍上升，精细化养宠成为主流，宠物们也正在由吃饱向吃好转变，呈现出消费升级的态势。
养宠精细化时代里，人们对让宠物更健康、舒适、漂亮的热情只增不减，品牌方也打破传统的营销模式，不再依靠以往单纯销售的结构进行营销，而是提升娱乐性、可观性、互动性的同时也借助宠物行业细分化营销场景实现了商品多元化的铺设，从食到用，既满足小主子的健康需求，又提升铲屎官的使用便捷程度和趣味性。
精致养宠或将成为新风口，行业从业者更要在次环境中挖掘需求，创造需求，结合自身业务做精细化的创新与布局。宠物精细化饲养，无疑是给宠物行业多元化、细分化发展以及品牌能力拓宽的提供了更多思路。
