“撸猫、吸狗” ｜年轻人的孤独捧起千亿市场

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“撸猫、吸狗” ｜年轻人的孤独捧起千亿市场

2022年初，《2021年中国宠物行业白皮书》（消费报告）发布，根据报告中的数据，46.3%的宠物主出生在1990年以后，80后则达到30.5%。

为什么养宠物，喜欢宠物是最大的原因（73.5%）。另外非常重要的一点是为了自己（14.8%）：增加生活乐趣、缓解工作压力。

宠物主呈现出高学历、高收入、低年龄、低宠龄的特征，有相当一部分年轻人在最近几年开始养宠物。

尤其是在一线城市，深圳街边随处可见各种宠物医院和提供宠物寄养、美容spa及相关服务的店铺。

胡润研究院公布1058家全球独角兽，新瑞鹏位列第141名。可以说，只要聊到宠物医疗就离不开“瑞鹏系”。

然而，在宠物经济领域，宠物医疗只是其中第二大的细分市场。

吃，才是这个行业最大的“蛋糕”。

麦富迪、比瑞吉、渴望，还有玛氏的宝路、伟嘉和皇家，只要你养过猫猫狗狗，那么你对这些品牌同样不会陌生。

在宠物食品领域，他们是不折不扣的C位网红，而山东则是国内生产宠物食品的“中央工厂”。

烟台中宠、梅里亚、路斯股份、乖宝宠物等，这些国内宠物食品的代表企业都在山东。

宠物们的“恩格尔系数”在降低，铲屎官们对自家主子生活质量的要求开始提高。

宠物医疗、宠物服务这些同样是刚需的细分市场，市场份额和渗透率都开始提高。

根据《2021年中国宠物行业白皮书》的数据，食品的市场份额从61.4%降到51.5%，而医疗则从19%升至29.2%。

随着国内养宠群体增加、养宠观念变化、消费升级，宠物经济早已超过千亿规模。

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宠物用品行业技术水平特点及竞争情况 

宠物用品行业技术水平主要体现在新产品的设计开发、产品智能化以及产品质量管理等方面。

当前，国际知名的大型宠物用品设计开发及销售企业主要集中在美国、欧洲、日本、澳大利亚等国家和地区，但国内以部分领先企业为代表的宠物用品企业已具有较强的设计开发能力和一定的生产规模，并长期为境外连锁零售商、专业宠物产品连锁店以及线上电商平台等各类客户提供产品，具备一定的技术水平。

在宠物用品领域，我国轻工业产品的制造优势领先，各类宠物用品的主要制造产业链已逐步转移至我国，因此宠物用品行业参与者以境内企业为主。

同时，由于宠物窝垫、猫爬架、宠物玩具等多数宠物用品的品类规格众多、标准化程度较低，人工操作工序比例较高，因此除尿垫、牵引绳等标准化程度相对较高的产品外，多数宠物用品制造企业的经营规模较小，特定品类宠物用品的行业参与者以中小企业为主。

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养宠体验再升级，宠物生活迈进智能时代

随着5G和物联网的发展，智能用品已经渗透到包括养宠在内的家庭生活的各个领域，而养宠硬件智能化正在成为宠物消费升级的一大趋势。

养宠越来越年轻化，除了为“空巢宠物”添置必备设施，年轻一代养宠物也不再满足于“养活”，而是“养好”，因此他们很容易种草那些智能化养宠设备。

天猫数据显示，2020年宠物智能商品销量增速超过500%，智能喂食器增长120%；

京东超市统计，2020年“双十一”开场10分钟，智能宠物用品成交额即同比增长33倍。

由此可见，宠物主们对智能设备的需求的确是存在的，并且市场不容小觑，也正因如此，才引来美的、小米等巨头纷纷跨界宠物智能设备。

可穿戴智能硬件设备的功能是帮助宠物主随时查看宠物的健康指标，包括跟踪宠物狗健康、实时记录宠物狗体温、检测宠物狗运动状况等等。

毫无疑问地，这些设备的出现给养宠家庭带去了便捷，正受到越来越多消费者的欢迎。

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2022-2028年中国宠物医疗行业市场调查研究及投资策略研究报告

智研咨询发布的《2022-2028年中国宠物医疗行业市场调查研究及投资策略研究报告》

首先介绍了宠物医疗行业市场发展环境、宠物医疗整体运行态势等，接着分析了宠物医疗行业市场运行的现状，然后介绍了宠物医疗市场竞争格局。

随后，报告对宠物医疗做了重点企业经营状况分析，最后分析了宠物医疗行业发展趋势与投资预测。

本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。

其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。

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前赴后继的宠物食品企业，谁真正掌握了“流量密码”？

最近打开社交媒体，到处都是Solid Gold素力高新的营销话题“我的猫不干人事”，不仅深度入侵了B站、微博、小红书、抖音四大主流平台，还通过场景沉浸式微综艺直播《100只猫不干人事人类观察室》，与天猫观察室店铺直播无缝承接助推，狠狠撩动了一波年轻人的养宠兴趣，实现全网曝光量超1.6亿曝光，互动人数超28万，品牌首次B站直播观看人次21万，成为当晚B站宠圈人气峰值TOP1！

近三年线上宠物消费受消费人数增长及笔单价驱动，消费规模增长达1.5倍，其中直播引导宠物消费近一年同比增长达2倍。

2022年的宠物经济依然会延续去年的热度，继续走在时代的“快车道”上，让人不可忽视的是在90后、Z世代逐渐成为“养宠经济”的主力军之时，Z世代们也正在“重塑”宠物消费。这就倒逼宠物食品企业不断创新产品和调整营销策略，来满足这届“铲屎官”的更高级的情感需求。