宠物猫消费市场发展趋势及4大拓展机会

宠物猫与猫主人数量方面，2021年全国城镇犬猫数量达1.1235亿只，比2020年增长11.4%，其中犬5429万只，增长4%，猫5806万只，增长19.4%。城镇宠物(犬猫)主6844万人，比2020年增长8.7%，其中犬主人3619万人，增加0.7%，猫主人3225万人，增加19.4%。

消费市场规模方面，城镇(犬猫)消费市场规模2490亿元，增长20.6%，其中犬消费市场1430亿元，增长21.2%，猫消费市场1060亿元，增长19.9%。单只犬年均消费2634元，单只猫年均消费1826元。

消费市场结构方面，猫食品(主粮、零食、营养品)市场份额占比53.9%，猫用品占比14.7%，猫医疗(药品、诊疗、疫苗、体检)占比28.6%，猫服务类(洗美、训练、寄养、保险)占比2.8%。

猫年龄与品种方面，幼年猫增加最快，品种集中化程度较高。幼年猫占比56.9%，2-6岁猫占比34.1%。养猫品种偏好(%)排行前十分别为：中华田园猫46.1%，英国短毛猫36.1%，美国短毛猫14.5%，布偶猫12.2%，加菲猫3.9%，暹罗猫3.2%，苏格兰折耳猫2.5%，金吉拉猫2.5%，波斯猫1.6%，豹猫1.1%。

消费渗透率方面，猫食品和诊疗消费的渗透率较高，服务类相比于犬仍处于较低水平，分别为：主粮94.9%、零食82.2%、营养品62.7%、用品72.6%、药品85%、诊疗78.7%、洗澡美容38%、寄养9.7%、保险13.6%。

养宠人群方面，整体来看，年轻人群占比增加，高学历人群占比增加，高收入人群增加，一线城市与省会城市宠物主人占比较高，新养宠人群占比较高。90后达46.3%。62.6%的宠物主拥有大学本科及以上学历。月收入4000-9999元区间宠物主占比达46.4%，月收入一万元以上宠物主达34.9%。一线城市宠物主占比达33.5%，二线城市宠物主占比达43.9%。超过一半宠物主的养宠经验在3年以下，95后养宠时间普遍较短，在3年内占比高达72.7%。猫主人养宠时间主要集中在1-3年、1年以内，分别占比40%与26.9%。

从上述关于宠物猫消费市场的概况、特点，以及猫主人方面的数据，可以发现整体的消费趋势：宠物猫、猫主人数量、消费市场规模呈持续平稳增长，食品方面依然为最大份额，用品、医疗以及细分服务，随着养宠理念升级、宠主年轻化等展现出更为广阔的成长空间。结合当今消费市场的消费理念与媒介环境，与上述“猫经济”的消费趋势，建议可以从“精细化喂养”、“智能化用品”、“定制化服务”、“拟人化概念”，把握宠物猫市场的拓展。

（1）精细化喂养。基于将宠物作为家庭成员的观念，猫主人对于猫咪的健康更为关注与重视。喂养方面的精细化趋势，正推动宠物猫食品的不断升级，例如针对猫咪不同年龄、生长体格、健康状况，制订不同的营养配比，提供精细化的喂养食品与喂养方案。精细化喂养，对于宠物猫产业链来说，无论厂商、品牌，还是门店等，既有利于宠物猫整体健康的提升，更将成为差异化的竞争力，能够与猫主人建立持久的消费服务关系。

（2）智能化用品。随着智能科技、物联网的发展，智能化宠物用品越来越受到宠物主欢迎。对于猫主人来说，尤其居住在城市，无论上班及出差，家中猫咪在饮水、喂食、可视化监测等方面有着强需求。智能饮水机、智能摄像头、智能喂食器、健康监测等智能化用品，在猫主人年轻化、追求科技感与趣味化等趋势中，具备广阔的成长空间。

（3）定制化服务。围绕宠物猫个体的整个生命周期，并结合不同猫主人的喜好，食品、用品、医疗、服务等板块的定制化消费预计将更为流行。尤其对于线下渠道来说，打造定制化的整体服务体系与流程，推出面向猫咪个体的订阅制产品、诊疗、洗美、营养管理，对于猫主人将是一个强有力的概念及优势。

（4）拟人化概念。通过拟人化的概念，宠物食品更高的标准、拟人化的用品、仪式感的节庆礼盒与服务等，近年正越来越受到宠物行业的重视与宠物主的青睐。对于厂商、品牌、赛事、宠美、门店等来说，将产品与服务通过拟人化的概念来开发、包装、宣传，在宠物猫消费市场上，将具有更大的差异化吸引力，并能拓展连接猫主人更多的细分需求。

2022猫经济发展论坛，以“聚焦猫次元，场景新体验”为主题，将于第九届深宠展同期举办！本届论坛，着眼“猫经济”快速增长，聚焦宠业市场蓝海赛道，深度解码火热“猫经济”！特邀宠物猫领域资深运营大咖、资深繁育专家等嘉宾，联动知名厂商、连锁门店，全面探讨宠物猫市场趋势及大数据。现场专题直击热点板块，深度解读市场焦点、难点，推动宠物猫市场更好、更快发展升级！