宠物行业观察消息，5月7日，宠物食品品牌凯锐思官宣完成了品牌VI全新升级。凯锐思官方表示，此次升级不仅是品牌Logo以及视觉形象的全面升级，更意味着凯锐思将全面开启品牌探索发展的新阶段。
基于此，宠物行业观察专访了凯锐思品牌总监劉億。具体内容如下：
品牌VI全面升级
打造更专业、更安全、更年轻的品牌形象
劉億表示，本次品牌升级的设计理念，主要围绕“更专业、更安全、更年轻”三个核心方向，构建凯锐思新的品牌视觉形象识别系统。更专业——步入新发展阶段的凯锐思，将专注成为国内头部专业宠物品牌作为更高追求。用专业帮助宠物更健康，养宠更科学，陪伴更长久的郑重承诺。更安全——凯锐思致力于建立领先行业的食品安全管理体系，真正从源头解决消费者对宠物食品安全的购买顾虑。更年轻——凯锐思将品牌色赋予更多明媚饱满的绿色、更多代表青春脉搏的曲线，代表凯锐思将会以更加开放的心态拥抱新一代中国宠物市场消费者。其中，「凯锐思」更新后的Logo，保留了中文部分并对字体进行了细节优化处理，使中文Logo更加凸显，进一步提升了辨识度。
同时，品牌标准色由原来偏冷色系的青色，更新为更具活力的绿色。并将这一代表专业、健康、安全，又富有活力的颜色，定义为品牌标准色「凯锐思绿」。其将承载“科学养宠、专宠专用”的品牌理念，打造差异化的品牌风格，并形成独有的视觉印记。
此外，本次品牌VI升级除了Logo和标准色升级外，还引入了全新的辅助图形标识。图形保留了原有Logo的英文首字母“K”，同时融入大众印象中代表“纯净、安全”的水滴图形，取其纯净、包容之意。两者巧妙融合为象征爱与健康的“四叶草”的图形，也代表凯锐思向用户传递的品牌对宠物的浓浓爱意。
凯锐思新图形“四叶草”
凯锐思新VI场景应用（滑动查看更多）
劉億还表示，视觉语言讲得出彩，才能帮助消费者在繁杂的选择中高效抉择。而凯锐思此次视觉VI体系的全面升级，不仅有效的保留了品牌的差异性，还增强了品牌的竞争力，更传递出了凯锐思作为宠物行业领导者的初心与坚持——即坚持专业、不断创新，始终用更高的标准、更严格的要求生产安全的宠物食品。
优化中文标识
打造更年轻化的国货品牌形象
劉億向宠物行业观察介绍，在此次品牌升级中，凯锐思坚持保留了中文字体部分，并通过扁平、简洁、明确的设计，使得品牌标识更符合年轻化的设计审美趋势。
作为致力于为消费者提供最安全的宠物食品的国货品牌，凯锐思的品牌愿景不仅是令人信服的安全专家，更是年轻潮流的引领者。而国货国潮的兴起也契合了凯锐思品牌的发展逻辑：从消费端看，伴随着线上经济的繁荣、“国货潮”的到来以及市场的逐渐下沉，人们对于进口品牌的偏好正趋于弱化，性价比更高的国产宠物品牌越来越受到宠物主青睐；从生产端看，我国产业链与供应链体系完备，生产技术成熟，研发能力也在不断提升，叠加C2M等新模式的赋能，宠物食品的个性化、定制化生产已经成为现实，并具备了助力品牌发展进程加速的基础。此外，据宠物行业观察梳理发现，越来越突显的中文标识也在宠物行业中逐渐成为共识。例如高爷家、未卡、帕特、豆柴等品牌，都在品牌升级中更加强调中文部分应用，传递出宠物新国货的品牌形象。
凯锐思新旧LOGO对比
深耕“科学养宠，专宠专用”
全面升级产品品控体系
谈及品牌未来发展规划，劉億表示，2022年凯锐思品牌仍将持续深耕“科学养宠，专宠专用”的品牌理念，坚持以更专业、更精细化的产品战略服务好目标用户。在产品研发方面，凯锐思近期与山东农科院共同成立「宠物食品营养与安全研究实验室」。以求在科学营养的基础上根据市场的需求进行产品创新，并对宠粮的品类完成更广域更深入的覆盖。增加更多专用系列产品以及更多元的分段产品品类，为产品品质及多元化品类体系打下坚实基础。在对产品品质管理方面，凯锐思将从人食级监管机制、检测升级、供应商入选标准升级、安全品质守护官4个角度，全面升级凯锐思产品品控体系。其中：人食级监管机制：核心原料满足人食品标准，保障产品安全、维护宠物健康；供应商入选标准升级：要求供应商必须满足“可追溯、可远程、可到访”标准；安全品质守护官：搭建由行业专家团队、行业达人、产品用户组成的质量与食品安全专项检查组，不定期到原辅料供应商、生产商企业、研发中心进行质量与食品安全专项检查，探厂溯源。同时，凯锐思还将更注重与用户沟通，更关注用户态度，并从全量用户、全链路、实时优化角度出发，进一步探索品牌与用户之间的关联性，让更多用户真正看到凯锐思、了解凯锐思。此外，劉億还向宠物行业观察表示，凯锐思去年也取得了较好的成绩。例如：2021年国内宠粮品牌店铺TOP排行榜中，凯锐思取得了天猫宠物店铺榜第3，天猫品牌榜第4的成绩。而在单品方面，凯锐思2021年6月推出的无谷系列主粮，累计销量超60000件，并一度蝉联天猫榜单top10。
此次全新的品牌视觉VI升级，也是凯锐思更深入用户的品牌发展规划。未来，凯锐思将带给中国养宠用户更多好产品。
