“铲屎官”疯狂氪金,宠物消费下一个爆点在哪里?
养宠作为一种生活方式越来越被主流社会认可,“吸猫”、“撸狗”已经成为人们的日常操作。萌宠翻身做主人,宠物主人反而甘心沦为“猫奴”“狗奴”。毛孩子队伍不断在壮大,宠物社交、消费蔚然成风,宠物经济也在近几年崛起,并且不断增长。市场规模渐增,老年人正在壮大队伍
宠物经济无疑是一条市场热门赛道,市场消费前景可期。艾媒咨询的数据显示,2015-2020年中国宠物市场规模呈持续增长态势,2020年市场规模为2953亿元,同比增长33.5%。随着社会发展使得养宠观念不断推广普及,市场的规模化发展使得宠物市场延伸服务不断完善,宠物市场发展前景较为乐观,预计到2023年,中国宠物行业市场规模将达到近6000亿元。当然,养宠物也并不是年轻人的专利,街道上不乏大爷大妈们的遛狗身影。中老年人养起宠物来,不仅身手敏捷,出手也不是一般的阔绰。有市场研究机构表示,结合中老年人养宠规模继续扩大,对线上购物的接受度不断提高,结合多组数据保守估计,到2023年50岁+人群的宠物消费规模将达到668亿元。去年底,快乐老人联合支付宝调查了老年人退休后最想做的事情,“养只听话的宠物”赫然位列其中。一方面,子女不在身边,越来越多的老人选择宠物的陪伴,追求更有品质和更有乐趣的养老生活。另一方面,新生代老年群体在教育程度上有着“高知化”的倾向,有很多退休老人报名各种培训班,上老年大学,玩智能手机,网上购物,高知化新生代老年人的生活理念和消费理念正在贴近年轻化。所以宠物市场不仅仅是当代年轻人的主场,也收获了财力较为雄厚的中老年人“芳心”。根据国家统计局公布的2021年最新数据,我国65岁及以上人口达到2亿人,占全国人口的14.2%,这是中国65岁及以上人口占比首次超过14%,到2035年之前,中国将会进入高度老龄化社会。随着中国未来老龄化加剧,会有越来越多的老年人养宠物,宠物消费会继续增长。据不完全统计,2021年国内宠物行业融资事件有58起,国外融资事件有28起(因资料有限,国外融资事件统计不完整)。其中国内融资过亿级别的有15起。值得一提的是,国内融资时间中有16起明确披露融资金额,融资总金额超过了35.579亿元;国外明确披露融资金额的有25起,融资总金额超过了17.25亿美元。据艾媒咨询数据显示,截至目前,国内外2022年公开的宠物行业融资事件共有7件,最新两起来自国内。实际上,宠物类型多种多样,其中猫狗类宠物较受人们的喜爱,占据我国宠物市场主导地位。据统计,2020年犬系宠物占我国宠物市场的70%,排名第一;其次是猫系宠物,占比达到56%;然后是水族类,占比为16%;相对来说鸟类、爬行类和兔子类宠物占比较少,均为9%;啮齿类与两栖类更加稀有,占比分别为6%、4%。目前市面上的宠物公司大都围绕着宠物猫狗的需求。除了主流的喵星人和汪星人,一股“异宠热”正逐渐被点燃,鹦鹉、柯尔鸭、蜥蜴、刺猬等成为新宠。一些消费者选择自己买蛋孵化,宠物还未出生家用孵化器、保温箱、暖灯等设备就一应俱全。所以猫狗之后,宠物赛道下一个爆点有可能出现在异宠市场,有待时间发掘。有人说,宠物经济是千亿级的孤独生意。在单身、老龄人群众多的日本社会,兴起过一种“猫咪经济学”。2015年猫咪为日本GDP贡献了超过2.3万亿日元(约1300亿人民币),平均每人为猫的花费近2万日元(人民币约1000元)。不得不承认,社会形态也在滋养宠物经济的发展。目前,我国宠物保有量已居世界前三,但养宠家庭比例仅为6%,远不及美、德、日等国宠物市场渗透率30%以上。伴随宠物业日趋成熟,宠物需求也将因此持续增长。宠物行业是一个规模足够庞大的市场,也是一个链路极长的特殊产业,因为它覆盖了宠物从出生到死亡的整个过程,生老病死、吃喝拉撒。在新的宠物环境下,更需要宠物公司破解需求,设计出符合各类宠物成长的产品,才能牢牢抓住消费者以及资本家的钱包。