天猫发布《宠物品牌人群策略白皮书》，中低收入人群或为宠物消费主力
5月13日，罗兰贝格携手天猫宠物行业、淘宝天猫商家品牌策略部于线上联合发布《天猫X罗兰贝格宠物品牌人群策略白皮书》。报告不仅涵盖了整体方法论框架与多方的共创升级实战分享，同时基于先锋宠物品牌代表与诸多生态服务合作伙伴的生动落地实践，天猫数据显示，Z世代2022年年均人均宠物消费同比提升高达26%，新锐与资深白领同比提升15%与13%。而收入水平的提升、科学养宠观念的进步，以及宠物人性化发展趋势使得宠物消费日趋多元化和健康化，共同促进了宠物行业的全面消费升级。宠物花费能力与宠主收入水平关联度不高，一方面源自宠主对宠物的态度或关爱程度，同时强购买意向的背后是宠主全新的生活方式、以及在宠物信息获取和关注内容领域的变迁。若聚焦宠物高消费人群，发现无论在宠物食品，宠物用品，还是宠物医药保健的细分行业中，都有超过 65%的宠物高消费人群实际是平台中低收入人群。从不同地域的养宠人群来看，生活和工作在节奏较快的城市消费者反而对于自己的宠物有着更高的购买意向。相较高线城市，低线城市具有更大的养宠人群规模；另一方面，年均人均花费却是随着城市级别的下沉而逐渐降低，但低线市场的年均人均花费提升在所有层级市场中最快，同比提升高达6.3%。宠主不同人生阶段影响其对宠物的认知关系及随之对应的消费需求变化。而国家三胎政策预计将在未来扩大已婚有娃人群，增加宠物市场中购买力较强的潜在客户规模，有利于宠物市场的进一步扩张。天猫数据显示，在2022年宠物人均年均花费方面，已婚人群相较于单身人群高出40%。已婚有娃相较于已婚人群整体，进一步高出25%。最后，宠物市场精细且专业化的供给增多，降低养宠难度的同时，进一步拉动养宠需求。可供选择的品牌增多，覆盖不同价格带。在购买宠物主粮时，越来越多的品牌根据宠物的品种和生命周期定制开发精细且专业化的产品，为消费者缓解养宠焦虑。同时2020年以来国产主粮品牌信赖度持续提升。
