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据各大平台出示的618数据战报，去年618期间（2021年6月1日 00：00-2021年6月18日 24：00）全网交易总额为5784.8亿元，其中直播带货总额高达645亿元。
在行业成交额排行榜中，TOP1是家用电器，TOP2是手机通讯，TOP3是服装配饰，从TOP4～TOP10行业，分别是个护美妆、鞋靴箱包、家具建材、电脑办公、食品饮料、母婴玩具及运动户外。
其中宠物行业也给出了亮眼成绩。据京东官方数据显示，6月1日开场8小时，京东宠物品类成交额超过去年全天。6月18日当日前一小时宠物品类成交用户数增长189%，当天，宠物企业业务成交额同比增长18倍。
宠物食品作为养宠人日常所需，也是宠物市场中最大的细分市场，在618当天，京东进口猫主粮罐成交额同比增长28倍，宠物生骨肉品类成交额同比增长29倍，强化免疫保健品成交额同比增长4倍。并且据不完全统计，618期间全国铲屎官共购买389837袋猫粮，251475袋狗粮与1287632罐罐头，需要50架满载的货机运往全国各地。
2021年618京东宠物战报 而京东宠物618，热销品牌TOP3分别为皇家、麦富迪、爱肯拿。 2021年618京东宠物战报 去年618共有368个宠物品牌参与，最受国内宠物主欢迎的品牌依次为皇家、怡亲、福来恩、伯纳天纯、纽顿、Halo、Feline、喵洁客、顽皮和爱丽思。其中，皇家包揽犬粮、猫粮最受欢迎品牌，怡亲则在猫零食、猫砂等洗护用品中摘获桂冠。在医疗保健品中，福来恩、大宠爱和犬心保3个品牌更受宠物主喜爱。
艾瑞咨询发布的《2021年中国宠物消费趋势白皮书》预测，目前中国宠物行业进入有序增长的稳定成熟期，2020年市场规模接近3000亿元，受政策、经济、社会和技术因素驱动，以及疫情带来的更多潜在养宠人群及情感消费，未来三年宠物行业将继续保持平稳增长，复合增速预计14.2%，到2023年行业规模将达到4456亿元。
艾瑞咨询《2021年中国宠物消费趋势白皮书》
宠物行业经历了百余年的发展历史，目前已形成较为完整、成熟的产业链，包括宠物交易、宠物用品、宠物食品、宠物医疗、宠物美容、宠物训练等细分行业；其中，宠物用品行业属于宠物行业的重要分支，主要产品包括宠物家居休闲用品、卫生清洁用品等。如今的消费者除了在满足宠物基本生理需求之外，如何更好满足宠物更细微的精神需求成了新的消费重点。玩具、电热毯、衣服装饰等方面都展现了很大的消费潜力，甚至连宠物培训班都意外火热。
在前段时间疫情封控的影响下，许多未提前囤粮的铲屎官们家中未备足足够的宠粮，导致出现了宠物用品粮食团购现象。此情况有可能会刺激养宠人消费，趁大促囤货，今年的618也非常可观。
截至2022年5月14日零点，天猫鸡肉味猫粮及猫砂排行榜如下
截止2022年5月13日下午15：00，京东金榜的狗粮榜单和猫粮榜单前两名如下
宠物食品在宠物市场中占据绝对地位，除了进口粮，国产品牌也屡屡上榜，今年国产与进口的品牌之争也在继续，且今年618的规则也有所不同，各平台加大力度为618活动预热。
在前不久，天猫官方正式公布了2022年招商规则，商户可以可以在商家中心--营销活动中心进行报名。商家报名时间为2022年5月10日12:00:00-2022年5月18日23:59:59。而今年天猫直接将满减力度设置为满300减50，满减投入需要商家承担。今年的618预售将会在5月26日开启。
总结
多个品牌已经提前了不止一个月暗戳戳为618营销预热铺路了，例如全球易供、百利等各大官微也活跃在养宠人的评论区里。
大促活动容易激发消费者的购买欲，尤其临近大促，消费者在安利推广平台的搜索次数也会增加，如果品牌在预热期抓住机会，洞察用户痛点，合理布局推广关键词，有机会大大提升品牌在大促期间的销量。
看来今年的618也是一场大战。让我们期待今年618宠物行业也能给出亮眼成绩！
