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近日，必胜客推出首款「萌宠系列」限定猫窝。猫窝共包含两种款式：「猫店长」猫窝和「比萨帐篷」猫窝。该系列在饿了么上首发，用户在饿了么 App 上下单购买指定套餐后，便可获赠。
此次必胜客的限定猫窝在网上发售后，迅速收到不少消费者喜爱的反馈。很多用户在第一时间晒出了自己的「战利品」。这也是必胜客第一次借助宠物周边走入了消费者居家生活的场景。
如果了解必胜客这次整个营销的过程，不难分析出品牌背后的意图：借助宠物周边，和养宠的消费群体进行更深度的情感联系与互动。
一方面，大量都市单身人口带动了宠物经济的火热，以宠物作为生活的伙伴成为了当下很多年轻人的选择；与此同时，新生代已婚家庭也在逐步成为养宠的主流人群。
据数据显示，家庭月收入在 1.5 万以上的宠物主比例高达 72%。当代的家庭生活里，宠物正愈发成为一位重要的「家庭成员」。
养宠家庭在必胜客门店
与此同时，宠物本身就是一个天然的、易引发传播的话题。在各大社交媒体平台上，我们不难看到，各家宠物主们会自发地晒出自家猫猫狗狗的图片，分享与宠物相处的日常。宠物渐渐成为人们日常生活中的精神寄托。
必胜客的猫窝在小红书上的讨论
造型可爱，产品实用，必胜客还把明星产品和品牌标志元素融入到了猫窝的设计中，以给予猫咪一个新的「猫店长」的身份为话题和卖点，激发养猫主人晒图和分享的欲望。
这样的内容，在具有一定话题热度的同时，也赋予了必胜客与消费者之间建立起更加亲密关系的可能性。过往谈及必胜客，大家脑海中总是绕不开与食物和餐饮相关的联想。而猫窝的举措，也拓展了消费者对必胜客品牌的联想空间。
未来向细分人群和细分场景升级
无论是发布萌宠周边还是在社交娱乐新场景的探索，都是必胜客在宠物领域，进行「圈定细分人群和场景」的营销策略。
一方面，这既帮助必胜客开拓了新的客群，借助像猫窝周边等活动进入到了目标人群的特定生活场景，不只吸引到养宠的年轻人，也开拓了具有更高消费能力的养宠家庭。
另一方面，品牌也借助宠物这样的温情、幽默的主题生产出可广泛传播的内容，激发用户的分享和互动兴趣，从而建立起更深度的情感联系。
我们也观察到，除了面向养宠消费人群外，必胜客也在围绕其他的细分人群和场景做多样化的联名。
