618 这些“老司机”依旧是第一！你追不上他们是因为……
这届618在各种最+消极词中开始，在无声生息中结束，除了京东有发布战报外，其他平台几乎看不到战报。这届618混合了疫情、经济下行等各种各样的因素，导致了商家的筹备受到不同程度的影响，对消费者来说则是消费需求被压抑。
京东放出了618宠物终极战报，可以说宠物是整个618中少见逆势上涨的行业了。
京东宠物前4小时成交额超去年6月18日全天；成交额破千万品牌数量同比增长5倍；成交额超百万单品数量同比增长6倍。而在细分品类方面，高端进口零食成交额是去年的4倍；冻干猫粮成交额同比增长126%；智能用品成交额同比增长392%；护肤美毛品类成交额同比增长128%；内外同驱品类成交额同比增长108%；混合猫砂成交额同比增长89%。此外，在到品牌方面，强势KA大牌继续攻城掠地，渴望成交额同比增长500%；麦富迪、皇家成交额超去年300%。而新兴品牌不甘示弱，K9 NATURAL 成交额同比增长30倍；再三、弗列加特成交额同比增长10倍。
品牌增速TOP 10则分别为：麦富迪、阿飞和巴弟、渴望、顽皮、素力高、网易严选、大宠爱、卫仕、珍致、pidan。整个宠物行业的618并没有受太多大环境的影响，这也许和疫情期间消费者反而更在乎居家的陪伴有一定关系。
在整体的品类热销榜中，猫粮的TOP1—皇家；狗粮TOP1—伯纳天纯；宠物零食TOP1—麦富迪；猫砂TOP1—pidan；宠物驱虫TOP1—福来恩；营养保健TOP1—卫仕；进口好物TOP1—渴望；洗护日用TOP1—小佩；水族异宠TOP1—森森。
很明显，TOP1全是耳熟能详的品牌，并且创立有一定时间的品牌。这说明目前宠物主在选择具体品牌的时候，知名度和可靠度（成立时间等）依旧是他们最看重的指标之一。宠物行业是属于一个决策者和使用者分离的行业，那么宠物主作为决策者一定会尽可能的选择让自己宠物安全的品牌来购买。对于新品牌来说想“抢夺”这些老品牌的第一是非常困难的，因为这些老品牌有足够大的先发优势，已经在消费者心智中形成了一定的护城河。但目前中国的宠物市场变化非常快，消费者的需求在变，宠物的需求在变，有变化自然就有挑战和机遇，说到底还是谁能最终的抓住消费者，谁就可以去坐上TOP1的“王座”。
根据京东618战报显示，四线及以下城市成交额同比增长395%，成为了今年京东宠物618的一大亮点。养宠精细化、科学化的理念已经慢慢传到了下沉市场，这是一件非常不容易的事。
在很多四线及以下城市对宠物的饲养十分随意化，随意吃，随意管，随意病。给宠物绝育，配备智能化设备，听起来会像个“笑话”。
而随着人口结构的变化，互联网的普及，越来越多的下沉市场意识到了科学化养宠的重要性。更重要的是，对宠物的定位发生了一定的改变，从原来的“玩具”向“家人”的一个改变。
这对整个宠物经济来说受众变的更广了，前景更开阔了，甚至会冒出不少新的需求点。拼多多抓住了下沉市场，发生了奇迹般的增长，那么对于宠物品牌方/厂家来说，是不是也会出现抓住宠物下沉市场的“奇迹”案例？宠物市场在中国一直保持一个高增速的态势，今年在疫情、经济大环境的影响下依旧逆势上扬，但对品牌方/厂家来说几乎时时刻刻面对着挑战，来自于新需求的挑战，竞品的挑战，大环境导致的物流挑战等。面对如此多的挑战和不确定性，最终能让你坚持下来的，应该是你最初的那份热爱和初心。
