“走量派”和“赋能派”，宠物品牌发展路径怎么选？

《“走量派”和“赋能派”，宠物品牌发展路径怎么选？》

与其他行业在发展初期遇到的问题类似，资本大量的融入虽然会加快行业的发展，但打基础要遵循客观的发展规律，融资太多，反而会导致行业在短时间内进入资金无处可去的迷茫期。甚至可以说，宠物行业不缺资金，缺的是一个明确的发展方向。

以发展最成熟的宠物食品为例，宠物食品领域当下的重点在于建立信任，消除消费者对国产品牌的误解，比如品牌之间联手或者与权威第三方牵手，重建一套行业制度严格规范各大品牌的生产与运营。

比如主打猫用品的品牌pidan，联合新世相出品的首支品牌短片《破碎太阳之心》，入选了第75届戛纳电影节公布短片竞赛单元，无形之中提高了品牌的形象，为旗下产品的高溢价铺路。

除了专业宠物品牌外，宠物用品领域也不乏跨界玩家通过营销造势主打高端化。比如奢侈品品牌古驰推出了7万元的宠物床、4880元的宠物碗；备受女性追捧的戴森，也将视角转向了宠物，推出了宠物毛发清洁套装。

除了常规的营销方式外，宠物行业的玩家们还盯上了元宇宙，最终目的也是为了在增加品牌曝光度的同时，提高品牌价值。

但要注意的是，无论选择哪条路径，产品力始终是宠物品牌发展的核心。在品牌发展初期固然可以普及“精致养宠”观念教育市场，但如果过度强调高端化就会产生矫枉过正的风险，反而主动将品牌受众圈层更加垂直化，而垂直化也就意味着市场增量空间有限。

因此，宠物品牌往高端化发展，还要在产品力上下苦功，同时推出有别于同行的差异化卖点，且这一卖点能够深度契合消费者的需求。