从养宠到爱宠，愿意为“毛孩子”买单的消费者们，在情感的簇拥下，使宠物成为母婴之后，又一大潜力市场。
据新消费Daily不完全统计，截止8月10日，2022年国内宠物行业融资有14起，包括豆柴、霹雳熊、帅克宠物、恩宠堂、鸟局、安安爱宠互动、毛星球、布卡星等品牌。融资金额超六亿元。
从投资方向可以看到，不论是宠物科技、宠物保险，还是宠物殡葬、小宠物服务，更加垂直的宠物赛道成为资本关注的重点。避开玩家众多、头部明显的红海宠物赛道，转战更加细分、具体的冷门宠物市场，是资本的方向，也是宠物行业发展的新趋势。
对于养宠的人来说，养好毛孩子，不只是“喂饱”，更是铲屎官们精神层面的认可和心理层面的满足。从宠物出生到离世，短短十几年中，社交、医疗、护理、葬礼等方面都需要考虑。由此，围绕宠物这一服务对象，宠物行业开始分化出主赛道之外的其他新兴方向。以主赛道为原点，延伸的分支赛道，包括宠物婚礼、宠物社交、宠物训练、宠物保险、宠物殡葬等。以新环境为背景，催生的边缘赛道，包括网红宠物及其宠物周边、宠物MCN机构、上门喂养以及寄养服务等领域。
首先是围绕宠物主赛道延伸出来的支线赛道。
近两年，铲屎官们对于爱宠的关注，开始走出食住行表面need，走向更加多元、复杂、精准的want。宠物的生老病死、婚丧嫁娶、社交礼仪等冷门服务走入大众视野。
据了解，目前国内养宠人士在宠物就医中的花费平均金额在3000元上下，并且呈逐年上涨趋势。宠物保险被关注，并非偶然。今年6月，宣布完成600万元融资的「安安爱宠互助」，是一家宠物保险服务提供商，服务涵盖常见的猫、犬病种及意外各100种，除了皮肤病，剖腹产和绝育，其他的猫狗疾病全部覆盖。值得关注的是，除了围绕宠物生命安全产生的保险业务，处理宠物去世后的各项事务，也开始活跃。此外，宠物去世后的宠物化妆、上门接送、告别仪式、单独火化、定制纪念品等全方位服务均在宠物殡葬企业的业务范围之内，让爱宠“体面离开”的产业链逐渐被完善。
根据天眼查数据显示，截止目前，全国经营宠物殡葬、宠物无害化处理的续存企业有1627家。
互联网“跳跃式”的发展，加速了网红经济的火热，抖音、B站、小红书上，萌宠们的一举一动，治愈着屏幕前的人们，而在宠物吃播、宠物带货、云吸猫、元宇宙养宠等“花式撸宠”的活动中，以宠物网红为核心的新产业就此形成。《2020年中国宠物行业白皮书》显示，2020年全国城镇宠物数超过了1亿只，其中宠物狗有5222万只，宠物猫有4862万只。
但除了猫狗，其他宠物类型包括水族类、爬行类、啮齿类、鸟类等“异宠”所占比例逐年攀升。新消费Daily 搜索小红书发现，有关“小宠物”的笔记达3万+，“冷门”“好养”“网红款”“懒人党”的关键词被重点标注。而在推荐的小宠物中，包括仓鼠、龙猫、刺猬、可达鸭、小香猪、荷兰猪、蜜袋鼯（大飞鼠）、兔子、鹦鹉、浣熊、斗鱼、貂、羊驼、乌龟等动物，整体看来，突出特点为小众款和网红款。
随着消费者消费观念、居住环境、养宠物理念的变化，长尾市场逐渐被打开。而将这一市场标准化、品牌化、统一化，进而规模化成为宠物行业新的发展方向。刚刚完成融资的「布卡星」是一家聚焦于小宠物领域的品牌，主要从事仓鼠、兔子、鸟类的用品及食品研发、生产、销售，目前布卡星以仓鼠类目为主要阵地。官方资料显示，仓鼠类目近四年复合增长率超过20%。淘系平台销售额排名前五的小宠物品牌，在2021年保持30%-300%的增速。
总的来说，宠物行业的新变化，选择另辟蹊径的入口进场，会是品牌们成功落地宠物赛道的选择之一。但更细分、更具体宠物领域的出现，背后是宠物主需求的多元化和情感表达的多样化，满足宠物主和宠物双重诉求，是变中需坚守的不变原则。
