经常可以在小红书等社交媒体平台上看到用户在晒各式各样的宠物产品包装，极简风、卡通动漫风、国潮风等等。可以看到在宠物行业越来越注重品牌和表达的时候，包装成为了必争之地，每一个品牌都希望用“第一眼”击中消费者。根据史密瑟斯在《包装的未来：到2028年的长期战略预测》中的研究，2018年至2028年间，全球包装市场将以每年近3%的速度增长，达到超过 1.2 万亿美元。而作为更高速发展的宠物行业，包装的增速则更快。2020年宠物食品包装市场价值99.2亿美元，预计到2026年将达到137.8亿美元，预测期（2021-2026年）复合年增长率为6.79%。青岛世润包装的创始人徐方言表示，宠物行业在国内外都属于发展较快的行业，背后的人群结构变化、社会意识形态的迭代等因素都会间接体现在包装上，毕竟包装是一个品牌非常重要的表达场景。世润近几年接洽的宠物行业客户每年都在同比快速增长，目前整体趋势非常好。包装在宠物行业的强劲增长中起着关键作用，特别是对于优质品牌产品来说。可持续、个性化的包装设计能够第一时间抓住宠主的眼球，是促成下单的重要因素。这其中宠物食品更为特殊，消费者会更加关注宠物食品包装的原因是够好的包装才能保证食品的质量，这背后也是养宠意识变化的体现。此外，55%Z世代消费者表示，他们将为“致力于对社会和环境产生积极影响”的公司支付更高的产品和服务价格。自2017年以来，人们对可持续性的兴趣重新燃起，特别关注包装。这反映在中央政府和市政法规、消费者态度和通过包装传达的品牌所有者价值观中。在国内我们可以看到陆续出现了限塑令，倡导自带手袋等公共行为。在国外，例如欧盟一直在推动循环经济原则。这一切的行为让大家的关注点聚焦在了塑料垃圾、一次性使用的包装等非环保的耗材上。徐总表示，现在可持续是包装行业的重要趋势之一，行业内研发了众多包装替代材料、生物基塑料。像世润是一家集研发、生产、销售、服务于一体的大型包装制品企业，同时世润的产品畅销国内外，因此世润能清晰的感受到国内外对于可持续的环保理念重视。除了包装本身的材料外，设计包装以使其更易于回收处理，以及改进塑料废物的回收和处理机制也正为了近几年中的关注焦点。从全球范围而言，未来会有更多欠发达区域逐渐走向城镇化，环保意识也将覆盖更多的区域。从产业端而言，可持续包装将从大品牌开始，逐渐降低包装成本，再有更多的初创型品牌跟随。例如早在2019年，玛氏公司就做出承诺，要逐步达成全球100%的塑料产品包装替换为可重复使用、可回收、可降解的材料。随着经济不断增长，人们对精神上的需求越来越多，环保属性和标签将会是消费者非常喜爱的，这也将间接引导包装可持续化的潮流。每过一个阶段宠物行业品牌就会有一个重心，前几年的重心在私域、投放。近期的重心来到了品牌，越来越多的企业希望自己能把品牌做好。这里的品牌当然不单单的指有一个logo，有一个标语。更多的是指基于内容打造出的品牌价值观、精神，输出给消费者让其获得产品之外的精神属性。徐总认为，包装是品牌的重要内容之一，包装可以反映品牌的价值观、主张、调性、主题、风格等等。好的品牌会找到适合自己的包装语言去表达自身，而不是盲目的堆砌各种元素。此外，宠物包装设计的趋势密切反映了我们在“人类产品”类别中看到的趋势。对更健康、更可持续的选择的需求正在推动整个包装行业的变革，宠物主人往往会将宠物纳入家人，以做出更健康、更环保的产品购买决定。随着宠物行业产品的快速内卷化，包装成为了差异化的“不二法门”，所有想要打造品牌的宠物企业都应该重视起来，找到符合自身价值主张、人群的包装，走出自己的差异化道路。*感谢青岛世润包装的创始人徐方言提供的观点和讯息。
