近日，京东宠物战略升级发布会在北京举行。会上，京东宠物提出BEST战略升级，聚焦“引领增长、生态共赢、品质服务、趋势升级”四大业务方向。
在发布会上，京东集团副总裁、京东零售智能供应链Y业务部负责人刘晓恩还分享了《2022年中国宠物行业趋势洞察白皮书》。据白皮书内容显示，在宠物行业中，核心宠物猫狗规模将达1.2亿只，宠物家庭渗透率将在今年达到20%，宠物行业多渠道消费越发普遍，71%的宠主更习惯在线上消费，37%的宠主选择在线下消费。其中，综合电商消费渗透率最高，72%的猫狗宠主均在京东等综合电商平台消费过，新品丰富、便捷购物是宠主选择在线购买的两大原因。从宠物市场整体来看，2022年中国宠物实体市场规模达1158亿，宠物食品份额进一步增至46%，其中宠物主粮更是占比34%，成为最大的一支细分品类。而烘焙粮又是宠物主粮中增长最快的一类，GMV同比增长高达96倍，因此京东宠物也聚焦此趋势品类，在烘焙粮领域推出了系列扶持措施。具体来看，京东宠物以助力品牌增长为目标，依托京东宠物的开放生态布局，从产品和服务两方面抓住更快的增长赛道，满足更高质的用户需求，从而实现多方共赢。
在趋势升级上，京东宠物将推出三大趋势升级计划，重点布局趋势单品打造、趋势品牌扶持、趋势渠道拓展三个方面，进而实现“十百亿”的战略目标。
京东零售集团大商超全渠道事业群宠物业务部总经理刘露表示，在趋势品牌扶持上，京东宠物将在人、货、场进行全面赋能，全周期扶持，目标打造10倍速趋势类目；在趋势单品打造方面，京东宠物将以用户洞察为先，通过数智化赋能，全链路扶持趋势赛道，目标打造百款千万趋势新品；另外，对于渠道的拓展，京东宠物将降低品牌成本布局线下同城业务，实现品牌线下用户资产的沉淀，同时通过数字化平台升级，触达万家门店，目标实现十亿级新渠道增量。在过去2年里，京东宠物增速高于行业水平三倍，已成为行业公认的品牌最大销售增量场，并帮助众多品牌在不确定性的市场环境中，实现确定性的增长。在品牌方面，今年已有超过200个品牌，在京东宠物获得同比100%以上的生意增长，超过100个品牌同比增长50%以上。在用户方面，用户数量同比增速超过38%，越来越多的宠物主成为了京东宠物的服务用户。同时，京东宠物在烘焙粮、冻干粮、智能猫砂盆等趋势品类上，也取得了领先行业的品类增速，已成为宠物行业趋势类目增长的主阵地。此外，京东宠物9月超级品类日，还将携手麦富迪、皇家、卫仕、网易严选、伯纳天纯、希宝、最宠、素力高等众多大牌及新锐品牌带来了超百款宠物趋势新品，京东APP搜索“囤猫狗粮”，即可进入超品会场，9月22日高潮期更有领券满299立减100，PLUS 会员满199享75折专享优惠。京东零售集团大商超全渠道事业群宠物业务部总经理刘露表示，品质最有保障、服务领先全行业，京东超市已经成为消费者购买宠物产品和服务的首选渠道，也是宠物品牌高增长、能盈利、确定性的全渠道商超。依托“有责任的供应链”，京东宠物将为品牌提供线上、线下全渠道全场域的能力解决方案，带动更多品牌进入高增长的快车道，成为行业最大稳定器、品牌最大增量场、趋势最大孵化场。
文章来源：驼鹿新消费
