“它经济”之下，宠物非刚需消费有必要吗？

你发现没有？身边的养宠朋友们开始花些“莫名其妙”的钱，除了每只毛孩子必备的宠物粮、罐头这类传统消费，养宠朋友们开始「花式消费」：为毛孩子定制陶瓷碗、定制插画写真、甚至将宠物纹在身上。他们沉迷于一切可以用钱表达爱宠物的方式中，并乐此不疲。

这可不是个别现象，我们发现越来越多人给宠物花钱，除了必要的消费，非刚需消费也逐渐兴起，在毛孩子们身上花的钱，每一笔似乎都在力证，在都市里情感关系是奢侈品，陪伴也是。

宠物消费太卷了

“非刚需消费”也卷吗？

“宠物经济”、“宠物友好”这些热词被人们频频提及。中国畜牧业协会宠物产业分会指导编写的《2021年宠物行业白皮书》显示，2021年我国宠物猫的数量是5806万只，犬的数量是5429万只。养宠家庭越来越多，一张张围绕宠物消费的支出清单足以证明“毛孩子”在人们心中的重要地位。

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上百元一袋的进口猫粮、狗粮，上千元一次的医疗，每年宠物的常规体检，还有不定期更新的宠物玩具餐具，以及类别、材质细分到顺应季节和舒适度的窝……“它经济”指数不断攀升。

当代人的养宠方式随着宠物用具的“科技化”越来越与时俱进：智能宠物投喂器、智能猫砂盆、智能饮水机……这些解放铲屎官双手的产品背后，是比普通版用品高出几十倍的价格。

宠物智能喂食器、宠物玩具丨图©ybb

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健康的噱头更能让铲屎官们心甘情愿奉上钱包：担心猫主子的身体状况，具备隐血测试功能的猫砂了解一下？宠物保健品、药品分类也愈发精细，美毛、健体、补充微量元素；给宠物洗浴的专用沐浴露、护毛素也已经成了第二刚需，有必要的话，宠物智能烘干箱也要备上——去年618期间，京东的宠物智能烘干箱销售额增长了300%。

物理排风杀菌的智能猫厕所、宠物智能烘干机丨图©涩涩、©召召

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对于养宠人来说，除了必要的宠物用品之外。日渐流行的「非刚需」产品也在疯狂吸引人们的注意力。

虽然对于“毛孩子到底需不需要穿衣服？”、“给毛孩子穿衣服到底是满足人的观赏欲，还是宠物自身需求”等话题的争议不断。但不得不承认，宠物服饰已经牢牢抓住养宠家庭的心。试问，当你看到一只毛茸茸的小猫或小狗，围着各式各样的可爱小领结冲你扑棱着大眼睛时，你能忍住不多看两眼？

宠物服饰、围脖丨图©西高地Phobe、©福酱

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不仅宠物服饰的独立品牌层出不穷，连国际大牌都纷纷入局宠物用品市场。

今年6月，Gucci高调宣布推出首个奢华宠物生活方式系列，目前官网在售的款式就有近百件，粗略浏览下，有三万多的宠物旅行碗具套装、八千块的宠物碗，比较便宜的是一千多的项圈，价格最高的则是宠物沙发，售价7万人民币，定制需要等待三个月，并且不支持退换货。

CELINE也在近期推出了首个奢华宠物生活方式系列——MAISION DOG。从橡胶玩具、项圈、宠物牵绳到宠物包，全部采用 CELINE 标志性老花图案的 Triomphe 帆布材料和黑色/棕褐色的小牛皮制成。

Gucci在2022年推出为狗和猫设计的Pet Collection宠物系列（上）；CELINE近期推出的首个奢华宠物生活方式系列——MAISION DOG（下）丨图源网络

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HERMES、LOUIS VUITTON、BURBERRY、PRADA、VERSACE、FENDI等奢侈品牌都不定期推出过宠物系列，只要主人想，和毛孩子一起珠光宝气出门，是完全没有问题的。在奢侈品们推出高端宠物用品之余，前段时间随着“虚拟装置”的概念流行，宠物们也有了自己的虚拟时装，“虚拟”的概念和服饰的定价也小范围引发了讨论。

宠物虚拟时装-右侧列表丨图源网络

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除了相较常见的「非刚需」产品之外，当下围绕宠物衍生的一系列消费行为正在悄悄流行——宠物周年写真、定制插画头像、原创设计纹身，以及一系列宠物“定制款”零售产品，手机壳、帆布包、项链、钥匙圈……这些看似无用的事物，正以令人惊讶地速度形成一种“消费趋势”。

目前在小红书上，仅是为宠物绘制头像就已形成了产业链，80~300元/幅的价格，就能拥有画风任选的自家宠物专属头像。

一位不愿透露姓名的插画师分享道：“我差不多是去年在小红书接稿，我的画风比较鲜明是很偏向动漫感的，所以约稿的人还是比较多。收费基本按照150～300元/幅来收，具体看情况。如果约稿多的时候，大概每周会有1200元左右的收入，一个月下来还是挺可观的，小红书上接稿的插画师其实很多。在我看来，这不算什么‘非刚需消费’，专属头像是主人想要投射的那份独一无二的感情，我们在画的时候会认识很多毛孩子，知道他们的性格和癖好，这个过程真的太奇妙了！除此之外，我觉得使用宠物头像其实也很有社交属性，可以让越来越多‘社畜’、‘社恐’打开话匣子。”

宠物头像定制丨截图源于小红书

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宠物纹身也非常受欢迎，据了解，预约一位设计好又受欢迎的纹身师需要排队至少半个多月的时间，针对宠物形象进行纹身图案的专属设计，再纹到身上，大概平均价格也是千元起底。宠物纹身是小趋势潮流，还有什么比这样的纪念方式更隽永呢？

人为什么愿意

给宠物花钱？

在给宠物花钱这个话题上，持正反两方观点的人永远无法互相说服，但宠物非刚需消费的本质其实就是“宠物消费升级”，所以人们到底为什么愿意给宠物花钱？我们总结出了几个原因：

● 社交需要&经济模式

宠物是一个非常好的“话题切入点”。越来越多的“宠物市集”也在说明养宠人的社交生活更丰富有趣，人们在活动中可以彼此交流喂养心得，也可以形成长期遛狗的交往关系。

而在日常生活与工作中，知道对方有宠物就会鬼使神差地去添加好友，或彼此翻看相册分享家里的毛孩子的可爱瞬间。不得不承认，宠物更能激发我们“主动分享的欲望”。

小狗Phobe在市集丨图©西高地Phobe

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还有一个客观原因是，愿意养宠、给宠物购置刚需或非刚需用品的人们，本身也是高消费人群，他们的收支水平也足够支撑其很好地照料宠物。

除此之外，不可忽视的还有“高端宠物市场”的经济模式，“奢侈品消费者”在面对高端宠物用品时，也会为其品牌价值和社交价值买单。一些主人承认自己买奢侈宠物用品就是「为了炫耀」，拍张照片发在社交平台，获赞都会比较多；这也是为什么狗狗奢侈商品要多于猫商品的原因，乐意出门的狗子们显然有更多机会可以让主人炫耀他们身上的单品。

Gucci宠物系列丨图源网络

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● 都市结构

现代社会，越来越多人选择独身、晚婚、丁克，宠物就成了他们最大的情感寄托，而动物的感情远比我们人类纯洁、朴实，它们给我们的生活带来了无穷的爱与快乐，在不确定的生活里，只有宠物对你百分百的爱毋庸置疑。对很多人来说，这样的爱无以为报，这份温情让人类上瘾，也让他们乐意打开钱包。

宠物经济在一定程度上也是「孤独经济」，可以预见的是，在越来越孤单的都市生活中，宠物消费市场只会愈加蓬勃发展。

pidan今年4月推出由导演毕赣掌镜的首支品牌短片《破碎太阳之心》，对“人类为什么需要猫”和“人类的孤独”给出了答案：人类之所以需要猫，是因为它能把你我独处时容易堕入悲伤的情绪，凝固在平静之美中。

● 情感需求

从科研角度来讲，抚摸毛孩子会带来愉悦，这其实是大脑在分泌催产素。毛茸茸的小动物们可以为人类提供「接触性安慰」，新西兰兽医杂志的一项研究发表表明，猫咕噜声的振动（从20赫兹到150赫兹不等）实际上可以促进骨骼生长，修复软组织。猫既独立又软萌的性格特征，为人类带来安全和宁静感。

美短起司糖包和英短银点豆包，图©ybb

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在电影《流浪猫鲍勃》里，主人公詹姆斯因家庭破裂遭受巨大打击开始自暴自弃，但却在遇到鲍勃后逐步转变生活，这个根据真实故事改编的电影，詹姆斯和鲍勃之间的情感连结，无疑也戳中了许多宠主的心。

《流浪猫鲍勃》剧照丨图源网络

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当人类寄托情感，将宠物当作家人，一些消费就非常理所当然。譬如，你怎么能忍受“家人”随随便便离开世界呢？

去年，宠物品牌Pidan推出关于「宠物骨灰盒」的设计投票，发布当天就引起发了上万的讨论量。对于养宠人而言，无论是宠物骨灰盒还是宠物殡葬，都是一份正式且充满仪式感的郑重告别。对生命的尊重和怀念也在这个过程中被完整留存，这也是为什么人们愿意为此买单的理由。

除此之外，在“它经济”持续升温的背景下，起步阶段的“克隆宠物”市场也是个新兴赛道。如今在网上，可以很容易找到提供宠物克隆技术的公司。据悉，最低十万元左右就能克隆已经逝去的宠物，但同时这种行为也存在巨大的争议——为了成功率，机构通常会克隆出许多只动物，这些动物很有可能面临遗弃和流浪；另外，克隆过程中也需要动物代替孕育，在过程中它们也会遭受妊娠痛苦，这遭到了动保人士的抗议。同时，花费重金克隆宠物还会引发一系列纠纷。

激增的宠物消费还养活了不少衍生职业：纽约一位遛狗师，靠着遛狗年入十万美金，这还是他不愿意扩张生意的收入；城市里，宠物美容师、宠物入殓师、宠物殡葬师……围绕宠物各种各样的消费方式早已在都市生活中趋于日常化。

“宠物经济”正在

如何改变城市生活？

养宠人群基数的扩大，「它经济」随之开始影响商业模式和城市规划。一线城市正在兴起宠物乐园，如北京的MR DOGGY宠物会所（朝阳大悦城店）、安心宠物乐园、迷途森林宠物度假山庄等。室内部分主要是宠物零售和洗护，室外部分包括游乐、社交、游泳、狗狗酒店公寓多重配套，为宠物提供一站式消费娱乐体验。

此外也有些城市推出“宠物餐厅”，比如在成都，去年就有一家首家专门为宠物做饭的餐厅——蛋黄宠物公司EggyPet，餐厅有专利开发的可升降宠物座椅，能够灵活照顾各种身高大小的毛孩子。总共三层的空间包含玩耍、就餐、洗护等功能和体验。

Phobe和乔巴在蛋黄宠物公司EggyPet丨图©西高地Phobe

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对于宠物来说，能和主人留下共同的欢乐回忆才是最重要的。近年来，国内大多城市也开始推行“宠物公园”，例如上海徐汇滨江萌宠乐园，利用木栅栏与其他区域区隔开，方便宠物在此区域内自由奔跑和社交。除此之外，围绕“宠物友好”理念的空间或场景正在改变我们的城市生活，越来越多提倡“宠物友好”的社区、公园、空间开始扎堆在一线、新一线城市出现。

毛孩子们在“宠物友好”的公园和社区里撒欢丨图源网络

随着宠物经济的发展速度，宠物品牌们也开始有了更多的创造，除了生产更贴合宠物生活习惯的用品，也积极发挥创意参与到与城市生活相关的活动当中。比如目前国内不错的宠物品牌pidan，不仅高要求自身产品的主题策划性，传递每期新品的理念之外，也与abC艺术书展共同做了“阅读温室限时开放”的活动；他们最近在上海河边gallery进行首展——「截·面 — Award360°2021年度设计100展」。一个宠物品牌的多元视角正在参与、塑造着城市生活。

不同城市对待宠物的态度多少也会成为人们定居的理由之一。

宠物友好城市无论在宠主还是大众前都是加分的。譬如深圳近年就获得了许多好评：在疫情时建立宠物方舱和宠物托管所；提供宠物服务的品牌门店数量也能稍稍窥见当地的氛围与态度，譬如星巴克宠物友好门店，上海数量第一有19家、排名第二的成都有17家，北京只有6家。

虽然从宠物准入到宠物友好，我们的城市还有很长的路要走，但相信随着「它经济」的逐渐增长，宠物友好相关的服务与硬件会越来越多、越来越好。

成都麓湖宠物友好社区丨图©麓湖

其实对于养宠家庭而言，猫与狗的意义早已不是“宠物”的名词含义。爱宠群体亲切地称呼它们为“毛孩子”。“宠物”也渐渐由逗人消遣娱乐开始转换身份，它们可以是家人、挚友更甚是心灵导师。

人为什么需要宠物？不仅是某种陪伴或情感连接。更多的是我们在决定领养或购买一只猫或狗时的责任，认定自己有能力可以去照看另一种生命；也是我们无条件就可以获取一份毫无保留的信任，是完全认可你、跟随你、依赖你的信任。而这样的情感连接已经不能单纯用“产品物价”去衡量。

相比复杂的人类社交关系，人与宠物之间毫无顾忌的信任与爱，才是最宝贵的价值丨图©ybb

不可否认，在宠物消费上，一些人类总是心甘情愿。因为他们清楚，相比美貌或者财富，亲密无间的关系让人感到真实的幸福。可以毫无顾忌的信任与爱，才是我们需要宠物、愿意为宠物花钱的原因。无论是“刚需”还是“非刚需”，宠物消费，终究还是人类的情感消费。