宠业家消息，近日，天猫宠物、天猫造物星球、天猫新品创新中心以及凯拮电商联合发布了《2022猫零食品类趋势洞察报告》，报告指出，目前猫零食在天猫平台上的的销售额增长率已超20%，淘系平台猫零食人群在整体宠物食品市场渗透率达45%。此外，该报道还提出了猫零食品类的四大趋势。报告具体如下：
天猫猫零食市场增长稳健
报告显示，目前天猫平台上宠物食品市场发展迅速，其中宠物食品市场2021年销售额比2020年增长近14%。但宠物零食市场和猫零食市场却有所下降，其中宠物零食市场2021年销售额相比2020年下降6%，猫零食市场销售额下降14%，但天猫猫零食市场2021年销售额比2020年增长21%，增长稳健。此外，2021年6月到2022年5月，淘系猫零食市场销售额增长近26%，2021年双11期间猫零食销售额比2020年双11增长25%。在猫零食市场中，多个猫零食细分品类在淘系平台上发展良好，报告显示，猫罐、猫条、冻干最受消费者喜爱。其中，猫罐头是猫零食市场主力军，在整个猫零食市场占比约50%，产品成交额增长21%，猫罐产品从大众到高端主要区别在于肉含量及肉种类。猫冻干发展亮眼，体量占整个猫零食市场的18%，其增速高于整体猫零食，成交额年增长为38%。猫冻干产品在大众市场主打量大实惠，而高端市场则强调原料与工艺。猫条类目增长平稳，体量占整个猫零食市场的20%，产品成交额年增长23%。不同级别的猫条市场从鲜肉原料上来看区别并不大，但更高端的市场会强调清洁配方及烹饪工艺。
二线城市年轻女性是猫零食主要受众
该报告还对猫零食受众人群做了细分，报告显示，猫零食人群多为生活在二线城市的年轻女性群体，其中新锐白领较为突出。整体猫零食人群画像中，女性占比为70%，目标群体指数为140-160；从年龄来看，18-24岁宠主和25-29岁宠主人群占整体猫零食人群的27%。从城市分布来看，二线城市的猫零食受众人群占36%，一线城市的猫零食受众人群占19%。从消费者对猫零食的关注点来看，产品是否含有添加剂、产品营养成分、原料组成以及适口性是猫零食受众人群关注的重点，其次是性价比、品牌知名度等，反而猫零食外包装的关注度并不高。而在报告调研的驱动宠主购买猫零食的因素中，有67.9%的宠主购买猫零食是为了给猫咪做额外的补偿和奖励；有42.9%的宠主购买猫零食是为了搭配主食，增强猫咪食欲。
最后，报告还提出了猫零食产品未来发展趋势的四大建议，分别为：猫零食的原料、工艺等逐渐向主食级靠拢，猫零食的营养是消费者最看重的要素，蛋白和纯肉也受到欢迎，零食产品倾向主食化。喂食频率较高，有3成消费者每天都会喂猫零食。猫零食是否健康是消费者购买时首要关注因素。各类猫零食中，越来越多强调“0”添加；在购买猫零食时，配方和原料是否清洁成为top因素；消费者也对各类健康猫零食有较高兴趣。零食承载了与猫眯互动的需求，消费者愿意尝试多种零食形态与猫咪更好地互动；越来越多的宠主将猫咪当作“毛孩子”，因此人的食物需求同样适用于猫咪，如：生日蛋糕，奶酪棒等；零食的好吃性与可玩性同时受到消费者关注，如：逗猫棒+零食。消费者倾向在零食上进行尝鲜，购买各类口味的小规格包装；消费者开始较少选择大规模屯粮，而是让猫咪尝试更多口味零食使用场景多样，可作为独立食用，也可拌入主粮；用于增强日常互动，也用于对猫咪的补充，多场景多需求使得消费者倾向尝试更多类型的零食。
此外，在该报告中，天猫还调研了453名消费者，相比传统的猫零食，这些消费者中，有62.6%的人群对猫零食的产品形态创新提出了意见，他们提出可以将猫零食的形态做成蛋糕、汉堡、薯条、火锅、粽子、棒棒糖、薯片等。有28.5%的人群对猫零食所使用的原材料提出了意见，例如选择优质的鱼虾、鸡肉、牛肉，搭配蔬菜，奶制品等。此外，消费者从产品原料、形态、功效与包装等方便提供了创意，通过搭配组合可打造适合不同场景下的创意猫零食产品。例如猫蛋糕、猫咪火锅、猫咪棒棒糖等。
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