宠物经济持续逆跌的深度剖析

2022-11-06 748 返回列表

京东宠物在亚宠展上分享了《2022年中国宠物行业趋势洞察白皮书》，从宠物行业、宠物用户、场景趋势、品类趋势四个方面做了洞察分析，具体内容如下：

养宠家庭即将破亿

宠物实体市场规模将达1158亿

据现场分享内容，2021年我国养宠家庭达到了9147万户，养宠渗透率为18%，预计今年我国养宠家庭将超1亿，养宠渗透率将达到20%。而从各个国家的养宠渗透率来看，美国为70%，日本为57%，所以我国的养宠渗透率还将继续增长。另外，从各国猫狗年均单宠实体商品消费金额来看，中国的宠主消费水平已达2041元，美国宠主为1840元、日本宠主为1937元，国内宠主消费水平已与其他国家水平相当。

在市场规模方面，中国宠物实体市场规模已达到了1158亿，其中宠物主粮市场规模为396亿，占比34%，与2021年相比增长4%；宠物用品市场规模为514亿，占比44%，与去年相比下降5%；宠物零食市场规模为139亿，占比12%；宠物医药保健品市场规模为108亿，占比9%。

在产品品类表现上，差异化渠道正在显现，宠物用品加速线上化发展，主粮消费加速。在宠物用品渠道分布方面，线上渠道占比为56%、线下渠道占比为40%，O2O渠道占比4%；宠物主粮线上销售渠道占比为52%、线下渠道占比37%、O2O占比11%；宠物零食线上渠道占比57%、线下渠道占比40%、O2O占比3%；宠物医药保健品线上占比38%、线下占比59%、O2O渠道占比3%。而整体的中国宠物消费者渠道分布中，线上渠道占比71%、线下渠道占比37%，双渠道占比8%。

消费者选择线上渠道购买宠物产品的原因包含：选择更丰富、购买更便捷、性价比更高等；选择线下渠道购买的原因包含：导购/医生指导购买、品质保障、购物体验好等原因。

疫情带来宠物消费7大变化

三大因素驱动宠物经济增长

在对养宠用户洞察板块，多元养宠常态化带来了新的宠物消费格局变化。在养宠种类上，53%的养宠人群养猫、40%的人群养狗，另外还有水族、爬行类、鸟类、兔子、啮齿类等，养两只以上宠物的宠主占比为31%。

此外，自疫情发生以来，宠主消费态度和行为开始发生变化，新的养宠理念主要聚焦在健康养宠、理性升级、国潮品牌。疫情的常态化，也给宠物行业带来了7个消费变化。

其中包含：59.5%的宠主更加关注养宠卫生健康；43.5%的宠主更关注商品品质；36.8%的宠主更多选择线上购买；34.6%的宠主更多考虑高性价比产品；34.6%的宠主囤货更多，以此来预防隔离影响；31.7%的宠主更多考虑实用性，减少更风追新；27.1%的宠主选择更多购买国产产品，更少购买进口产品。

另外，还有三大因素驱动宠物行业增长，因素包含：有孩家庭、空巢青年、黄金白发。