宠物品牌跨境营销“火候”难拿捏？拉动销售增长的包装设计怎么做？| PIIS2022营销创新分论坛

2022-11-08 881 返回列表

在流量的战场上，如何最大限度实现流量的转化取决于品牌对消费者的深度认知。圈层文化的兴起，传播渠道的更迭…流量战场是新消费品牌的必争之地，然而输出内容不难，想要真正实现与消费者的对话却是门长久的功课。

围绕“新消费，弯道之机”的主题，将于今年11月30日-12月2日在上海召开第三届宠物产业创新论坛（PIIS2022）将在12月2日营销创新分论坛聚焦女性消费者、包装色彩选择、跨境营销、合理有效包装设计、动物IP设计、品牌形象打造、Z世代宠物消费洞察等内容，涵盖近10场话题及分享。

营销创新分论坛不容错过的精彩话题

推荐话题：不再“冲动”的女性消费者

演讲嘉宾：张杨，创始合伙人，解数咨询

推荐理由：女性宠物主占比超7成，绝大部分为90后。崇尚“个性自由”的新一代女性消费者是理性的“任性”者。拒绝刻板印象，正确理解女性消费者。

推荐话题：色彩“玄机”——用色彩对话消费者，事半功倍

演讲嘉宾：周明，大中华区经销负责人，劳尔色彩

推荐理由：想推出一款“可爱”的新品？除了萌萌的IP，特定的配色也会形成特定的风格，也最容易被消费者一眼识别，是消费者能否在情感上对产品形成共鸣的重要环节。

推荐话题：跨境营销——为什么你的产品外国人不买单

演讲嘉宾：时悦，中国内容营销负责人，Ipsos益普索

推荐理由：新消费品牌出海是摆在宠物品牌方面前的重要课题。国内“卖爆了”的好产品，到了国外却坐上了“冷板凳”，除了产品本身是否迎合需求，合理的营销策略也至关重要。

推荐话题：包装设计如何“出圈不出格”

演讲嘉宾：枪上花，项目负责人，小马宋战略营销咨询公司

推荐理由：视觉经济时代，包装设计的重要性逐渐成为品牌的共识，然而一味追求包装设计的吸睛、夸张同样不可取，忽视了品牌调性、产品属性很容易“弄巧成拙”。

推荐话题：动物IP如何让年轻人一眼爱上！

演讲嘉宾：李启明，合伙人，橙象品牌

推荐理由：对于宠物品牌，由动物形象延申而来的风格化IP是形成品牌记忆的重要方式之一。而成功的动物IP除了能够搭载品牌形象与文化，同样可以让消费者产生“喜爱”的情感。

推荐话题：如何通过合理的营销策略打造「消费者记得住」的品牌形象

演讲嘉宾：钱昌程，产品负责人，养了个毛孩

推荐理由：对于年轻的宠物新消费市场而言，仍有巨大的需求空白有待填补，在推出解决市场“痛点”的好产品后，如何搭配科学的营销策略牢牢站稳脚跟，避免错失风口对于新锐品牌而言尤为重要。

推荐话题：探寻宠物新消费增量空间，正确对话“Z世代”

演讲嘉宾：李莉，中国研究总监， Ipsos益普索

推荐理由：超80%的宠物主为Z世代。对于需求丰富多变，推崇不被定义的Z世代而言，他们的喜好在今年发生了怎样的变化？

推荐话题：产品力新打法——国潮文化融入品牌生态

演讲嘉宾：黄晓靖，合伙人，YANG Design

推荐理由：万物皆可国潮！当萌宠文化遇见国潮文化，如何协调两种风格迥异的文化带来的巨大反差，才能实现最终视觉呈现上的自然与协调，为品牌加分。

营销创新分论坛现剩余1席内容合作席位，如果您希望在本届论坛带来营销创新相关的深度洞察或经典案例，欢迎及时联系我们（11月11日前），请拉至文末添加微信。

关于PIIS2022论坛

PIIS论坛，全称PIIS宠物产业创新峰会，是面向宠物新消费决策者的商务论坛（商务交流与业务对接），聚焦宠物食品和用品的产品研发创新、服务优化创新、营销创新、包装设计创新以及新兴商业模式5大维度。发起于2020年，至今已开展两届。

此外作为立足消费市场，深度聚焦宠物食品、用品创新的PIIS论坛，为了更加科学、直观的预测产品在消费者眼中的“颜值”竞争力，助力产品在货架端以及电商端的销售表现，于2021年发起了同期面向宠物食品和用品的包装及外观工业设计赛事——VA视觉设计大赏。VA赛事采用公开、透明的评选方式，由20位专家评审团成员根据参赛作品在创新表现、外观设计表现、品牌传达表现、功能设计表现、商业价值表现和可持续性6个维度的得分表现进行排名。

在今年VA2022赛事中，赛事组收到了来自85家品牌方提交的192组参赛作品，初赛入围作品共计75组，最终获奖作品共计38组，获奖率约为18%。

PIIS系列论坛作为聚焦宠物行业的消费论坛，从消费者视角出发打造论坛内容，基于内容属性，PIIS系列论坛的媒体合作伙伴主要来自新消费、电商、投融资、财经、食品、品牌营销、及包装视觉等领域，截至目前，PIIS2022论坛媒体合作伙伴已达48+。