宠物行业观察消息，一年一度的双11大促已于近日闭幕。不同于往年双11，今年天猫、京东等平台纷纷选择将总GMV数据放在幕后，仅透露了交易规模与去年持平的消息。不过就已公开及第三方数据显示，10月31日晚8点至11月11日零点，2022“双11”全网电商交易额为11154亿元，其中综合电商销售额为9340亿元，同比增长2.9%，天猫占据份额第一。直播电商销售额为1814亿元，同比增长146.1%，抖音、点淘、快手分别位列市场份额前三。
其中，宠物双11数据无疑是最耀眼的明珠之一。天猫、京东、抖音、苏宁、唯品会等平台也相继公布了宠物双11的战报，具体如下：
天猫&淘宝
宠物双11战报
在今年双11期间，宠物类目成为了天猫新四大金刚之一。为此，天猫&淘宝针对宠物双11表现发布了八大榜单。根据双11宠物品牌累计GMV排名，天猫发布了双11宠物品牌销售战报。战报公布了成交总额位列前20位的宠物品牌。战报显示，麦富迪、皇家、原始猎食渴望位列排行榜TOP3。TOP4-20的品牌分别为：网易严选、卫仕、爱肯拿、pidan、生鲜本能、ZIWI、阿飞和巴弟、蓝氏、江小傲、伯纳天纯、大宠爱、凯锐思、素力高、鲜朗、福来恩、耐威克、顽皮。而在这份天猫宠物品牌销售榜TOP20榜单中，75%的品牌都是国产品牌，也意味着宠物国货品牌日新月异的发展，让消费者逐渐摆脱了固有印象，对国产宠物品牌有了更多信心。
同期，淘宝发布宠物双11成绩单。其中，淘宝宠物全周期成交翻倍商家超1000个，特色品类宠物鞋服/宠物发饰增速超100%。而人格化商家成为了今年淘宝宠物双11的最大亮点和增长主力，萌宠红人、宠物专家等角色商家增长远超大盘。
同时，人格化商家直播成交同比超40%。且在行业top10直播成交商家中，人格化商家占据七席。
天猫&淘宝发布的宠物直播双十一成绩单显示，205个商家店播同比增速超百倍，破百万店播商家达48个。核心店播商家引导成交同比增长460%，流量同比增长200%。其中：
天猫宠物直播成交TOP10店铺分别为：网易严选旗舰店、阿飞和巴弟旗舰店、皇家宠物食品旗舰店、麦富迪旗舰店、卫仕旗舰店、大宠爱旗舰店、素力高旗舰店、冠能官方旗舰店、金多乐旗舰店、福来恩宠物用品旗舰店。
淘宝宠物直播成交TOP10店铺分别为：柿子菌meow、旺财和nico的两脚兽、Pet Inn Here、上海星巴斯宠物、喵君是个大聪明、弹簧小姐和猫生活有意思、YUMMY队长宠物商店、丘丘宠物、大吉猫舍、纯种双血统柴犬养殖基地。
天猫宠物会员双十一成绩单则指出，宠物商家会员成交金额增速高于大盘8pt，成交人数、客单价均双位数增长，新增会员数同比超25%，成交金额渗透率大于4.5pt。从商家数据来看，167个商家会员成交金额增速超100%，26个商家会员成交金额破千万，104个商家会员成交金额破百万。其中：天猫宠物会员成交TOP10店铺分别为：网易严选旗舰店、麦富迪旗舰店、卫仕旗舰店、皇家宠物食品旗舰店、pidan旗舰店、大宠爱旗舰店、ziwi旗舰店、冠能官方旗舰店、金多乐旗舰店、凯锐思旗舰店。天猫宠物会员新增数排名TOP10店铺分别为：网易严选旗舰店、pidan旗舰店、卫仕旗舰店、麦富迪旗舰店、倔强尾巴旗舰店、大宠爱旗舰店、朗诺宠物食品旗舰店、普安特旗舰店、金多乐旗舰店、冠能官方旗舰店。
天猫宠物发布的双11猫狗食品成绩单，也为我们带来了主粮、零食等细分品类的详细数据。其中：
犬猫食品TOP10成交品牌分别为：麦富迪、皇家、原始猎食渴望、网易严选、爱肯拿、生鲜本能、ZIWI、阿飞和巴弟、卫仕、蓝氏。猫主粮TOP10成交品牌分别为：原始猎食渴望、网易严选、皇家、生鲜本能、蓝氏、素力高、阿飞和巴弟、ZIWI、卫仕、江小傲。狗主粮TOP10成交品牌分别为：麦富迪、伯纳天纯、皇家、比乐、爱肯拿、耐威克、原始猎食渴望、纽顿、ZIWI、汪爸爸。猫零食TOP10成交品牌分别为：麦富迪、希宝、朗诺、珍致、顽皮、伊纳宝、网易严选、爱立方、阿飞和巴弟、万物一口；狗零食TOP10成交品牌分别为：麦富迪、MEATYWAY、顽皮、疯狂小狗、ZEAL、凯锐思、多格漫、宝路、路斯、益和。针对宠物猫狗保健品药品服务，天猫宠物也发布了专项的双十一成绩单。其中：猫狗药品TOP10成交品牌分别为：大宠爱、福来恩、爱沃克、海乐妙、拜宠清、普安特、nexgard spectra、博来恩、HEARTGARD、妙宠爱。猫狗保健品TOP10成交品牌分别为：卫仕、麦德氏、MAG、红狗、谷登、Frewhite、sashas、布拉迪、普安特、俊宝。猫狗药品—驱虫药TOP5成交品牌分别为：大宠爱、福来恩、爱沃克、海乐妙、拜宠清。猫狗用品TOP10成交品牌分别为：pidan、小佩、霍曼、lorde、华元宠具、petshy、嬉皮狗、鸟语花香、CATLINK、福丸。猫狗美容清洁TOP10成交品牌分别为：pidan、lorde、小佩、霍曼、petshy、CATLINK、福丸、铂钻、鸟语花香、有陪。猫狗日用品TOP10成交品牌分别为：华元宠具、小佩、嬉皮狗、霍曼、蔻丝、麦德豪、ZEZE、爱丽思、宠趣汇、神经猫。猫狗玩具TOP10成交品牌分别为：蜜罐猫、华元宠具、兽牌、宠袋、ZEZE、宠情、贵为、瓜州牧、麦德豪、嬉皮狗。猫狗服饰配件TOP5成交品牌分别为：嬉皮狗、华元宠具、PETa、mooki pet、Dono。猫砂TOP10成交品牌分别为：pidan、lorde、petshy、福丸、铂钻、耐威克、凯锐思、喵彩、爱宠爱猫、喵洁客。宠物智能产品TOP10成交品牌分别为：霍曼、小佩、鸟语花香、CATLINK、有陪、有哈、福瑞特、聚宠、jirpet、米家。此外，天猫宠物还发布了水族小宠的双十一成绩单。其中：水族TOP10成交品牌分别为：森森、yee、疯狂水草、创宁、汉霸、江彩、老渔匠、神阳、西龙、统一。小宠TOP10成交品牌分别为：布卡星、CARNO、威毕、再再、宠尚天、它适、洁西、Niteangel、瓜州牧、贝贝窝。
京东宠物&京东健康宠物
双11战报
京东宠物发布的双11终极战报显示，京东宠物前1小时成交额同比增长128%，10月20日到11月11日全时期京东宠物新用户数量同比增长75%。在京东平台上，有超过500个宠物品牌成交额同比增长超100%，超80%的开放平台商家成交额同比增长100%。从细分品类来看，京东平台上烘焙猫粮成交额同比增长8倍；宠物主食冻干成交额同比增长6倍；老年犬粮成交额同比增长282%；猫湿粮成交额同比增长253%；混合猫砂成交额同比增长5.5倍；智能用品成交额同比增长234%。从品牌表现来看，麦富迪京东自营旗舰店前4小时成交额超同期28小时；皇家前4小时成交额超同期28小时；网易严选前1小时成交额超同期28小时；卫仕前4小时成交额同比增长超150%；冠能前4小时成交额同比增长超100%；爱肯拿28小时成交额同比增长超110%；素力高成长配方猫粮28小时成交额同比增长超7倍；阿飞和巴弟前1小时成交额超同期28小时；喔喔前2小时成交额超同期28小时；江小傲前20分钟成交额超同期28小时；高爷家前2小时成交额超同期28小时；鸟语花香前30分钟成交额超同期28小时；宠熙前1小时成交额超同期28小时；醇粹黑标冻干猫粮28小时成交额同比增长超30倍。京东宠物还公布了品牌排行榜、单品、趋势单品、开放平台商家排行榜。其中：品牌排行榜TOP10分别为：皇家、麦富迪、网易严选、爱肯拿、伯纳天纯、原始猎食渴望、卫仕、素力高、pidan、冠能。开放平台商家TOP10分别为：pidan官方旗舰店、麦富迪官方旗舰店、素力高官方旗舰店、凯锐思旗舰店、小佩官方旗舰店、力狼官方旗舰店、阿飞和巴弟旗舰店、网易严选宠物旗舰店、皇家宠物食品官方旗舰店、卫仕官方旗舰店。
同期，京东宠物健康也发布了11.11超级战报。据战报显示，11月10日20点-11月11日24点，京东宠物健康宠物疫苗品类成交金额同比增长226%；宠物处方食品成交金额同比增长276%；宠物驱虫内外同驱品类成交金额同比增长137%；宠物鱼油成交金额同比增长105%；宠物关节呵护类产品成交金额同比增长103%；宠物消化系统非处方套成交金额同比增长300%；宠物肝胆胰非处方药成交金额同比增长199%。区分品类来看，宠物驱虫榜TOP 3分别为：大宠爱、福来恩、爱沃克；护肤美毛榜TOP 3分别为：麦德氏、卫仕、MAG；处方/非处方药TOP 3分别为：普安特、维克、速诺。除了天猫、京东之外，抖音、快手、苏宁、拼多多以及唯品会等宠物双11数据表现也十分亮眼。其中：
唯品会11月12日发布的数据显示，宠物主粮销量同比增长94%，宠物强化免疫用品销量同比增长115%，宠物驱虫、宠物医疗护理销量均同比上升80%以上；苏宁公开的数据则显示，得益于宠物经济增长，今年苏宁易购双11期间，宠物食品类目销售额已达37亿元；此外，根据第三方数据，解数咨询整理了抖音宠物食品及用品品牌双11销售额排行榜。TOP 10分别为麦富迪、网易严选、喵梵思、卫仕、伯纳天纯、wowo喔喔、高爷家、诚实一口、pidan、海洋之星。
